前不久，有網紅博主發影片稱，四川涼山鹽源縣一男孩成績優秀，但因家境貧困輟學在家，幫助家裏賣蘋果，以供考上北京大學的哥哥讀書。主播了解後，隨即來到男孩家中，提出要幫其在網上直播賣蘋果，好讓他回到校園。影片發出後，感動眾多網友。
但事件最終被查實系虛假擺拍。11月13日，當地警方表示，目前涼山鹽源縣公安機關已依法關停涉案違規賬號2個，對網紅博主解某某進行行政處罰，對楊某等「群演」進行批評教育。
又是把大涼山當「取景地」，又是策劃擺拍，還是原來的配方，還是熟悉的劇情。不得不說，涉事博主是懂博同情的：涼山、貧困、輟學、北大……幾個極具沖擊力的字眼疊合，相當於層層疊「催淚Buff」，話題性瞬間拉滿。
只不過，看多了擺拍賣慘影片的套路後，難免會覺得這情節似曾相識：它就像是給AI大模型輸入「貧困」「催淚」「勵誌」等提示詞後輸出的指令碼，完全是按「身世悲慘-因貧輟學-供兄弟姐妹讀書-蘋果滯銷」的固定樣版客製。
然而現實不是短劇，不會被輕易簡化為對痛點、癢點、沖突點、催淚點的抓取和拼接。結合今天的現實語境與社會發展情形看，即便是將涼山作為「背景墻」以迎合人們對偏遠山區的刻板想象，這類劇情也沒有多少可信度而言。涉事博主演苦情戲、打悲情牌，搞賣慘式帶貨，借此吸粉引流變現，其心可誅。
說起來，近幾年，這類以涼山為取景地的擺拍賣慘行為屢見不鮮。虛假擺拍，只會在「狼來了」效應中透支社會信任、消耗公眾善意，還會在拉高大眾同情閾值中增加真實求助的曝光門檻。
今年7月，國家網信辦啟動了「清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治」專項行動，聚焦的5類核心問題中，第一項就是針對編造虛假場景及人設、無底線帶貨行銷的現象。時值「雙十一」前後，類似靠編故事來促銷的套路，值得警惕。
2023年以來，涼山網信部門就聯合多部門開展專項行動，嚴厲打擊「擺拍賣慘」「虛假助農」「偽慈善」等違法違規行為。涼山州公安機關偵辦了以「涼山曲布」「趙靈兒」「涼山孟陽」「涼山阿澤」為代表的四川首例「系列網紅直播帶貨案」。
在一系列的打擊和治理行動下，虛假擺拍賣慘的亂象的確大幅減少，但此次事件表明，仍有人在「賣慘帶貨」的路上瘋狂試探。
回到此事，其惡劣之處還在於，涉事博主不光是拿未成年人做道具人，還是頂風作案——即使專項治理還沒走遠，即便殷鑒在前，依舊未能為他的擺拍劇情喊「哢」。這是心存僥幸也好，無視法規也罷，都彰顯了長效治理虛假擺拍的必要性。
鑒於此，顯然有必要將「多部門監管-平台治理-行業自律-公眾監督」的多方共治機制長效化，加強資訊真實性甄別機制，對這類虛假擺拍露頭就打，著力提升全社會對此類擺拍影片的免疫力。而策劃擺拍的博主們，也該醒醒了：此路不通，前方危險。
澎湃特約評論員 麥徒
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