8月底，一個普通的工作日，有3個劇組泡在西安最大的短劇拍攝基地——九垚影視基地，其中有1組來自北京，另2組則來自原生的知名女頻「爆款」公司西安秋元、西安等閑。
等閑的劇組早上8點開工，輾轉於別墅客廳、套房、餐廳、工區等場景，晚上9點半開拍最後的醫院戲。其統籌負責人介紹，100集的劇目共242場戲，拍攝周期9天，意味著每天要完成25—30場戲。
秋元的劇組則在會議室和辦公室拍攝，「霸道總裁」因與女主的糾葛調動著各種情緒，時而輕蔑魅笑，時而憤怒生氣，或憂郁神傷。每場戲結束後，導演拎著視訊監視器變換方位，燈光師迅速調整布置，化妝和道具跟進⋯⋯30人的攝制團隊全員來自本地，片場的溝通都以西安方言進行。
9—12月，將迎來西安短劇拍攝的旺季，秋冬氣候適宜，大量劇作也將在春節前夕播出。
近半年來，西安的承制公司每月能接到200—300個短劇訂單。九垚影視基地負責人衡姍姍告訴【中國新聞周刊】，日常能看到5—8個劇組開工，平均工作時間在8—14小時。
在前兩年的野蠻生長階段，短劇一度被擔憂是「畸形繁榮，幻夢幻一場」。但如今，短劇行業又「卷」出了新高度。
圖/視覺中國
狂建影視基地
2023年，有十余年影視投資經驗的衡姍姍離開了橫店，來到了西安。彼時，西安的短劇承制公司已頻出「爆款」，但配套市場猶待開發。
「短劇的趨勢必然是精品化，但無論橫店還是西安，拍攝場景的裝修質感都不太行，空間太小，層高太低。」她在橫店投資過大量的短劇拍攝，清楚場景需求。瞄準機會後，她談下了9300平方米的場地，總投資1400萬元，去年6月起開始搭建九垚影視基地。
為了早點投入使用，裝修的三個半月裏，衡姍姍每天都泡在施工現場趕進度。「夏天差點中暑，冬天腳後跟也生出凍瘡。」她告訴【中國新聞周刊】，結合了短劇、院線和TVC（電視商業廣告）劇組的需求，基地最初搭建了40—50個拍攝場景，正式投用後，又擴建30％，增加了十幾個場景。
以墻面為例，泡沫背景板、木板貼墻紙等「敷衍」的置景早已不能取悅使用者，場景必須要求實景還原、精裝修。在現代戲「愛恨情仇」最集中的地方，例如別墅的客廳和臥室、醫院，基地都造了3種版本。醫院場景的預約最滿，從導醫台、VIP病房、走廊、手術室、重癥監護室、實驗室到停屍間一應俱全，為方便拍攝，病房的面積放大了1.5倍。
在上海做道具出身的景峰，最近也開始在西安驗收成果：8月初，投資1000萬元打造的造夢工廠影視基地開啟試營運，建築面積1.5萬平方米，每月承接30—40個短劇劇組。
2022年，西安還沒有一家道具庫，與短劇團隊有合作的景峰開始把道具庫從上海陸續往西鹹新區搬運，如今已成為陜西最大的道具庫。「我們在上海只能算小庫，到西安後，2023全年幾乎每天都能出租。發現情況很好，我們便開始計劃做實景。」
西安尚未有古裝拍攝的短劇置景，景峰花了50萬元設計費，從橫店調來施工團隊，搭建了60多米長的古裝街道，以及大殿、祠堂、客棧、青樓、客房等配套場景。
他表示，自家的置景量在全國影視城裏「小得離譜」，但由於短劇制作周期短、成本要求低，自家置景的靈活變通成為優勢。「場景要模組化，一個景有3—4套設計方案，只要修改道具和布置，客棧、青樓、祠堂可以來回切換。」
景峰不是「短劇迷」，但浸泡在片場帶給他很多「震驚」的體驗：有時向劇組提供了古裝，結果演員演戲中途掏出一把半自動步槍、一個手機，或騎著一輛摩托車；有時在秦漢風格的置景裏，主角卻穿著宋代、清朝服飾來回穿越。「這在以前根本沒法想象，現在發生什麽都不覺得意外了。」他笑言。
場地要緊跟市場需求。今年春節檔「爆款」【我在八零年代當後媽】出現後，衡姍姍立即聯絡了周邊農村的外聯場景，景峰也補充了很多20世紀七八十年代置景。男頻戰爭類題材火爆，景峰就安排基地搭建了行軍帳、鐵王座；由於民國時代的戲很少人拍，他便叫停了民國場景的裝修。
景峰從道具出庫量就能知道最近的內容風向，大約一個月更替一次。「同質化還是很嚴重。今年5月，男頻女頻居多，要高大上的宴會裝置；6月，三分之二的道具都是為了拍攝20世紀七八十年代的戲份；到了8月，幾乎都是穿越古裝。」他細數道。
要搶占新興市場，晚一步，機會就會「翻天覆地」。從事地產計畫投資的易閔昊告訴【中國新聞周刊】，在2022年的西安，投資200萬元的影視基地8個月就能回本。他在去年底又來調研，卻發現行業已「過度內卷」：已經出現了十幾個拍攝基地，想再出手，必須投資規模更大、產業配套更完善。
位於西安和鹹陽建成區之間的西鹹新區，現已授牌5家短劇影視基地。
為短劇量身打造的基地，能為制作公司提供壓縮成本的方案，以此招攬訂單。九垚的收費為400—500元/小時，以「一站式」場景為劇組節省轉場時間及成本，並提供場景統籌、住宿餐食等服務，因此吸引了不少外地劇組。造夢工廠推出了「最低價」：每小時200元全場通用，包天12小時2000元，前期置景、道具服裝費用全免，外出道具服裝打對折。
這些短劇基地投資人看重的，是西安短劇承制公司每月200—300部的產能，尤其是頭部公司，「訂單已經排到了年底」。
九垚影視基地的一間總裁辦公室，西安秋元影視某劇組正在拍攝。圖/劇組攝影師裴紹傑
「爆款」是卷出來的
橫店後的下一個「香餑餑」，為什麽是西安？
2023年8月25日上線，48小時內充值破5500萬元，第8天破1億元，截至目前3.4億元⋯⋯都市男頻短劇【無雙】的這一「吸金」紀錄，一年過後，仍然沒有同行能夠打破。
這是談起短劇「破圈」必提的一部作品，其幕後承制方正來自西安。西安豐行的創始人李濤向【中國新聞周刊】回憶，破億當晚，團隊慶祝到淩晨3點，散場後大家達成一致，一切又要從零開始，「山頂的風是最大的，摔下來也最慘，只有持續上‘爆款’，才能不被淘汰」。
李濤表示，做短劇近3年，以「一周之內消耗值破1000萬元」為標準，豐行在去年2月才真正迎來首部「爆款」，此前半年拍的六七部短劇全「撲」了。他將【無雙】的成功歸結於題材創新、制作標準、出品方投流能力的「天時地利人和」。
「這次‘出圈’把短劇行業推上了新高度，同時制造了一夜暴富的幻想，以及過度的吹捧。」回過頭看，他認為，雖然契合當時的市場需求，但這部劇的制作「太過粗糙」。
包括豐行在內，西安諸多制作公司因疫情期間業務困難，偶然嗅到機會，開始試水短劇。許多公司以資訊流廣告出身，西安等閑是典型代表。據負責人張帥介紹，公司在2018—2019年與九州、番茄、點眾等網文平台建立了合作關系，為其網文推廣提供資訊流素材，以每月生產50—60條的產能，打下了短劇生產的基礎。
陜西文無的創始人康遠飛是網路作家出身，2022年，團隊剛開始做小程式短劇，要想盡辦法接近目標使用者。他曾潛入一個四五十人的網約車司機群，與群友熱聊了兩個多月，「加深了對使用者的理解」。這一年，短劇平均單日付費規模在400萬—500萬元，其自制劇【無上戰神】成為首部單日充值過千萬的作品。
隨著作品的積累，「爆款」公司和城市的標簽也越貼越牢，劇本輸送、訂單合作等行業資源，也更多地向西安湧入。李濤表示，「劇本會」經常從下午2點開到晚上9點，最多1天要篩選10個劇本。
短劇人每天都會關註劇目的榜單變化。盡管頭部公司已形成優勢，也常有新興公司後來居上，競爭愈發激烈。
ADX短劇版數據顯示，今年上半年，以反映出媒體投放市場消耗熱度的「熱力值」為計，總值排名前20的承制公司中，西安、鄭州則各有7家公司上榜，是兩大「爆款」的發源地。
為了維持爆款的頻率，西安的頭部「卷王」們從未松懈。
這個月，國內當前最大的女頻制作方西安秋元開機了30部短劇。負責人王雨向【中國新聞周刊】展示了8月的分組表：16個組、27位導演，其中12組在本地，4組在外地拍攝。他白天對接商務、選角、後期等事宜，晚上審片，布置完工作常常就到了淩晨3點。
「必須保證每個片子都看，否則不會發現團隊孵化作品存在哪些問題。」王雨一晚上會審3部100分鐘的片子，他用「雞蛋裏挑骨頭」評價自己的修改意見，細到場景、打光，甚至主角的發卡。
在片場，秋元已經有劇組「邊拍邊剪」，並邀請電影攝影師來拍攝劇照，與傳統影視的做法相對齊。「女頻的使用者非常挑剔，反饋結果顯示，男主穿了一件不好看的衣服可能就不會看下去。必須細致到服裝造型，色彩要追求漂亮的、油畫般的畫面顏色。」他說。
「還行吧」，是王雨對作品播出成績最多的評價。從數據看，秋元每月的爆款率在46％—53％之間，但目前還沒有他特別滿意的作品，「如果只有10％，可能已經被市場淘汰了」。
據短劇垂直媒體「短劇自習室」創始人梁莉莉介紹，2022年下半年起，女頻開始在短劇市場崛起，此前市場以男頻為主；隨後，甜寵、萌娃等二級題材也開始湧現。爆款極易被復制，「一哄而上」是行業常態，直到去年底監管升級，更多正向、創新題材開始湧現。
隨著行業門檻的提升，要出爆款越來越難了。以男頻劇起家的豐行，從去年下半年起向女頻劇轉型。近一年，公司規模從40人增至150人，李濤認為「壓力大了十倍」，6位股東在公司旁租了一套房，工作日都住在一起。他認為【無雙】的成績難被超越，「目前也還沒做出能引領行業風向的女頻作品」。
成本「水漲船高」
除了服化道、場景等制作標準，短劇制作門檻的提升還體現在內容方面。
來自西安的短劇演員王格格告訴【中國新聞周刊】，自己是十多年的「老書蟲」。今年，越來越多的網文為短劇市場開放了IP，這讓她感到「有些恍惚和幸運」。
她自2018年起從事資訊流小說廣告拍攝，去年起開始參演短劇。「從前的女主更像紙片人，只是推動劇情或給男主立高光人設。」主演女頻的她發現，今年，女主人設相比男主刻畫得更加飽滿，事業、愛情和成長線更加完整。
今年，多方勢力的下場助推了短劇的精品化。央視網、地方電視台、地方城投等國資入局，鼓勵短劇與文旅融合；互聯網大廠批次上線短劇；周星馳、王晶等電影人也開始出品豎屏短劇。
市場價也「水漲船高」。據李濤回憶，2021年底至2022年初，豐行接一部短劇的承制費在3萬元，2022年下半年漲到10萬元。有受訪者表示，目前，西安一部短劇的承制費平均在50萬—60萬，但利潤空間很小。
在當地有這樣一個說法，拍短劇，西安「幹了最累的活，掙了最少的錢」。在短劇產業鏈中，投流成本往往占據一部短劇總成本的八九成，擅長流量投放的平台方才是最大的獲利方。
以【無雙】為例，李濤表示，彼時接到的制作合約價為35萬，實際拍攝花費41萬，外界盛傳的3.4億元中，在保底+分賬模式下，公司最終分得的收益在幾百萬元。
張帥表示，由於下遊沒有合理收益，傳統的制造工廠模式的弊端也已凸顯。他舉例，有平台與公司約定，片子充值超過500萬才給承制方分賬，反之則只有保底。
想分到更多蛋糕，承制方需要提高在業內的話語權與合作優勢，並「絞盡腦汁」降本增效。
一方面是劇本。康遠飛表示，發行自制劇、推行編劇中心制是行業今年的兩大熱門話題，「劇本直接決定了市場的反饋與風險，以及發行的話語權」。
張帥也對此深有體會。他回憶，前兩年的市場靠效率掙錢，公司曾一度裁撤了編劇部門。今年，等閑重新建立自有研發團隊，以5個制片人為中心，每位制片配備2—3個編劇，近2個月產出了3部。「當時追求了效率，失去了內容團隊的靈魂。重新撿起來雖然很難，但版權在自己手裏，能從片子播出的第一分錢開始收益。」
他表示，今年，使用者充值這一付費變現方式的占比從往年的九成下降至55％—60％，但行業的整體量級仍在增長。
另一方面是成本。「西安的同行都非常頭疼。」李濤常常和同行在馬路邊上聊到淩晨2點，「壓低拍攝和團隊管理成本的同時，還要保證作品品質，這筆賬太難算了」。
目前，演員、場地等成本已很難壓縮。秋元的一位短劇計畫負責人劉賽表示，優質男女主演的市場價已超過6000元/天，頭部演員片酬為2萬—3萬元/天。
西安的場景短板則在於古裝戲，劇組需前往橫店、象山，或西安周邊的漢中、渭南、銅川等地拍攝；現代戲方面，西安本地已能滿足90％的需求，但不具備低價優勢。以別墅場景為例，劉賽表示，其定價基本為7000—8000元/天，貴的則會上萬元，「以前很多場景可能花200—500元就能拍了」。
李濤的團隊曾對海南、青島等城市的拍攝成本進行測算，加上人員排程、器材搬運等行程損耗後，發現除非長期駐紮外地，否則幾乎沒有降本空間。
成本損耗居高不下，本土的優勢資源則可能流失。目前，秋元在青島、煙台、成都、嘉興都設有分公司，團隊也常在鄭州、成都、重慶等地找場景。「一旦這些城市有規模地打造場地，西安可能是很快被放棄的一個拍攝市場，僅作為總部。」王雨坦言。
短劇會有「好萊塢」嗎？
當「分一杯羹」的城市越來越多，西安拿什麽留住短劇制作團隊？
8月29日下午，以古裝場景為優勢的造夢工廠裏，僅有1組現代戲劇組在拍攝。由於天氣炎熱而室外場地未安裝空調，對劇組的實際吸重力有限。負責人景峰表示，最近有3個向他租道具的劇組，去了漢中勉縣拍攝。
西安短劇在全國的占有量從井噴期的五成，目前已下滑至三成。「去年，西安高峰期的月產能可達400部，現在逐月下降，上個月200部，這個月150部，下個月可能就掉到100部。」景峰盤算著統計數據。
8月，他有朋友分別在成都、鄭州做了10多部片子。景峰感嘆，如果未來一部短劇達到了100萬元的制作水準，西安的優勢也將不復存在，會考慮重新搬回上海。
十裏灃河影視基地負責人李博告訴【中國新聞周刊】，相較於橫店、上海等成熟的影視市場，西安的優勢始終在於價效比，然而，隨著全國多地政府拿出真金白銀「搶」計畫，西安的拍攝基地開始「慌了」。
許多城市都開始意識到，短劇的商業價值已愈發彰顯。據拓普數據，2023年，內地電影總票房為549.2億元；而據艾媒咨詢數據，同年短劇市場規模達373.9億元，占電影票房近七成。梁莉莉表示，「短劇+」概念將融合於文旅、品牌行銷、遊戲、長視訊、電商等賽道。顯然，短劇已經成為許多地方眼中的「新賽道」。
5月，青島宣布給投資額達500萬元的短劇拍攝基地建設50萬元補助；6月，上海宣布每年設立5000萬元微短劇產業引導經費；7月，杭州余杭區設立2億元網路微短劇發展基金，對符合條件的劇本方、版權方、制作方發放拍攝補助；8月，深圳宣布對符合條件的企業發放10萬—100萬元獎勵。
由於控制成本的壓力大，政府提供的場地優惠、拍攝補助，對短劇承制團隊有極強的吸重力。有受訪者直言，「只要條件允許，哪裏給補貼就去哪裏拍」。短劇制作周期短、行業流動性高，這意味著短暫的優勢可能隨時被下一個成本更低的區域所取代。
場地方面，西安已有所行動。李博表示，西安自3月起對短劇行業密集調研，作為統籌人，6月起，他透過市場化營運的方式與場景方談合作，滿足劇組的拍攝需求，如西鹹新區的景觀帶、文創小鎮、綠廊等特殊場景，西安市裏流量較少的景區、商場、古鎮、廢棄廠房等。
但補貼方面，據了解，西安市對短劇行業的扶持政策仍在制定中，當地的從業者和投資人對此等待已久。
在全國，金華、西安、鄭州、北京、杭州的短劇承制企業最多。作為另一大熱門承制地，鄭州也在6月印發征求意見稿，提出擬打造微短劇創作之都，設立專項扶持資金。後來者紛紛發力，西安透過「爆款」名氣建立起來的時間差優勢，也將岌岌可危。因而，投資人易閔昊評價，短劇在西安的拍攝熱可能是「曇花一現」。
「一部爆款劇可以帶火承制公司和一座城。西安起初成本較低，產能蜂擁而至，隨著成本和擁擠度提升，也會面臨和橫店一樣的問題，可能鄭州又是下個風口。這樣的過程將在城市間迴圈往復。」梁莉莉說。
西安曾被業內抱以「短劇之都」「短劇好萊塢」的期望，目前看，除了城市間競爭，還要面對多重挑戰。一方面，西安在上遊劇本環節、下遊投流環節的積累較為薄弱。以投流為例，國內主要的短劇投流方集中在杭州、北京、廣州。西安已有公司自建投流業務，但仍未成氣候。「2018年，這些城市就開始積累投流經驗，西安則負責素材生產。」張帥解釋道。另一方面，相比於傳統文旅和影視的大盤，短劇行業對西安的帶動力也仍是未知數。以場景為例，盡管西安有歷史悠久的古城墻，周、秦、漢、唐等朝的場景，但考慮到龐大的遊客體量，其開放成為短劇拍攝地的可能性極其微小。
不僅是西安，對全國的其他短劇承制城市而言，對標橫店的影視生態，尤其是上億投資的大型影視城、成熟的演員市場，也同樣「可望而不可及」。
發於2024.9.9總第1155期【中國新聞周刊】雜誌
雜誌標題：「短劇之都」的風，能吹多久？
作者：王詩涵
