寒冬到來，大眾冰雪活動持續升溫。一個有意思的現象是，今年「南國冰雪」接連出圈：美團數據顯示，12月以來，「室內滑雪場」的搜尋熱度同比增長170%。不久前，上海耀雪冰雪世界成功挑戰吉尼斯世界紀錄，獲得「全球最大的室內雪場」稱號。文化和旅遊部最近上新的12條全國冰雪旅遊精品路線中，湖北、四川等南方路線榜上有名。
提起冰雪運動，很多人首先會想到東北或者內蒙古、新疆等地區，這些地方擁有得天獨厚的地理、氣候條件，發展冰雪運動具有先天優勢，「南客北上」也一直是冰雪旅遊消費的顯著趨勢。近年來，得益於北京冬奧會「帶動三億人參與冰雪運動」和冰雪運動「南展西擴東進」戰略深入實施，「北雪南移」成為冰雪消費新趨勢。以廣東為例，目前室內冰雪運動場館已經有20多家，包括滑雪館、滑冰館、冰壺館等多種型別，不僅豐富了當地百姓的文體生活，也推動了地方經濟多元化發展。
「南國冰雪」飛速發展源於旺盛的市場需求。從消費心理看，稀缺性更能激發好奇心，從而讓南方冰雪活動更具吸重力。【全國冰雪運動參與和消費報告】顯示，中國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。旅遊平台的數據也顯示，今年雪季預訂滑雪酒店的使用者中，排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長沙、武漢和蘇州，其中9個城市均位於南方。南方居民參與冰雪運動熱情高漲，體現了追求高品質生活的消費心理，也是消費升級的體現。
有需求就有市場，南方發展冰雪經濟優勢多、潛力大。就近享受冰雪樂趣的可達性，使得「家門口」的冰雪活動更受青睞。「南客北上」最大支出是交通費用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅遊景點、建設冰雪運動場地，能幫遊客節省時間、節約路費，從而拉動消費頻次。
經濟發展實踐表明，當人均GDP超過1萬美元時，大眾體育運動形式可能會由登山、跑步等相對簡易的運動，向較有挑戰性、成本相對較高的滑雪、潛水、沖浪等轉移。經濟發達省份的居民更願意在運動方面投入，為冰雪運動消費帶來廣闊增長空間。把冰雪運動的消費場景做出特色，做出水平，不愁在冰雪資源相對較少的南方做不出大市場。
科技創新也是發展冰雪經濟的獨特優勢。在深圳，年輕人喜歡下班後到室內滑雪場夜滑。室內場地打破季節和天氣限制，滿足大眾「四季滑雪」的需求。南方地區可以依托智慧制造優勢，發展仿冰造雪技術，探索智慧場館等新模式，推動冰雪運動普及。盡管室內場館的營運和維護成本較高，但透過科技創新，控制營運成本，降低消費門檻，可以使冰雪運動真正從小眾走向大眾。
冰雪經濟是一篇大文章，除了要借助市場、產業等形成更大推動力，還要培育冰雪運動的濃厚氛圍。比如，可以透過推進體教融合，培養青少年對冰雪運動的興趣。舉辦室內冰雪賽事，讓賽事「流量」轉化為消費「增量」。還要培養更多專業冰雪運動教練，加速補齊冰雪運動教學人才短板。堅持因地制宜、創新驅動、軟硬體協同發展，「南國冰雪」一定會熱力無限。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）
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