原創@新熵作者丨 依曼 編輯丨龍葵
跨境電商Temu被傳越南業務暫停，拼多多出海東南亞不易！
12月5日，有訊息稱，拼多多集團旗下跨境電商平台Temu被告知暫停在越南的業務。對此，有接近Temu人士向「澎湃新聞」表示，Temu正在跟越南政府有關部門積極溝通，尋求解決方案。Temu有誠意將物美價廉的中國制造商品提供給越南消費者，就像那些美洲、歐洲、非洲的消費者一樣，他們都不同程度地成為了中國制造商品的受益者。
該人士還提到，跟全球電商巨頭亞馬遜不同，今年以來，來自中國的跨境電商平台在越南都遇到同樣的問題。
根據市場研究公司eMarketer【全球零售電商預測報告】，2023年東南亞電商市場收入為1139億美元，電商銷售額增長18.6%，遠超全球電商8.9%的平均增速。
2023年8月，Temu開啟東南亞市場的征途，菲律賓成為其海外擴張的第一站，同年9月，馬來西亞站點也順利開通。今年的7月，Temu開通了泰國站。到了10月，悄然上線了越南和汶萊站。除了新加坡和印尼，TEMU如今已經覆蓋了東南亞大部份的主流電商市場。
資深跨境電商專家林智勇對「華爾街見聞」表示，東南亞消費者青睞低價，處於「去淘寶時代」，拼多多低價優勢明顯，在東南亞會較容易復制在中國的成功故事。然而，隨著體量的迅速擴大，TEMU在海外面臨的政策風險正不斷變大。
東南亞擴張受挫
越南是目前東南亞增長最快的電商市場。OpenGovAsia釋出的【東南亞電子商務報告】顯示，越南電商市場在過去四年間年均增長率維持在16%至30%之間。其商品交易總額（GMV）同比增長高達52.9%。
Temu今年10月上線越南站初期，提供包郵以及最高90%折扣等購物福利，吸引了大量消費者。然而，上線不足一個月，越南副總理兼財政部長胡德福公開點名Temu的稅務問題，並指示越南稅務總局立即對Temu進行檢查並準備稅務記錄。
越南政府還要求Temu等跨境電商平台在11月底之前，向有關部門完成相關業務註冊手續。如未能滿足規定的要求，將被封鎖應用程式及限制網域名稱。
今年7月Temu在泰國上線並提供服務，然而到了8月3日就收到了一盆冷水。泰國總理認為，外國電子商務平台的到來給泰國零售業帶來了問題，泰國企業難以競爭，下令對中國跨境電商平台Temu展開調查，以查證其「是否遵守泰國法律並繳納所需稅款」。
除了越南和泰國，Temu在今年10月也遭到印尼限制。當地時間10月11日，印尼政府公開表示，已致函蘋果App Store和谷歌Play，要求平台下架拼多多的海外電商平台Temu，以保護國內的微型、小型和中型企業免受外來平台的沖擊。
不過，此前SHEIN、TikTok Shop等平台都曾被印尼拒之門外。壓力之下，SHEIN結束了印尼市場，而抖音旗下的TikTok Shop透過收購當地電商平台的形式才獲取印尼入場資格。值得一提的是，印尼方還表示，如果 Temu 投資印尼本土電商平台，印尼也將予以阻止。
從目前的情況看，Temu在東南亞電商市場所面臨的監管壓力並不小。
海外業務拖累業績
根據10月份SimilarWeb釋出數據，Temu在推出僅兩年後，已成為全球存取量第二的電商網站，僅次於亞馬遜，其業務版圖已拓展至全球超80個國家和地區。
拼多多去年營收為2476億元，同比增長90%；凈利潤600億元，同比增長90%。然而到了今年第二季度拼多多就已經開始放緩賺錢速度了，海外業務Temu收入不及預期是主要原因之一。
上個月，亞馬遜吹起了反攻Temu的號角，推出了一個專註於低價商品的Amazon Haul，主打價格低於10美元的商品，並為訂單金額超過25美元的使用者提供免費配送服務。而且，Amazon Haul中的許多商品與Shein和Temu上的產品型別相似。
根據亞馬遜向賣家提供的檔顯示，亞馬遜計劃透過其在中國的倉庫向美國客戶發貨，預計商品將在一到兩周內送達。目前亞馬遜已將該欄目置於APP首頁，並給予流量扶持。
此外，上個月還有訊息稱， 繼Temu被歐盟要求采取措施，打擊非法銷售假冒偽劣產品問題之後，現又因為違反歐盟消費者保護法而面臨被罰款的風險。
經 過兩年的「狂飆」，拼多多適時給市場預期潑冷水，在第三季度財報電話會上，拼多多執行董事、聯席CEO趙佳臻稱:「拼多多全球化業務面臨的競爭，正在日趨激烈。這種競爭再疊加上復雜的外部環境，我們的業務勢必會受到一些波動和影響。」
Temu在歐美等海外市場雖然仍有較強的增長潛力，但海外電商行業內部競爭壓力也在不斷加劇，如何穩步向前，Temu還需深思熟慮。
