作者|魏妮卡
編輯|李春暉
影視寒冬早已是老生常談，業內幾乎都適應新常態了。然而新情況是，今年連普通觀眾都感覺到了影視圈的寒意。暑期檔始終等不來真正爆款，劇集、電影大盤均是前所未有的「冷」。微博、豆瓣、小紅書三不五時就能看到群眾討論「寒冬」問題。
大眾的感知並非捕風捉影。劇集開機、發行授權證數量的驟然下降，也從數據上給出了直觀佐證。
據統計，7月開機長劇數量僅為4部。除去因為疫情爆發而零開機的2020年2月，今年7月成為有明確記錄以來開機新劇數量最少的月份。與此同時，1-6月拿下發行授權證的劇集（包括網路劇）數量僅117部，也是近五年新低。
寒流之下，各路小道訊息四起。傳聞這次「寒冬」還與以往不同，首當其沖受影響的是古偶劇、仙俠劇，目前這類計畫都處於暫緩階段。開機時間一延再延，危及了不少小生、小花的飯碗。
過去談及影視寒冬，我們說得最多的是演員資源降級、待業潮從腰部藝人席卷到頭部明星，以及劇集招商困難、廣告區蘿蔔坑越來越多。那麽，本輪「寒冬」到底是哪種「寒」？今年真比去年寒嗎？
平台策略調整的「寒冬」
「沒覺得現在比之前更寒冬。」制片人小A告訴硬糖君，面對外界新一波「寒冬論」，他有些困惑。
因為在他看來，現在的狀況跟之前沒什麽不同，不存在新一輪「影視寒冬」。他認為現在一些計畫暫緩，可能是因為平台意識到「之前的策略」有問題，不得不按下暫停鍵，進入到一個懸崖勒馬的調整期。
如果說之前圈內人感受到的寒冬，是資金鏈上的「降本」；那麽現在觀眾體會到的寒冬，則是觀眾用自己的「冷漠」態度反饋給平台的。暑期檔的寒冷讓平台意識到必須要對內容策略進行調整，直面「增效」問題。
從去年開始，古偶的觀眾基本盤便呈現明顯下滑趨勢。以雲合數據為例，以前古偶劇擁有動輒3000w+的集均有效播放量，去年則整體下降至2000w+水平。比如普遍被認為是撲街貨的【月歌行】【安樂傳】都在2000w+，最撲街的【七時吉祥】也有1600w+。
今年的古偶劇索性連【七時吉祥】的水平都很難達到，比如兩部「仙劍系列」【祈今朝】【仙劍四】以及【狐妖小紅娘·月紅篇】。有的甚至跌破1000w下限，比如景甜搭張淩赫的【四海重明】還不到1000W集均——沒有說大甜甜不扛劇的意思，去年景甜搭馮紹峰的【灼灼風流】還有將近2000W+的集均。今年暑期檔古偶劇的熱度，甚至不如同期的芒果小甜劇【私藏浪漫】。
雖然今年還有【與鳳行】【墨雨雲間】兩個名列前茅的古偶資優生，但個別爆款不足以掩蓋古偶劇的整體頹勢。平台必須要面對觀眾已經倦怠古偶的事實，古偶型別又進入了一個低谷期。
那麽，數量上的削減就是不可避免的。就像當前電影市場的港片，在【金手指】【海關戰線】等多部大片連續撲街後，英皇電影便暫緩了【新警察故事2】【無限任務】等計畫的推進。
隨著古偶計畫的削減，可能會相對應地補充一些甜寵、現偶劇。制片人小A在兩年前就有所預感：當時視訊平台第一輪降本策略，首先大量砍掉了甜寵劇，這就讓甜寵劇在今年開始出現一些市場不飽和。所以大量收購小甜劇的芒果TV，今年能夠在某一時期突然靠一部小甜劇跑到前頭。
除了古偶型別受到影響外，傳聞漫改、武俠類計畫也會暫緩推進。今年的漫改計畫裏，電影撲了【異人之下】，劇集撲了【狐妖小紅娘·月紅篇】【烈焰】。即使去年劇版【異人之下】的口碑很好，但數據上仍然只能算表現平平。
而懸疑、犯罪等型別一旦涉案，又面臨漫長的過審期，很難迅速補齊市場空缺。目前全村的希望都寄托在男頻劇上，各家平台手上都儲備了很多男頻劇。
但制片人小A卻並不看好男頻救市。在他看來，真正救市的方法只有破除圈內「排列組合」，尋找真正的創新可能。
保守與創新的難題
大力推行「降本增效」的兩年裏，劇集市場看似並無大礙，雖然砍掉了大量腰部劇，頭部劇照樣川流不息地拍著。但整體內容制作上，卻呈現出強烈的保守傾向，資金與資源都在「熟人」手裏內部迴圈。
保守，最直觀體現在偶像劇選角的「換乘戀愛」模式上。前兩年，白鹿、王鶴棣、虞書欣、張淩赫這組「換乘戀愛」組合，讓人印象深刻。今年各自都打破迴圈，去組了新CP，但仍然像是一個圈。比如白鹿搭了敖瑞鵬，敖瑞鵬兩部待播劇，分別搭了劉浩存、李蘭迪；劉浩存、李蘭迪又搭過林一；林一搭過虞書欣、周也、趙今麥。
資本力捧的、平台押寶的95花、95生，永遠在排列組合中。而所謂的創新，不過是引入「老面孔」85花、85生與「前童星」00花、00生加入「換乘戀愛」，進行新一輪的排列組合。
其實以前的劇也有換乘戀愛，85花一代基本都跟胡歌、霍建華、陳偉霆等人搭過戲。只不過，在古偶產量不高又爆款頻出的年代，這個問題不容易凸顯。這幾年劇集整體產量下降，古偶供給卻不降反增，就讓人覺得疲乏單調了。Vlinkage數據顯示，2022、2023年分別播了32、41部古偶劇。今年一開春，就有人稱2024年為古偶大年，待播古偶劇多達74部。
不止演員排列組合，幕後主創也在排列組合，他們共同形成一個封閉的「內迴圈」。比如【周生如故】導演郭虎、【香蜜沈沈燼如霜】導演 朱銳斌、【錦衣之下】導演尹濤、【陳情令】導演鄭偉文等，以及造型指導黃薇、方思哲、曾明輝等，都在各種古偶劇裏排列組合。
關註古偶的觀眾，基本已經非常熟悉那一整套的宣發流程和套路。開拍前，粉絲輪番吹班底、吹妝造，給人一種制作精良、爆款預定的印象。備播前，預約人數破百萬。開播後，數據看起來大事不妙，開始甩鍋編劇、妝造、平台等各種原因。
一位真正的古偶觀眾一年要經歷很多次「狼來了」的體驗。然而內部迴圈的圈子沒有活水與鯰魚，又如何指望他們創新？
只能靠自覺。大環境不好，投資人信任既往有過成功作品的創作者無可厚非。但圈子一旦封閉，就很難進步與創新。這群創作者無論把作品做成什麽樣，都不會影響他們後續的資源。他們是一群不需要怎麽努力，就能穩定賺錢的人。對他們來說，影視寒冬前後最大的變化，無非是賺的數位不如以前大，但只要肯降價，數量仍然很可觀。
電影導演可能是現在劇集市場唯一有望創新的鯰魚。今年除了王家衛的【繁花】，饒曉誌、曹保平都有監制的劇集播出，曹保平監制的【邊水往事】口碑正在發酵，張藝謀監制的【雪迷宮】、陳思誠監制的【球狀閃電】都在備播中。
劇集觀眾去哪了？
劇集內容與劇圈自身模式出了問題，這不可否認。但今年暑期檔劇集受到如此冷待，還是出乎很多人的預料。
聲音最大的一種論調，無非是小程式微短劇、短視訊搶走了觀眾的時間，改變了觀眾的看劇習慣，觀眾已經沒有耐心看節奏相對較慢的長劇了。【墨雨雲間】的成功，就普遍被歸因為長劇「短劇化」的快節奏模式。
短視訊的影響一定是存在的，但短劇倒未必能影響很久。進入2024年，短劇市場也開始走下坡路。揭穿短劇一夜暴富假象的文章越來越多，很多短劇公司開始發聲「賺不到錢」「沒有去年好賺了」「半年虧了200萬」。
短劇模式中最賺錢的投流市場也在大幅縮水。今年初，微短劇研究平台DataEye釋出的【2024年微短劇買量投流數據報告】預測，微短劇投流規模預計將達到約420億。如今半年過去了，DataEye釋出【2024上半年微短劇投流白皮書】顯示，2024年上半年投流規模約116億元，預計全年在250億-300億元，總計縮水了100多億。
硬糖君也調研了身邊的長劇受眾。不少人表示，去年的確入了短劇的坑，但看多了便感到索然無味。很多人仍然保有看長劇的習慣，只是他們不再集中於看視訊平台主推的新劇。他們有時看視訊網站的一些老劇，有時也看盜版網站的一些海外劇。
據雲合數據顯示，今年很多老劇的數據表現很好，【知否知否應是綠肥紅瘦】【甄嬛傳】【慶余年】今年的數據甚至超過很多新劇。硬糖君也觀察到一些盜版網站流量的確有提振，因為首頁一改發小黃片博流量的操作，轉而發了很多國外經典老劇與在播新劇。
各方數據都顯示，劇集和電影的主流使用者年齡越來越大。但這也證明，有劇集、電影觀看習慣的老觀眾，仍然會一直看下去。他們沒有拋棄長劇，只是對劇集內容的要求越來越高。對這批老劇集受眾來說，現在的新劇無非是復制老套路、換了一批人來演，復刻得再好也很難抓人。加上演員還沒有上一輩的有吸重力，那幹嘛不去看老劇？
除此之外，影視圈今年遇冷，和行銷不足也有關系。今年劇集、電影短視訊數據整體下降，「劇王」【慶余年2】在抖音僅有290億話題播放量，遠低於【狂飆】，也比不上【長相思】【長月燼明】。眼下的在播熱劇【孤舟】，抖音話題播放量還不足10億。有業內人士稱短視訊平台今年的策略發生變化，流量不再傾向影視圈，主要傾向體育圈。
借用馬雲曾經說過的一句話，「做沒有風險的創新，就是扼殺創新」。創新不能只是隔靴搔癢，比如在經典古偶套路上疊加幾個前幾年的網文流行。是時候進行一次釜底抽薪的內容變革了。觀眾沒放棄長劇，長劇不能自己棄療。
