金山目前遇到一樣的品牌問題
跟小米情況很類似
大家對金山的印象依然定位在WPS
除此之外一無所知
其實呢WPS的對手從頭到尾都是微軟office
但是因為疫情的關系線上多人協作辦公開始崛起
比如 石墨文件 騰訊文件 飛書文件等等都硬來爆發期
而辦公這塊金山是不可能放棄的
但是如果再把WPS改換定位到跟上面那些線上文件打
明顯不合適
把WPS變成沒有特點的萬金油不說
順便還把自己原本和微軟雙份天下的格調打破了
於是順勢推出了金山文件
專門打協作文件的領域
如果個人深度編輯的使用者直接用WPS
輕度多人協作日常有 行事曆代辦工作流需要的就去金山文件
回到小米這個事
沖擊高端和走下沈是不太一樣的
其實小米創立之初打的就是價效比
所以在米9以前真的是價格就沒高過
如果貿然說做一個高端新品牌
已經習慣極致價效比的使用者能接受麽？
你原來都賣2999 這次憑啥賣5000？
所以直接把紅米分出去專門繼續打價效比
而小米開始在品牌做了更多嘗試
拍月球啊 無線充電的黑科技 各種極限挑戰等等
這都是為了做品牌升級
經過這一系列操作後
大家會隱隱約約覺得小米這隱藏的技術這麽多
原來底蘊這麽深
然後順勢說這次大升級可能要賣的貴點
大家一聽 好像也能接受
買了以後一看真香
特別是經過米9和米10兩代的潛移默化
大家已經默默承認小米有資格賣到這個價錢了
其實品牌都是玄學
我相信這個事雖然小米當初這麽考慮的
但是能走的這麽順利成功其實也多少也有點運氣成分
不過必須的承認
小米的底蘊一定比我們想象中的要強得多
