在宣布2023年及2024年一季度業績的同時，水井坊官宣迎來新的掌門人。
4月27日，四川水井坊股份有限公司宣布完成工商變更，蔣磊峰正式出任公司法定代表人。天眼查App資訊顯示，在近期的高層變動中，Mark Anthony Edwards已卸下了法定代表人和總經理的職務，由蔣磊峰接替其位置，並且有多位高管發生了職位變更。
根據同期釋出的財報資訊，水井坊在2023年實作營收與利潤同比雙增長，完成了年初制定的經營目標，但其高檔產品的營收增速仍遠低於中檔產品。對於堅持高端化的水井坊來說，新總經理的到來，能否使其高端化戰略成功落地？
蔣磊峰 出任水井坊總經理
14年間換了7位「一把手」
此次換帥動作之前，水井坊已經釋出公告，明確指出Mark Anthony Edwards自4月1日起辭去代總經理和法定代表人的職務，財務總監蔣磊峰隨即接任相關職務。
資料顯示，蔣磊峰今年45歲，和艾恩華一樣此前也在水井坊股東方帝亞吉歐的體系任職，曽歷任帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區高級財務控制經理，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區高級績效管理經理，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區商務財務總監，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區財務總監等職。
而在此之前，水井坊已經經歷了多次高層人事變更。
據了解，自2011年帝亞吉歐成為水井坊的實際控制人後，便一直將水井坊視為開拓中國白酒市場的核心力量，因此對其給予了極高的重視。自2010年起，帝亞吉歐派了來自英國的柯明思擔任總經理一職；隨後，在2013年3月15日至2015年9月期間，美國人James michae irice（大米）接任這一職務；緊接著，2015年10月-2019年7月聘用範祥福為總經理；2019年7月-2020年9月職業經理人危永標接棒；之後，朱鎮豪和艾恩華相繼擔任這一職位，直至現在由蔣磊峰執掌。
盤點下來，從外籍到中國籍,水井坊在過去14年間共經歷了7任高管，這就白酒行業實屬罕見。
去年業績個位數增長
高端化戰略初見成效
作為水井坊的新總經理，蔣磊峰要面對的，除了調整過的人員架構，還有尚待提升的市場表現。
從業績來看，作為「川酒六朵金花」之一的水井坊，早已是「吊車尾」的狀態。最新數據顯示，其2023年實作營業收入49.53億元，同比增長6%；實作凈利潤12.69億元，同比增長4.36%。但這一業績表現明顯優於2022年，此前水井坊也早已釋出業績預告。
值得註意的是，盡管水井坊2023年完成了去年初設定的戰略目標，但其業績呈現出明顯的「先抑後揚」態勢。去年上半年，水井坊的營收和凈利潤同比雙位數下降，尤其是凈利潤錄得2.03億元，降幅達到45.15%。不過從下半年，水井坊業績大幅反彈，尤其在第三季度錄得營收20.62億元，凈利潤8.2億元，同比分別增長21.48%和19.61%。憑借下半年強勢表現，水井坊最終全年業績全年保持增長，距離50億元的目標僅差一步之遙。
分產品看，2023年水井坊的高檔產品、中檔產品分別實作營業收入約46.71億元、2.05億元，分別同比增長3.73%、64.08%。也就意味著其高檔產品在去年已經實作正向增長。
據悉，水井坊堅定走高端化路線，為支撐起高端產品的溢價空間，企業進行了不少努力，比如重金投入重新塑造高端形象。從結果來看，行銷轉化率似乎並不高。2022年及2023年上半年，水井坊的「高檔」產品都是負增長，中檔酒卻表現出了迅猛的增長態勢，該板塊的收入在2022年同比增長22.15%，在2023年前三季度同比大增51%以上。
對於去年高檔產品的表現，水井坊稱，近年來，白酒行業進入深度調整期，名酒品牌影響力凸顯，同時消費者的需求呈現出消費分級和向優勢產區、高品牌力企業和高價值產品傾斜的兩個趨勢。在激烈的市場競爭中，臻釀八號全年保持了雙位數增長。
而同期披露的2024年一季度報顯示，水井坊一季度營業收入為9.33億元，同比增長9.38%；實作凈利潤1.86億元，同比增長16.82%。
采寫：南都·灣財社記者 王靜娟 實習生 鄭潔婷
