來源：經濟觀察網
經濟觀察報 羅文利/文 12月7日，歐萊雅集團（下稱「歐萊雅」）對外宣布，歐萊雅皮膚科學美容事業部投資了中國醫療美容連鎖機構「顏術醫美」。
針對此次投資布局，歐萊雅於12月12日回復經濟觀察報，透過對顏術醫美的投資，歐萊雅旗下品牌修麗可能夠獲得前瞻性的「整全護膚」實踐試驗場，以推動皮膚健康需求與專業醫美服務的精準融合。修麗可品牌可以從診療中獲取經驗，助力產品開發，還可以借此探索品牌客群反哺機構的最優方式，整體輸出賦能行業的新模式，推廣至整個中國市場，以惠及所有合作夥伴。
顏術醫美是成立於2011年的醫療美容機構。其官方公眾號顯示，截至2023年底，顏術醫美在杭州、蘇州、上海等地開設了10家醫美連鎖旗艦店，主要開展的醫美服務包括雷射光電計畫、註射計畫等。多位醫美行業內部人士告訴經濟觀察報，歐萊雅在投資顏術醫美前已經與其有過合作。
廣州市麥穗企業管理咨詢有限公司總經理劉博告訴經濟觀察報，對歐萊雅來說，在醫美市場活躍的背景下，基礎護膚轉向功效性護膚已成大勢，歐萊雅直接下場投資醫美機構能夠在更大範圍、更深程度上落實品牌意願，也能拿到一線診療數據，為後續產品研發做準備。
開拓醫美機構渠道
歐萊雅介紹，顏術醫美是一家由高端醫生主導的醫療美容連鎖診所。公開資料顯示，顏術醫美創始人宋為民原為杭州市第三人民醫院的皮膚科副主任兼皮膚美容雷射科主任，2011年離開醫院開始創業。
歐萊雅的此次投資是透過皮膚科學美容事業部進行的。按照歐萊雅的介紹，投資的主要目的是為旗下修麗可品牌尋求一線診療經驗，助力產品開發。對於此次投資的具體金額，歐萊雅方面並未透露。
修麗可為歐萊雅旗下主打高端院線的專業品牌。12月7日，歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬嵐對外透露了修麗可未來五年的計劃，「修麗可將充分發揮專業優勢，透過獨特的整全理念，聯合本地品質醫美客戶，將SKINLAB概念店推廣覆蓋15個千萬級人口城市，實作零售端的新突破」。「整全護膚」是修麗可於2012年提出的護膚理念。和顏一美（北京）企業管理集團有限公司CEO張伍新告訴經濟觀察報，整體性護膚方案近年來在行業內被普遍推廣，是一種為消費者提供膚色、膚質、膚齡的綜合性解決方案。醫美機構為消費者提供的產品通常為「械」字號產品，而修麗可透過與醫美機構的合作，可以為自身「妝」字號產品打通醫美機構渠道。
2023年，修麗可在深圳成立第一家醫美聯合診所SKINLAB整全護膚概念店，是其將護膚與醫美相結合的落地門店。歐萊雅方面告訴經濟觀察報，修麗可整全護膚理念是將「妝」「械」聯合，投資顏術醫美正是獲得整全護膚實踐試驗場。
修麗可官網顯示，該品牌與顏術醫美旗下上海、蘇州、杭州等地區的機構達成了整全護膚方面的合作。
除了在整全護膚方面的合作外，雙方還在共研儀器方面展開過合作。2020年，由宋為民為主導、修麗可共同研發、歐萊雅研發中心參與合作的智慧皮膚檢測儀器ADVANCEDSKINSCOPE面市。該儀器可在幾十秒內完成皮膚的快速檢測以及遠端影像傳送，目前已有多次叠代。
多次加碼醫美賽道
投資顏術醫美，歐萊雅今年多次加碼醫美領域。
2024年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份。根據歐萊雅披露的資訊，透過此次收購，雙方將在皮膚病學、皮膚生物學、診斷工具和評估工具方面建立戰略科研合作夥伴關系。
2024年3月，修麗可宣布與錦波生物合作推出品牌第一個三類醫療器械產品「鉑研」膠原針，即註射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液，成為國內上市的第二款重組膠原蛋白植入產品。
12月7日，馬嵐對外表示，中國市場作為全球最大的護膚市場之一，一直是歐萊雅的戰略重點。歐萊雅將繼續加大在中國的投資力度，與更多行業內的從業者、皮膚科專家和醫師、專業機構等展開密切合作。
2024年2月，歐萊雅北亞總裁及中國執行長博萬尚上任，提出中國市場的新策略「3S」模型，即更快速度(Speed)、更大規模(scale)和更強優勢(su－periority)。他表示，自己接觸中國市場業務最明顯的體會是，中國市場變化速度特別快。雖然各個季度面對的情況有所不同，但歐萊雅要在中國市場取得成功的策略始終一致，即對市場保持高度敏捷的反應。
快速變化的中國市場，正在為歐萊雅帶來全新的增長命題。
10月23日，歐萊雅釋出的第三季度財報顯示，其今年前三季度銷售額為324.06億歐元，同比增長6%。其中，第三季度銷售額為102.85億歐元，同比增長2.8%。包括中國市場在內的北亞地區，成為歐萊雅五大銷售區域中唯一銷售額下滑的市場。
值得一提的是，在2024年前三季度，皮膚科學美容事業部是歐萊雅五大部門中增長最快的部門，營收同比增長11.3%至53.93億歐元。該部門前身為歐萊雅活性健康化妝品事業部，於2023年4月更名。
馬嵐作為部門總經理，在12月7日修麗可的醫美峰會上重申了皮膚科學美容事業部的重要性，「在廣闊的市場前景以及專業化、規範化的市場需求之下，歐萊雅皮膚科學美容事業部肩負著推動中國美妝和醫療市場朝著更創新、更專業、更值得信賴的方向發展的使命」。
根據美團北極星醫美榜9月27日釋出的數據，截至2024年9月，美團平台上新開醫美機構近3000家，同比增長38.5%。【中國醫美行業2024年度洞悉報告】顯示，預計中國醫美市場2024年增速可達10%左右，受醫美滲透率不斷提升和多元化品質醫美需求驅動，中國醫美市場預計在未來幾年內仍可保持10%至15%的快速增長。
歐萊雅告訴經濟觀察報，此次投資醫美機構進一步展現了歐萊雅對中國市場的承諾和信心，歐萊雅將持續投資中國，並相信投資中國就是投資未來。
經濟觀察報記者梳理發現，近三年，歐萊雅在中國市場的投資圍繞美妝科技、醫美和永續發展，對本土品牌和在地化管理展開了多項布局。
除此次投資中國本土高端醫療美容機構外，2023年9月，歐萊雅集團對中國美妝原料公司杉海創新進行了少數股權投資。這是其首次透過美次方投資平台在中國進行的開放式創新計畫之一，旨在深化本地研發能力。
美次方是歐萊雅2022年設立的首家投資公司，品牌、美妝科技、未來科學、永續方案、價值鏈和營運是其五大投資重點。
2024年2月，歐萊雅集團宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏（TOSUMMER）進行少數股權投資，助其走向國際化市場。2023年，歐萊雅曾重點推進美妝科技創新，舉辦第四屆「BIGBANG美妝科技共創計劃」，吸引了大量中國初創企業參與，孵化了多個科技計畫，如生物可降解聚合物和智慧揀選機器人等。
