出品 | 子彈財經
作者 | 語叔
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
稽核 | 頌文
2024年,中國經濟正站在一個復雜的十字路口。前三季度,經濟增速的回落如同一面鏡子,映照出當前經濟的嚴峻形勢。
然而,在這片看似黯淡的經濟雲圖中,卻有一抹亮色格外引人註目——文化和旅遊行業正以驚人的速度增長,成為中國經濟中的一股清流。
互聯網搜尋指數顯示,自今年初以來,「文化旅遊」相關關鍵詞的搜尋量持續攀升,增速保持在兩位數,尤其在節假日期間,搜尋量更是激增5-6倍。
這背後,是年輕人對文化旅遊的熱烈追捧。他們渴望在忙碌的生活中找到一片寧靜的天地,而文旅行業正好滿足了這一需求。從古鎮的靜謐小巷到山川的壯麗風光,每一處都留下了年輕人的足跡和歡笑。
從管理學大師德魯克關於經濟周期的論述來看,任何經濟周期都存在強勢和弱勢的經濟節點,而跟隨強勢經濟節點,是穿越經濟周期的最佳策略。
因此,基於當前經濟面臨挑戰的背景去分析經濟形態,會發現, 文旅行業很可能成為穿越經濟周期最重要的選擇之一。
1、 幹得不錯的文旅業
回望過去的一年,文旅行業無疑交出了一份令人矚目的成績單。
國慶日假期,作為全年旅遊市場的重要風向標,全國文化和旅遊市場呈現出平穩有序、繁榮發展的良好態勢。文化和旅遊部數據中心權威測算,國慶日假日7天,全國國內出遊人數高達7.65億人次,這一數位較2019年同期增長了10.2%,顯示出文旅市場強大的復蘇動力和增長潛力。
同時,十一黃金周國內遊客出遊總花費也達到了驚人的7008.17億元,較2019年同期增長了7.9%,這不僅意味著人們願意為旅遊消費買單,更體現了文旅行業對經濟的強大拉動作用。
文旅消費的火熱並不僅限於節假日這一特定時段。事實上,自年初以來,無論是周末遊還是短途遊,都表現出了強勁的增長勢頭。從年初的「冰雪經濟」熱潮,到春節期間的「年味經濟」盛宴,再到春天的「賞花經濟」盛景,文旅消費的熱度一直在持續升溫。
另一個文旅熱的體現是商旅市場的節節攀升。根據全球商務旅行協會(GBTA)的報告,全球商務旅行支出預計將於2024年恢復至1.48萬億美元。其中,中國商旅市場規模有望於2024年達到4062億美元,這一數位已經超過了2019年的水平。而攜程商旅的數據顯示,2024年1月至10月中旬,中國跨境商旅人次已反超2019年,增長34%,同比2023年同期增長72%,創造了歷史新高。同程商旅釋出的【2024年第3季度企業差旅出行報告】也顯示,2024年第三季度,企業國內差旅訂單量同比增長21%,環比增長6%。
這些多樣化的旅遊消費形式,不僅滿足了人們對於美好生活的多元化追求,更在無形中為經濟的回升向好註入了新的動力。
那麽,是什麽推動了文旅行業如此迅猛發展?
從經濟學角度看,這背後離不開供需兩端的共同作用。一方面,人們對於旅遊的需求日益旺盛,旅遊已經不再是一種簡單的休閑方式,而是成為人們追求品質生活、實作自我價值的重要途徑。
另一方面,文旅行業也在不斷創新供給,透過打造多樣化的旅遊產品、提升服務品質、加強市場行銷等手段,有效激發了消費者的旅遊熱情。
在這樣的背景下, 酒店業作為文旅行業中最重要的參與力量之一,也得到了越來越多人的關註。
( 圖 / 桔子酒店 )
針對增速最快的商旅市場,各大酒店集團也紛紛升級產品,迎合商旅消費者的需求。
例如一直註重打造差旅酒店的華住集團,剛剛釋出的三季報顯示,2024年前三季度透過企業直連預定的間夜數量超過750萬間,同比提升41%,環比增長19%;活躍企業客戶數量超過4500個,同比增長45%,環比增長23%。
酒店業的繁榮並非偶然現象,而是文旅行業整體發展的必然結果。 隨著文旅消費的持續升溫,市場對於酒店住宿的需求也在不斷增加。而酒店業透過不斷提升服務品質、最佳化產品結構、加強品牌建設等手段,有效滿足了市場需求,實作了供需兩端的良性互動。
此外,酒店業的發展還受到了政策環境的積極影響。近年來,國家出台了一系列促進文旅產業發展的政策措施,為酒店業的發展提供了有力的政策保障。同時,各地政府也加大了對文旅產業的投入力度,推動了酒店業等相關產業的快速發展。
這一切都說明,在文旅熱的背景下,酒店業已經成為穿越經濟周期的先鋒。
2、 酒店行業新趨勢
在2024年的文旅行業商業版圖中,酒店行業無疑是最具活力的板塊之一。 隨著文旅熱興起,酒店行業迎來了強勢復蘇。這不僅體現在經營數據的全面提升,更在於行業內部的深刻變革與新興趨勢的湧現。
首先,從數據層面來看,酒店行業的復蘇態勢一目了然。2024年前三季度,國內7家主要上市酒店企業(華住集團、錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團、金陵飯店、君亭酒店、華天酒店)的業績表現尤為亮眼,合計營業收入高達420.15億元,同比增長12.57%;歸母凈利潤更是達到了67.73億元,同比增長高達38.62%。
這組數據不僅彰顯了酒店行業的發展勢頭,也反映了出行消費的剛需態勢。
透過對比各酒店集團三季報,可以發現華住集團表現尤為突出。
2024年第三季度,華住集團以260億元的酒店營業額位居本土酒店集團首位,穩居行業領頭羊地位。 更值得一提的是,盡管門店數量在增加,華住在出租率(OCC)方面也表現優異,平均出租率高達84.9%,優於行業平均水平。
( 圖 / 煙台濱海廣場海景城際酒店 )
從供給端來看,酒店行業的規模擴張態勢明顯。值得一提的是,伴隨著2023年酒旅行業業績的快速復蘇,開店需求被進一步啟用。
三季報顯示,華住集團今年前三季度累計新開業酒店為1,910家,旗下仍有2,899家待開業酒店;亞朵集團截至三季度末,在營酒店數量達1533家,同比增長37.9%;而錦江酒店前三季度共開業1149家,凈增開業酒店248家。
這些在2023年簽約的增量計畫普遍在2024年入市,因此前三季度迎來了一波明顯的開業增量。這一現象不僅為酒店行業註入了新的活力,也加劇了市場競爭的激烈程度。
再加上經濟型酒店的開發增量進一步下沈至中低線市場,滿足了更廣泛消費群體的需求。同時,中端酒店在國民消費升級的推動下,以其獨特的溢價優勢和合理的投資報酬,成為投資者追捧的熱點。這一趨勢不僅符合酒店行業發展的客觀規律,也體現了市場需求的變化和消費者偏好的升級。
而在酒店業開發中,出租率最高的華住,其實是一個很好的例子。
根據最新釋出的三季報,華住集團在第三季度實作了64億元人民幣的收入,同比增長2.4%,這一成績符合公司先前公布的2%至5%的預期增長範圍。具體分析,華住在中國市場的收入同比增長了1%,而在國際市場的收入增長了8.9%,這一成績超越了同行業的競爭對手。
華住的發展策略與酒店業的發展趨勢高度契合。
一方面,其酒店網路持續穩健發展,不斷向空白市場擴張。 華住在中國的在營酒店數量達到10,707家,三季度新開業酒店774家。
另一方面,華住以經濟型和中檔酒店為核心,專註於服務大眾市場,同時積極開發中高檔品牌。 在華住中國的在營酒店中,經濟型和中檔酒店的占比高達90.4%,而中高檔酒店的在營數量也實作了同比增長,達到5,210家,同比提升了32.57%。
3、 誰是新標桿?
前三季度新增在營房間數量以及三季度的收入增幅,華住均超過了國內同行,這樣的成績不僅令人矚目,更引發了外界對酒店業未來發展關鍵的思考。
因此,看懂華住在當下情況下取得好成績的邏輯,就有可能找到酒店業接下來發展的關鍵。
從華住的三季報來看,入住率保持在近85%的水平,已經成為國內入住率最高的酒店集團。更值得一提的是,華住是中國上市酒店集團中唯一一家在2024年前三季度,同比疫情前2019年,在RevPAR(每間可供出租客房產生的平均實際營業收入)、營業收入和歸母凈利潤,都超過疫情前水平的酒店集團。同時,華住還是規模增長最快的酒店集團,這一成就無疑為其在行業內的地位奠定了堅實的基礎。
華住之所以能夠在當下情況下取得如此好的成績,背後其實蘊含著兩大趨勢。
首先,是中國酒店業的連鎖化率將持續提升。 預計到2024年底,這一比例將達到45%左右。頭部酒店集團如華住等,將持續擴張,進一步提高市場占有率。這一趨勢符合經濟學中的規模經濟原理,即隨著企業規模的擴大,其生產成本將逐漸降低,市場競爭力將逐漸增強。
另一大趨勢,中端及以上酒店的房量占比將持續提升。 預計到2024年底,這一比例將達到48%左右。
當下,消費者對酒店的服務品質、設施裝置等提出了更高的要求。華住集團敏銳地捕捉到了這一市場變化,透過產品升級及加大在中高端市場的布局,從而贏得了消費者的青睞。
( 圖 / 桔子水晶上海中山公園酒店 )
由此,可以看到,華住對於市場的把握、區域地段的獲取能力,以及穩定的管理和服務品質。特別是在輕資產加盟模式、會員系統精細化、供應鏈降本增效等方面的持續努力,讓華住的優勢進一步擴大。
會員系統的精細化設計是華住另一大成功秘訣。透過深入分析會員的消費習慣和需求,華住為會員提供了更加個人化的服務和優惠。這不僅提升了會員的黏性與活躍度,還為華住帶來了穩定的客源。
此外,華住旗下供應鏈平台——華住易購的表現也令人矚目。2024年,華住易購的交易額將接近250億元,並為體系內加盟商節約了超12億元的成本。該平台始終不承擔任何盈利任務。
這種「不賺錢」的底色,反而讓華住易購將供應商、酒店加盟商、酒管集團打造成緊密的利益共同體和命運共同體。
透過品牌規模化的議價能力,華住保證了最具競爭力的產品價格和品質,將酒店建設和營運的降本增效做到極致,也吸引了更多的加盟商選擇華住。
華住集團執行長金輝在業績釋出電話會上提到:「我們將繼續強調永續高品質增長的重要性。我們目標擴大在中國各個區域的業務並持續滲透中國的低線城市,以我們優質的酒店產品和卓越的服務覆蓋更多的中國酒店市場。」
4、 寫在最後
2024年,中國酒店業正迎來全新的動向:市場規模的擴大、中高端市場的增長、降本增效和多元化經營模式的興起等等。華住集團憑借其卓越的營運能力和創新的商業模式,成為這一趨勢下的佼佼者。
對於投資者和加盟商而言,做投資選擇的核心,其實就是在資本市場找到那些真正的好企業,尤其是基本面呈現持續遞增的好企業。這類企業雖然各有不同,卻有著共性特性,那就是他們都符合社會與行業發展趨勢,有自己在成本和收入方面的成功經驗,以及長期永續的發展理念。
從這個角度來看,華住正符合投資者和加盟商關註的好企業的共性特征。也因此,華住不僅是一個值得研究的物件,更是一家能為合作夥伴創收的企業。