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中国小家电行业,如何通过品类战略形成品牌生态化?

2022-09-06财经

改革开放四十四载,我国各行各业都经历了沧海桑田般的高速发展,中国的家电产业也是从当初的孱弱不堪成长到了现在的行业尖端。

七八十年代那会儿,电视机可是时髦玩意儿,尤其是彩色电视机,家里要是有上那么一台进口的彩电,街坊邻居都得高看你一眼,自己也恨不得张罗到十里八乡去。

但那时的彩电市场打眼一看基本都是松下、日立、三菱等等国外货,国内对于现代家电的概念仍在认识和接受,我国家电企业也才刚刚起步萌芽。

等国内家电产业发展到八十年代末,此时彩电已算不上什么稀奇货了,品牌也渐渐从国外的松下、日立变成了国产的长虹、熊猫,国内家电的彩电质量逐渐被认可,展现家庭经济情况的强力佐证从是否拥有一台进口彩电变成了是否有一台进口冰箱或是少见的立式空调。

九十年代过后,我国家电行业迅猛发展,各地各厂不仅在电视机市场激烈竞争,空调、冰箱、洗衣机等等国产家电也是横空出世同台竞争。

近十年来,我国大力发展生产力,自主研发的科技水平飙升,美的、格力、海尔等国内家电集团迅速占领了市场,国民的生活也稳定富足起来,电视、冰箱、空调成为了基础三件套,这就让人们把目光转向了能提升日常生活幸福感的小家电市场。

豆浆机、微波炉、电吹风、加湿器、吸尘器等等小家电成为了现代生活中不可或缺的一部分。

小家电市场的蓬勃发展反映出人们开始享受自己的生活,提升生活品质的现状。

中国小家电市场也是在不断研发创新,把握住年轻人这一消费群体,在传统小家电的基础上,进行智能化、个性化、多功能化的品牌升级。

在这一点上,答主就不得不提到苏州莱克电气对新品类的研发把控能力和在产品技术上不断创新的能力了。

以吸尘器领域为例,莱克电气一开始作为全球最大的吸尘器制造商,在欧美市场取得了非常优秀的成绩,在2009年回归国内市场创立自主品牌LEXY莱克时,国内已经有美的、松下、飞利浦等国外品牌扎根于市场,近年戴森、追觅等品牌也是后来居上。

莱克是怎么在吸尘器市场做到脱颖而出的?

靠的就是对产品进行的品类创新。

以近期在消费市场大火的洗地机为例,莱克及时洞察到用户在家居清洁中需频繁切换清洁工具的痛点麻烦,推出了三合一的机体吸尘洗地机,在区别于市场上传统洗地机,在它可以控水洗地的基础上,还可以作为专业吸尘器来使用,能清理地毯深处灰尘,除此之外吸尘的基础上还可以简便一键拆卸变手持,高处积灰台面、床铺的灰尘碎屑也可以轻松吸走,一机就能搞定全屋干湿清洁,除此之外还能清理地毯深处灰尘、定点喷水洗地,一台顶三台。三合一的设计为小家电市场带来了多功能一体机的新品类,为其它品牌提供优化思路。

独特的品类创新和贴合用户需求的产品自然是备受喜爱的,莱克电气聚焦于对产品设计、品类和技术上的研发创新,为用户们带来了高端家居环境电器品牌「LEXY莱克 LEXY」,以一丝不苟、精益求精的工匠精神,为广大客户提供高科技、高品质、高价值的家电产品。

莱克依据吸尘器品类创新带来的价值在国内小家电市场稳住了跟脚,并在此基础上进行了多品牌战略,吉米、碧云泉等子品牌也是应运而生,最终形成了一套完整的设计独特、性能领先的全屋家居环境清洁小家电品牌生态产品,为人们提供好水、好空气,以提高人们的生活品质和健康水平。。

良好的品牌生态带领着莱克在成为环境清洁和健康小家电领域的领导者的道路上大步前行,不断提升着莱克的品牌价值,成为近20年来外向型出口企业创立自主品牌成功的经典案例,近年来也是荣获多个国家荣誉与资质,相信莱克电气有能力、有资格朝着成为胜任小家电行业优秀企业标杆的目标冲击。

作为被央视CCTV称赞的大国品牌,莱克以敢为天下先的探索精神,用领先行业的创新技术引领新市场、新需求,不仅是全球居家健康领域的「清洁之王」,更是我国小家电行业的品牌生态化建设的榜样。