大型家电市场从改革初期的萌芽，到九十年代开始的十年辉煌与落寞，疫情时代又是给了大型家电市场当头一棒，自国民消费水平大幅提升以来，国内大型家电的市场也是在近几年逐渐饱和，但互联网时代的冲击也是让家电行业找到了新思路，开始转向智能化、数字化，小家电行业也是伴随着家电行业的崛起而兴盛。
各式各样的小家电出现在我们的日常生活中，让我们以往觉得天马行空的事情变得理所当然。
按一下就能轻松无伤刮胡子的电动剃须刀；不用再起锅点火轻松热饭的微波炉；电热水壶用最快的途径和最短的时间让你喝上热水；除螨机只需要放在被褥上过几遍便可给我们一个安心的睡眠环境；投影仪可谓是居家休闲氛围感的大神器。
现在的小家电不仅是便捷生活的小帮手，也是提升用户生活精致度和幸福感的大助力。
但如何去选择自己想要的？哪款是适合自己的？哪款最值得信赖？
消费者要考虑的问题和方面可以说非常多，而对于商家来说，要思考的只有一个难题。
那就是，怎样让消费者在众多品牌中选择自己？
这就要提到商家常用的方法论——品类战略了。
每一个强大的品牌背后都有一个强大的品类在默默支撑，在小家电领域也亦然，极米背后的投影仪，格兰仕背后的微波炉，佳能背后的相机等等。
我们为何对其产品和品牌的关联印象如此深刻，深刻到提到产品就想到品牌，提到品牌就想到产品，这都是因为它们做到了去成为一个品类的开创者，这就具有了先入为主的优势。
近几年也有一个很典型的品类战略成功案例，让它从一开始的ODM代工企业成功转型成为中国小家电行业最高端的民族品牌企业。
这就是莱克电气。
事实上，莱克电气在转变运营模式之前，就已经是常年占领全球吸尘器销量的「隐形冠军」了，依靠着自主研发的高速电机，莱克迅速成为了全球最大的吸尘器研发制造企业。
2009年，莱克电气创立了自主品牌「LEXY莱克 」，并于2015年自主研发出了国内第一台每分钟10万转360W的高速无刷电机，这是莱克电气十几年如一日致力于吸尘器领域的专业科研创新成果，一台性能同比国外专业吸尘器品牌戴森的国产吸尘器，这就是莱克电气给国内用户留下的第一个品类印象。
莱克电气从最擅长的吸尘器领域出发不断进行品类创新：立式多功能无线吸尘器、最新上市的集立式无线吸尘器、手持无线吸尘器和洗地机于一身的三合一吸尘洗地机「天狼星S680」……这些深入解决用户痛点的新品类产品牢牢抓住了消费者，在用户群体中建立了优秀的口碑，扩大了影响力，品类的成功才能带来品牌的成功，正是莱克电气在其专注的吸尘器品类上进行了技术和设计的创新开拓，在打造出了高端家居环境电器品牌形象「LEXY莱克 」。
在此基础上，莱克电气以自主研发的高速电机技术为核心，进行子品牌和品类的多元化衍生，根据不同层级的消费者群体，对自己品牌进行了清晰的定位，期间坚持对卓越技术的不断创新，对产品品质的一流追求，让莱克以三合一吸尘洗地机、吸尘器、智能风扇等为主的高端家居环境清洁净化电器品牌「LEXY莱克 」；除螨机为主的互联网家居环境清洁净化电器品牌「Jimmy吉米 」；智能茶艺机、净水机为主的高端健康净饮水电器品牌「bewinch碧云泉 」；智能烹饪机、电饭煲为主的高端厨房健康烹饪电器品牌「SieMatic西曼帝克 」，双胆饭煲、烤箱为主的互联网厨房健康烹饪电品牌「lexcook莱小厨 」这五大自有品牌形成的生态闭环。
这一系列通过品类战略形成自己品牌生态化的行为非常值得小家电行业的许多企业去学习，从中国制造到中国智造，莱克电气的转型成功绝非偶然，以一丝不苟的大国工匠精神，向世界各地的消费者提供优质的产品与服务，树立民族品牌，以初心、匠心、恒心打造民族高端品牌，这是莱克电气快速发展、实现品牌价值的利器，也是莱克电气在市场上站稳脚跟的致胜之路。
