燈塔專業版顯示，截至12月20日，2024年全年票房為414億元，與2023年全年的549億元相差甚遠。
2024年，中國電影市場遭遇多重挑戰，觀眾消費趨於理性，觀影熱情有所下降。然而，女性題材電影在2024年異軍突起，成為市場的新亮點。
展望未來，業內人士對2025年的市場仍持樂觀態度。隨著產能的回暖和大片的定檔，2025年春節檔有望再創票房和觀影人次的新高。
各類文娛活動分流影院觀眾
今年，觀眾不再頻繁地走進影院，與消費習慣相關。
中國電影家協會聯合燈塔研究院釋出的【2024中國電影觀眾變化趨勢報告】顯示，2024年觀眾消費趨於理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少，影院及網上觀影的消費支出增速放緩，電影行業持續面臨其他娛樂活動（特別是線上娛樂活動）的競爭
。2024年觀眾線上「刷短視訊」的頻率持續上升，線下娛樂消費頻率整體降低。2024年觀眾線上娛樂活動消費頻率相較1月調研時無明顯變化，「刷短視訊」的頻率持續上升；線下娛樂活動消費頻率整體降低，「去電影院看電影」的頻率增速有所下降(下降9%)。
此前制片人陳彩雲在接受第一財經采訪時表示：「在當下的經濟環境下，電影並不是剛需，文化消費自然被放在了第二位。對比100年前美國大蕭條時期，大家仍然會喜歡觀看電影，現在已經不是100年前了。那時娛樂活動非常少，現在的遊戲、短視訊、短劇、網劇、演唱會等各類娛樂方式都在吸引著觀眾的註意力。而且，隨著各類觀影裝置的高速發展，家中的電視、投影播放電影的效果也特別好。就算去離家最近的電影院，來回也需要一個小時。影院觀影不是非去不可了。」
中國電影家協會副主席尹鴻認為，觀眾的觀影熱情有所下降，是由於缺乏重點影片和頭部影片連續性地挑起市場熱情
，導致整體電影觀眾的觀影習慣和觀影熱情有所下降，使得節假日電影消費更加明顯，平日的電影消費欲望和行為漸漸有所減弱。
2024年以來上映的高品質影片數量確實不夠，幾年前疫情的影響仍在持續。
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山告訴第一財經記者，哪怕是中小成本的電影，從劇本立項到拍攝制作完成，一般都需要一兩年，一些大制作的影片動輒需要三四年時間。前幾年疫情期間影片立項少，這對行業的影響其實在今年才得以真正體現。加之2023年電影市場出現了報復性觀影，也就是線下的文化娛樂消費訴求得到集中釋放，所以今年熱度肯定不會像去年那麽高，去年有很多偶然性和特殊性。
因此，在觀眾消費趨於理性、其他娛樂活動爭奪註意力的大環境下，電影要在供給數量、品質以及型別豐富度之上，放大電影之於其他娛樂方式的優勢及不可取代之處，持續性提供觀眾喜歡的內容，讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院。
女性題材熱度上升
雖然今年整個電影市場並沒有想象的火熱，但是也有了一些值得註意的新變化。
【2024中國電影觀眾變化趨勢報告】顯示，截至10月，2024年購票使用者當中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，三四線城市觀眾占比41%。女性以及95後觀眾逐漸成為市場主力。
在此背景下，女性題材電影自然沒有缺席。賈玲、邵藝輝等女性電影創作者推出了諸如【熱辣滾燙】【出走的決心】【好東西】等一系列影片。這些作品深深觸動了女性觀眾的心弦，激發了強烈的情感共鳴，也斬獲了不錯的票房。
此外，從影片的供給數量來看，票房產出較高的熱門型別片中，2024年喜劇片的供給數量相比2023年明顯提升。春節檔的【熱辣滾燙】【飛馳人生2】【第二十條】，暑期檔票房冠軍【抓娃娃】都是今年的爆款喜劇片。
對於2025年的電影市場，孫佳山認為，2025年會比2024年相對好一些，但可能還是不及2023年。因為產能開始回暖了，不會像2024年那麽被動，電影市場真正恢復可能要等到2027年至2028年。
博納影業集團股份有限公司創始人於冬表示：」目前已經有多部重磅大片定檔2025年春節檔，相信2025年春節檔將會再創票房和觀眾觀影人次的歷史新高。我覺得春節檔需要更多的型別，8-10部影片是比較理想的狀態，內容也能更充分一些。「
2025年的電影市場能否有個良好的開端，就要看春節檔的表現了。
對於春節檔的展望，尹鴻表示，春節檔仍然會是中國電影的一個最重要的檔期。因為在這樣以家庭活動為主的一個長假，電影依然還會是一個重要的選擇，而且觀眾應該還是有非常強烈的觀影需求，但關鍵是看供給的影片能不能夠達到七成以上的滿意度，如果能達到七成以上的滿意度，仍然會出兩三個甚至三四個爆款。實際上大家對全年中國電影的期望很多時候可能就是春節檔建立起來的，春節檔不僅自己是一個票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影釋放了一個訊號，為觀眾的期待奠定了一個基礎。
(本文來自第一財經)
