雖然汽車是一些電影促進情節發展不可或缺的要素，但汽車品牌直接出現在電影名字裏的案例，卻頗為罕見。就像美系車的擁躉很容易就會對【林肯律師】這部電影產生興趣，到底方方正正的第一代Town car和馬修·麥康納「狡黠」的正義之間有著怎樣的聯系？接下來的至少90分鐘，起碼要坐在熒幕前去好好理解劇情和人物關系了。
當然，林肯算是標準的「老戲骨」了，我們總能在不同時期的影視作品中找到林肯汽車的身影。最新鮮熱辣的美劇【塔爾薩之王II】，史泰龍飾演的德懷特一亮相，也唯有領航員這款的全尺寸豪華美式SUV，才能襯得上他在劇中的地位和經歷。
林肯是一個有著鮮明文化內容的汽車品牌，它有著對於豪華獨特的詮釋方式，而美國在很長時間以來又代表著富足的生活方式，兩者疊加出現在熒幕上，那種與生俱來的協調效果，總能以最為恰當的方式，交代出人物或者情節發展的社會背景。
百年積澱的領航之路
對於林肯的認知，也不僅僅是從熒幕中來。在經典車資源有限的中國市場，借車展活動遠道而來的經典車，倒是更能直觀地展現出這個百年品牌的深厚積澱。2024年年末出現在中國的1932款林肯MODEL K，以及擁有流線型設計的1942款林肯ZEPHYR，它們所代表的不僅是這個品牌深厚的歷史和傳承，更是設計和技術方面林肯一貫領航的地位。
搭載V12發動機的1932款林肯MODEL KB，是美國當時最為高端的豪華汽車，能與其澎湃效能和奢華定位相匹敵的競爭對手，可謂寥寥無幾。同樣搭載V12發動機的1942款ZEPHYR，不僅在動力上保持著相較競爭對手的領先地位，其所采用的整體式車身結構和流線造型，更是在技術和設計方面實作了可貴的突破。事實證明，ZEPHYR所套用的探索元素，對後續豪華汽車的設計有著很大的影響。
伊莉莎伯·泰勒、瑪麗蓮·夢露、貓王……熒幕內外，這些影視明星都會選擇以林肯的各款車型為伴，而歷經1946年~1969年間的四代Continental轎車，透過極具特點的簡約設計和有著引領意義的科技，不僅鞏固了林肯在汽車世界金字塔頂端的品牌定位，它更是以旗艦的身份吸引著一眾社會賢達，以完美標配的身份，出沒於閃亮此起彼伏的聚光燈下。
此時的林肯對於中國來說，就像那些熒幕上的經典角色，雖然完美但並不真實。當時間來到20世紀90年代，第二代林肯Town car以其端莊的造型、舒適且寬敞的空間，開始讓中國的消費者領略到美式豪華汽車的風采。與此同時，外觀霸氣、內飾奢華、動力強勁，這樣的民間評價概括了我們對於這個品牌的核心認知。甚至那些配備了沙發、酒櫃、電視的加長型林肯轎車，還成為了不少人對於汽車世界天花板的理解。
十年非凡的中國之路
在中國汽車市場飛速發展的喧囂中，2014年回歸中國的林肯僅用三年的時間，就透過引進MKC、MKZ、MKX，以及林肯大陸和林肯領航員這五款新車，迅速樹立了自己全新的品牌形象，並收獲了十萬使用者的青睞。我相信這十萬使用者中，會有為數不少曾在好萊塢電影中領略過林肯汽車的風采，但彼時的中國，並不能光靠熒幕形象來贏得市場。對於自我定位的解讀，必須要有自己獨特的想法，而林肯在這方面，恰恰是個高手。
憑借著對於美式豪華獨特的詮釋方式，林肯為自己規劃的本土化策略也頗具前瞻性。飛行家和冒險家兩款國產車型在四個月內相繼上市的速度，無疑改變了當時豪華SUV細分市場的格局。很多觀察者詫異於林肯回歸中國後發展的速度和質素，其實細究這個品牌百年以來的發展，還有它所經歷的挑戰，今天的成果其實並不意外。
哪怕是在充滿了挑戰和變數的2024年，從電混大家族上市邁出在新能源領域的第一步，到全新飛行家的內外升級，再到全新一代林肯領於員在歲末在廣州的中國首秀，林肯在堅持「小而美」的品牌調性的同時，仍舊在為鐘情於美式豪華的使用者打造更好的產品體驗。與此同時，穩健的節奏和精準的行銷換來的是值得欣慰的數據變化：品牌市占率保持穩步提升，從年初的2.0%升至2.6%，漲幅達到30%。航海家相較2023年上半年市占率增長翻倍，2024年同比銷量增長12%，電混車型銷量同比增長4倍。轎車方面，林肯Z銷量增幅超30%，市占率翻倍，其中電混Z的銷量占比超30%。冒險家則穩居細分市場第五，電混車型銷量占比達35%。
前進不止的未來之路
2024年的中國，除了林肯車廂內的美式豪華氛圍，汽車市場似乎沒能留下太多輕松、愜意的空間。當內卷生態愈演愈烈，價格戰硝煙四起之際，奉行長期主義發展準則的林肯卻顯得格外冷靜，得益於一貫高質素的行銷策略，林肯車主在收獲獨特用車體驗的同時，遠超同級的保值率表現，更是進一步地鞏固了他們對於品牌的認可度。在最新的GBHS消費者調研報告中，林肯的品牌形象在「豪華、高品質、尊貴」三大關鍵詞排名再創新高，均超越二線豪華品牌。其中「豪華」一詞排名第三，超越奧迪；「高品質」和「尊貴」兩個關鍵詞均排名第四，僅次於傳統德系三強。在2024年前三季度中，林肯是眾多豪華品牌中唯一一個保持品牌好感度連續增長的品牌。與此同時在產品層面，透過繼續保持設計大氣、用料上乘、乘坐舒適等特點，這個品牌最具特色的美式豪華理念始終是觸手可及的。
自2014年至今，林肯用十年的時間培育出了自己在中國市場的優勢，這是一種長期主義精神的體現，對於使用者更是一種美式豪華體驗的不斷升級。面對即將到來的2025年，雖然林肯中國總裁——賈鳴鏑在接受采訪時給出了大環境「嚴峻」的趨勢判斷，但細述現狀，以全新一代領航員為代表，林肯會更聚焦於鞏固30萬元以上，能全面代表美式豪華的航海家、飛行家這三款車型的市占率，不斷深入林肯作為美式豪華代表的清晰定位和高品質、高標準。
於2024年廣州車展釋出的全新一代領航員正選限量版，透過配備一系列專屬套件，包括林肯與上久楷攜手共創的「宋錦客製禮盒」，將有「錦繡之冠」 美譽的中國絲制工藝巔峰之作 ——宋錦，巧妙融入扶手箱套、頸枕、腰枕、鑰匙套、安全帶套等車載用品之中，於細微之處盡顯無上尊貴。
除此之外，成為這款具有紀念意義車型的主人，還能享受到價值超過十萬元的專屬預定權益。推出僅一個月，全新一代領航員正選限量版就受到市場追捧，其限量版編號受到熱捧，名額已所剩無幾。
像林肯這樣有著鮮明文化icon內容的豪華品牌，做事講究的就是一個不疾不徐，一板一眼。哪怕是面對紛繁復雜的未來，奉行長期主義發展的準則，林肯就一定能在嚴苛的市場競爭中贏得尊重，收獲與自己並肩向前的同路人。
