上個月糖主親自去了趟瑞典，在逛完宜家總部商場、宜家博物館、宜家酒店後，發現宜家對生活的熱愛真的是滲透在每一個細節。
1、宜家酒店、宜家博物館，瑞典only
宜家總部位於瑞典阿姆霍特，人口只有2萬。走在路上逮到的人，90%都是宜家員工，所以這裏又被稱為「宜家小鎮」。
很多中部、東北有國企坐鎮的重工業城市，也會有整個城市90%是「油田人」、「鋼鐵人」、「汽車人」。但生活在其中人們的感覺，卻是完全不一樣！一個「重」，一個「輕」，知乎上很多答友都談過這些東北重工業城市之殤，糖主就不多說了。而宜家文化帶給阿姆霍特整個城市的「輕」，是你一踏入這座城市就可以感受到的！
糖主入住的宜家酒店可以說很「宜家」。盡管宜家超有錢，但宜家酒店很儉樸。畢竟， 創始人英格瓦是一個穿二手衣服、飛機只坐經濟艙的億萬富翁 。
臥室很北（jian）歐（yue），紅色沙發是1965年發售的POLO椅，桌面是風靡一時的無線充電RIGGAD燈。
浴室很小，小到沒法拍，小白磚風格很耐看。沒有幹濕分離，只是用浴簾隔開。宜家的地盤挺大，為什麽浴室很小？想來想去也只有節儉這個理由了！
宜家博物館跟酒店一樣，走黑白風路線。你可能會好奇，為什麽不用經典的黃藍配呢？
其實，在宜家的歷史上，大部份時間LOGO都是黑白配哦，黑色也是瑞典人最喜歡的顏色。博物館入口是老爺子英格瓦的肖像，以及他那句著名的話： 為大眾創造更加美好的日常生活。 老爺子的頭像仔細一看，是來自全球的宜家員工頭像組成的~真的很用心了~
博物館是宜家撒歡的地方，宜家「玩」起自己來，可能它自己都害怕。
比如這三盞燈，仔細看，燈罩是宜家的保鮮盒和彩色塑膠杯。
還有各種宜家單品做成的燈罩。鞋拔子、雞蛋切片機、蛋糕磨具、甚至拖把頭……
這兩個吉他，是用宜家的砧板、鉛筆、保鮮盒、夾子、五金組成，背帶還是宜家藍色帶子的肩帶，真的可以彈哦！
這樣的博物館，真的是讓人看著就很開心了~糖主最喜歡宜家博物館的，是下面這個角落。瑞典文化非常重視兒童教育，宜家博物館專門設有一個開放區域，免費對外開放。
這裏有各種DIY材料，經常有爸媽可以帶孩子來玩。材料就這些， 沒有固定答案，發揮你的想象力創造吧~
糖主覺得這就是宜家的魅力吧！畢竟作為大孩子的我，也可以在宜家一呆就是一整天~
此行糖主還去了瑞典宜家總部商場，最沒有意外的一個地方。據說這裏有宜家最全的系列產品，畢竟中國市場可以買到的只有90%左右。
然而，一切是那麽熟悉。商場位於郊區，跟國內選址標準一樣。建築外觀、門口、商場的動線，感覺全世界無差。只有樣板間會根據當地變化。
跟國內商場最大的不同是 植物區和戶外區 ，這裏有一個玻璃陽光房，特別夢幻。戶外的綠草藍天，一片小樹林，看起來有點魔幻。森林大賣場，可以媲美沙漠圖書館呢。
2、跨界合作
這次去瑞典宜家總部的，糖主和有來自全球的兩百多家媒體。參加了宜家2018年、2019年的新品釋出會，曝光了很有驚喜的2020年品牌合作計劃。
釋出會在宜家瑞典總部辦公室舉行，現場看到了很多沒上市的新品。最有名的莫過於和宇宙潮牌Off-white前設計師、LV現任男裝創意總監——Virgil Abloh合作的 「Makerrad系列」 ，將於2019年上市。
這塊KEEP OFF地毯很受歡迎，大家都搶著跟它合照~
繼巴黎世家的「宜家包」之後，宜家袋似乎很有時尚緣。Virgil Abloh把宜家袋變成牛皮紙版，上面大大的「sculpture」字樣。頗有幾分藝術家杜尚的意思。 設計師硬說這個袋子是雕塑，它就是雕塑。 幾分戲謔味道，逼格瞬間高了2公尺8~
宜家真是往遠離家具的方向越走越遠。跟美國Sonos合作的 「Frekvens系列」 音響是糖主最想入手的。
除了功放不錯，螢幕還能有不同的光效，讓你家一秒變迪廳。就算不用，那來擺也很高顏值啊，這波操作騷。
宜家與瑞典藝術家Per B Sundberg合作的 「Föremål系列」 ，一改北歐風的極簡實用性，設計出各種有趣的陶瓷。比如：
瓶子界的……漢鐘離？？？
蘑菇下的……達摩？？？好像發現了什麽不得了的事…
糖主現在人在廣東，經常可以看到一些外銷瓷，差不多就是這樣的形象，很有親切感有木有
。看來沒點傳統文化知識，買不起宜家啊！
除了上面Off-white、Sonos，2020年，宜家打算高調撩 樂高、愛迪達、UNYQ AND AREA ACADEMY、Little Sun、STEFAN DIEZ、Saint Heron 這幾個品牌。
糖主的日常就是圍觀全國家居愛好者的家，可以說「宜家」是出現最高頻率的top1了，並且甩第二名十八條街。
宜家進入中國的這些年，確實改變了大部份都市人群的家居現狀和生活方式，這一部份其余的高贊回答已經說很多了，不再啰嗦。所以這篇回答主要是說一些糖主此次瑞典宜家行的見聞感受。
