商家用性暗示、色情內容去越界，玩所謂的「創意」，不僅有違公序良俗，更涉嫌違法違規。
▲花洛莉亞在廣告中摻入性暗示的因素，以此作為產品的賣點，最終只能是砸了自己的招牌。圖/IC photo
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流水
廣告中搞「性暗示」「開黃腔」，早晚會翻車的。
12月3日，據瀟湘晨報從上海市市場監管局獲悉，美妝品牌花洛莉亞關聯公司上海品亦奇化妝品有限公司，因產品命名以及宣傳圖片中存在一定的性暗示被罰款2.5萬。
違法事實顯示，涉案商品廣告系當事人員工自行設計、制作並釋出在店鋪，主要指向當事人銷售的兩款化妝品。其中一款在命名上具備一定性暗示，引起消費者不適；另一款則由於拍攝角度最終導致宣傳圖片引起消費者不適。目前，當事人已對唇釉相關頁面進行整改。
無論是命名問題，還是拍攝角度問題，花洛莉亞在廣告中摻入性暗示的因素，以此作為產品的賣點，最終只能是砸了自己的招牌，被相關部門罰款，也屬咎由自取。
「為什麽在取名、宣傳時非得往性暗示上靠？」網友的質疑，揭示了一些商家的小心思。
檢索發現，類似的案例並不少。今年11月，某網紅酸奶釋出擦邊色情廣告被罰40萬元，引發關註；再早前，在某品牌汽車經銷商直播間裏，一位身穿超短裙的女主播在講解產品時竟然使用一些暗示性的語言，最終涉事帳號被無限期封禁……
殷鑒不遠，依然有商家在宣傳自家產品時，前赴後繼，不是突出品質、價效比，產品優勢和特性，而是在吸引顧客眼球上動起了歪心思，把性暗示當成產品賣點，在廣告用語、圖片選擇等方面摻入色情因素。
梳理這類商家的操作路徑，先是靠含性暗示廣告上熱搜，涉事品牌再出來道歉，最後收獲低成本的廣告宣傳效果。低俗廣告屢禁不止，一些商家無非就是打的這般如意算盤，透過博人眼球的廣告吸引顧客，以提升產品銷量。
但從長遠看，商家如此「攬客」實在得不償失，最終損害的是品牌聲譽，影響消費者品牌忠誠度。此次花洛莉亞就受到輿論場「一邊賺女性的錢一邊背刺女性」的質疑。
或許在一些商家看來，廣告就得玩出創意和新意，偶爾越越界，無傷大雅。殊不知，商家用性暗示、色情內容去越界，玩所謂的「創意」，不僅有違公序良俗，更涉嫌違法違規。
在【化妝品命名規定】和【化妝品命名指南】中，明確禁止使用庸俗或消費者不易理解的詞匯。而根據廣告法等相關規定，廣告不得含有淫穢、色情的內容，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容。
此次花洛莉亞被罰，正是對相關法律法規的再一次宣示，也是對一些商家的警示：別總想著靠越規逾矩來吸引眼球，別以為出了事，道個歉，順便還能增加曝光率。
在激烈的市場競爭中，每個品牌的成長和出圈都經歷了市場淘洗，如此，更應該珍惜自身的品牌聲譽，至少別讓一些低俗宣傳內容拉低了自身水位。
撰稿 / 流水（媒體人）
編輯 / 何睿
校對 / 張彥君
