颜值经济的崛起
美团在医美领域大展拳脚，今年新开设近3000家医美机构，让二线城市纷纷跻身北极星医美榜。随着本地生活战场的激烈竞争，美团终于找到了增长的新动力。9月27日，核心本地商业部门发出新一轮的组织架构调整通知。新成立的酒店旅行及医药健康事业部，让原医药事业部总经理李锦飞接手酒店旅行，而原医美部主管李晓辉转任医药健康事业部。新成立的医药健康事业部将不仅限于现有的医药及问诊服务，还会引入更多消费医疗场景，以便利用到店和到家的协同效应，深入产业链，全面构建健康产业生态，为消费者提供私人定制的健康服务。
医美消费新趋势
就在美团宣布架构调整的同一天，2024美团北极星医美榜在成都闪亮登场。从首届的六个城市迅速扩展至29个城市，114家医美机构获选。与往年榜单相比，更多的二线城市优质机构首次亮相。新的评审标准帮助消费者锁定优质商家，分为三星、二星和一星机构，分别代表卓越、专业和安心的选择。美团的相关负责人表示，榜单的提升将有助于优质商家与消费者实现双向选择，进一步强化医美行业的品牌意识。
年轻消费者的转变
95后白领美娜（化名）曾迷恋高价护肤品，而如今将这笔钱投入医美。尤其是抗衰和嫩肤项目，已成为她生活中的刚需。美团数据显示，医美机构的换新率高达126%；截至2024年9月，新增的医美机构同比增长达到38.5%。随着90后和95后越来越将医美视为生活方式，医美行业正在焕发出新的活力。
用户需求的新面貌
北京和颜一美的CEO张伍新观察到，社交媒体背景下成长起来的新一代用户智商和审美都很高。他们在决定消费前，基本都做好了功课，能精准选择适合自己的项目。用户到店时，高达85%的成交率让业内人士惊叹。美团数据显示，在过去一年中，无创抗衰、水光补水和塑形注射的交易年增速超过110%。对于美丽的追求已经从面容转向身体，医美消费行为彰显出成熟理性。
医美行业的理性回归
医美行业的变化显而易见。随着消费者对项目价格与效果有了更深入的理解，他们对服务的专业性和体验感的要求也在提高。2024美团北极星医美榜的评审关注医疗的专业性和消费体验。医美行业的专家们为机构设定了超过140项评估指标，其中包括资质和用户口碑。张伍新指出，服务前置是提升成交率的关键，用户在到达前通常已经对医美机构有了深入了解。
情感连接与品牌意识
随着美容科技竞争愈发激烈，用户不仅关注效果与专业，还对服务及品牌有更多情感上的期待。美团北极星不只是展示优质医美机构的窗口，更是推动行业进步的新标准。静和医疗集团电商部的齐燕辉也表示，自入选榜单后，机构在医疗专业性和服务流程上进行了显著改进，大大提升了机构与消费者之间的信任。
未来展望与机遇
美团深知，拓展医美业务是其发展本地生活的重要一步。市场对医美需求的强劲和用户规模的庞大，预示着美团在这一领域有着广阔的发展前景。根据德勤及艾尔建的报告，预计2024年医美市场将稳定增长。美团的数据显示，医美行业规模同比增长15%，线上的交易用户已经突破700万，年底有望达千万。美团推出的司南医师榜，将为消费者的专业选择提供更多参考。
总结
颜值经济不仅是一个趋势，更是一场关于美的革命。美团凭借其不断创新的医美战略，积极应对市场变化，努力为消费者带来更优质的体验。在未来，医疗服务的专业化与透明化，将成为医美行业的重要标杆，更多人将加入到追求美丽的行列。
