近年来，小家电市场方兴未艾，以洗地机、空气净化器等产品为代表的， 融合了多种功能、外观更时尚、能够提高生活品质，带来更健康家居体验的新品类小家电， 成为了家电市场增长的必要驱动力。
以品质小家电代表品牌 「莱克电气」 为例，深耕小家电市场多年积累了丰富的营销经验， 通过多品类、差异化创新的品牌策略，以营造场景解决消费者使用痛点为核心驱动力，形成了高端家居环境电器品牌「LEXY莱克」，互联网家居环境电器品牌「Jimmy吉米」，高端健康净水饮水电器品牌「bewinch碧云泉」，高端智能厨房电器品牌「SieMatic西曼帝克」与互联网智能厨房小电品牌「lexcook莱小厨」五大品牌矩阵 ，持续为消费者提供高品质更健康的创新产品 ，取得了亮眼的市场表现。
2021年实现营业收入80亿元 ， 同比增长 28%；总资产达到近90亿元 ，增长25%；2022年5 月，中国品促会 2021 年品牌价值评价结果显示，莱克电气的品牌价值超过了70亿元。
在后疫情时代很多行业都困难重重之际，为什么以莱克电气为代表的新兴小家电品牌能 够承压发展，收获不俗市场表现？在不断发展壮大的小家电市场背后，又蕴藏着哪些新的品 牌发展模式呢？通过分析 「莱克电气」 的几款市场反响优异的产品，我们希望可以找到新兴 小家电行业爆发的底层逻辑。
市场加速两极分化：高端注重品质化 ，追求健康成刚需
随着多元化经济模式兴起，小家电细分需求愈加清晰，细分人群的个性化需求和新使用场景不断被挖掘出来，消费者对新品的消费意愿逐渐提升，从而推动家电产品向细分化、多元化方向发展。
而随着中产阶层的萎缩，小家电市场也快速呈现出了两极分化的现象：高端用户更加注 重生活品质提升，对小家电的品质需求稳步提升。而刚需大众用户随着健康观念加强，对于 家居健康的需求持续高涨 ，让健康小家电也迎来了风口期。
具有清洁、杀菌、消毒等功能的小家电产品都取得了爆发式增长的表现。比如净水器、 净化器、洗地机等新型环境健康品类电器，全部都备受市场青睐，甚至新型杀菌清洁类小家 电(如除螨仪)也迎来发展机遇。
「莱克电气」的五大品牌矩阵顺应大势所趋 ，「LEXY莱克」三合一吸尘洗地机、「bewinch碧云泉」台式免安装智能净水机、「SieMatic西曼帝克」智能烹饪机主打高端市场，为用户提供高品质生活保障。 而「Jimmy吉米」强拍打除螨仪满足睡眠环境清洁的需求 ，「lexcook莱小厨」双胆饭煲既满足新婚家庭的饮食需求也保证了饮食健康。品质化与健康化的市场趋势，已经得到了充分验证。
莱克天狼星三合一吸尘洗地机：高端生活场景品质之选
高端消费者对生活品质的追求与生俱来，传统的清洁方式显然无法满足高端用户的品质3333#需求。高端用户对清洁工具的清洁效果要求高，对便捷度需求同样很高，而且清洁工具还需 要满足大户型的需求。而「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机 ，集多种清洁产品功能于一体， 解决了高端用户在清洁产品使用中普遍存在的洗完太潮、吸不干净、使用费力、切换麻烦、 工具占地等痛点和难点。
「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机 首先通过差异化找准了产品定位：比吸尘器能洗地， 比洗地机吸力大，还能以手持的方式随手吸。既解决了吸尘器不能处理湿垃圾的问题，也解决了洗地机普遍存在的的功能单一性以及洗完地面会留有大量水渍的问题。开创了「吸尘洗地机」这个清洁品类的新概念，是全新的全屋干湿清洁一体化产品。
从功能上来看 ，莱克天狼星 =三合一吸尘洗地机 =立式无线吸尘器+手持无线吸尘器+ 洗地机=一机完成全屋干湿清洁。莱克通过对生活的深入理解和对清洁场景的深度还原，解 决了日常清洁中最棘手的两个问题：首先，莱克天狼星三合一的设计解决了用户全屋清洁来 回切换工具十分繁琐的问题；其次，莱克天狼星采用控水洗地、微水清洁，可以 手动控制水 量 把地板湿擦干净，有效的保证地板干爽 ，防止地板受潮，不在地板上留下「世界地图」般的水渍。
天狼星的「控水洗地」通过控制喷水时间和流量，使地板上仅喷少量细细的雾化水，并且将滚刷上的水刮干，挤干，滚刷上仅留存少量不会滴的水，然后再擦地，就像日常用绞干水的湿抹布擦地一样，既能去除灰尘污垢，又不伤地板。
最主要的是 ，天狼星还有着极强的不可复制性 ，其应用了 10项发明专利和17项实用新型专利，比如三合一的设计就是这个品类的技术壁垒；再比如传统洗地机很难清理地毯深处，天狼星就可以，采用了 「专利螺旋皮条地毯刷」 ，通过滚刷高速旋转来不断拍打吸尘 ，让那些肉眼看不见的深层细灰能拍得起吸得净。吸力相比传统洗地机有大幅提升，采用高效全封闭防水干湿电机，吸力强劲，顽固污渍一扫而空 ，让清洁不留任何死角。
对于台面垃圾问题如茶几、沙发缝隙遗留的残渣，书柜壁柜表面浮尘，天狼星 「立式一键切换随手吸」 的设计，可以让洗地机秒变随手吸，搭配二合一毛刷使用，茶几、沙发和书 柜上的碎屑与灰尘就一扫而空了 ，极大节约了切换清洁工具的时间。
而对于传统洗地机无法清理的床底、沙发下 ，天狼星创新研发了 「污水箱液体防倒流技术」 使机身在平放时水不会进入电机，从而实现伸进桌家居底部的死角进行清洁。
可以说，莱克天狼星是将「好钢用在了刀刃上」，真正做到了改变原有的清洁方式与生活方式，给消费者带来了真正高品质的新消费体验。领先性能搭配强大配置 ，堪称高端家庭首选清洁电器。
莱小厨双胆电饭煲：精致食光吃出健康美味
城市化进程加快和工作压力让都市的年轻人越来越忙碌，劳累一天回到家，已经没有什 么力气再去开火做菜了，点外卖担心食品安全问题，不吃饭会影响身体健康，对于新婚夫妻来说 ，吃饭问题陷入了两难！ 「莱小厨」双胆电饭煲 ，更关注消费者的饮食健康 ，一煲就能做出粥饭汤菜，早上预约好，下班两个人一起享用美味晚餐的幸福，饭煲里热腾腾的左饭右汤 ，一口好满足。
「莱小厨」双胆电饭煲 顺应年轻群体的消费趋势，首先最关注的是食物的营养和健康 ，一荤一素，一饭一汤，一煲齐出，荤素搭配，营养均衡健康。其次是便捷化，左右双胆可分开控温、分开预约，蒸煮焖炖多种烹饪同时进行，最多能实现一锅四种料理方式，上蒸下煮 ，匠心设计，增添生活中的小确幸。让职场精英们可以感受家的温暖 ，养成健康饮食习惯 ，给自己留有更多空余时间。
为了保证最佳口感 ，「莱小厨」双胆电饭煲采用的微压技术 ，轻柔挤压食材 ，锅内迅速升温软化食物，烹压出食物最本真的新鲜美味。合金内胆均匀导热，让米粒不断翻滚充分吸收水分，实现粒粒软糯可口。
同时，「莱小厨」双胆电饭煲还带给用户更便捷的生活 ，12 种烹饪模式 ，花样预设菜 单，蒸炖煮焖样样精通，海量美食随心享。对于有孩子的家庭来说也非常适合 ，能给宝宝熬出软粥，真正做到了一机多用，守护全家饮食健康。
场景创新驱动差异化品类战略 ，小家电爆发的底层逻辑
通过「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机、「莱小厨」双胆电饭煲我们不难看出，品质化 与健康化成为了小家电市场的未来发展趋势。而这两款产品除了顺应了消费新趋势之外，还具有集合多功能于一身，外形更有设计感和时尚感的特点。高颜值也更加吸引年轻人这一消 费主力军，还适时的与高颜值的迪丽热巴进行合作，双姝合璧迅速成为市场上热门的小家电产品。「莱克」天狼星开创了吸尘洗地机这一全新的品类，「莱小厨」双胆电饭煲重新定义了做饭方式，这些小家电产品都改变了我们以往的生活习惯，提升了我们的生活品质，重新构建了消费场景。正所谓「品牌之下是场景，场景之下是产品」，莱克电气也正是以场景创新驱动多品类战略，缔造了突破70亿的的品牌价值。而我国的小家电行业要持续高速发展，实现从跟跑、并跑到领跑的超越，还需要更多像「莱克电气」这样能洞察消费需求，发掘⽤户痛点进行技术和品类创新， 改变人们家居生活方式，引领潮流时尚的家电企业携手并肩，共同奋战。
