背靠超大規模的中國市場和叠代升級的中國制造，這為中國家電在海外市場「圈粉」註入了新能量。
海關總署13日釋出的數據顯示，2024年，中國出口規模達到25.45萬億元，同比增長7.1%。出口產品結構不斷最佳化升級，機電產品出口增長8.7%，占出口總值的比重提升至59.4%。
其中，家電出口勢頭強勁。中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南在接受第一財經記者采訪時表示，2024年1-11月，中國白色家電的出口額達到1174.6億美元，較去年同期增長了14.3%。預計全年出口額將突破1200億美元，時隔兩年再創歷史新高。
「這個成績來之不易。」周南表示，面對當今復雜嚴峻的國際環境和日益增多的貿易保護措施，中國廣大家電企業始終堅持全球化發展，透過自主創新、品牌建設和出海「補鏈」等方式，鞏固了中國家電行業的全球競爭力，也讓產品和品牌進一步贏得了全球消費者的信賴和選擇。
家電出口增長15.4%
海關總署副署長王令浚在近期的國新辦記者釋出會上表示，升級版的中國制造和超大規模的中國市場是外貿高品質發展的源頭活水。
他表示，我們有完整的產業體系，科技創新引領新質生產力持續發展，叠代升級的中國制造，向廣大貿易夥伴提供更多高端化、綠色化、智慧化的商品。
「像我們的洗衣機，搭載上了AI‘智慧洗’功能，能夠自動檢測衣物的重量、材質，選取最優的洗滌模式；還有智慧料理機，內建多種選單，只需放入食材，按下按鈕，一首歌的時間，色香味俱全的菜品就能夠出鍋，人人都可以成為‘星級大廚’。像這樣的智慧家電產品，怎麽會不受歡迎。」王令浚表示，智慧化家電產品為傳統家電產業註入了新能量，帶動了中國去年家電出口增長15.4%。
他還表示，我們有全球最具潛力的大市場，去年中國進口了近30億噸的大宗商品、超7萬億元的機電產品、近1.8萬億元的消費品，滿足了多樣化生產消費需求。同時，這個市場的大門越開越大，跨境人員越來越多，進出也越來越便利，不僅帶旺了消費，還加深了國際交流與合作，帶來了國際貿易的勃勃生機。
的確，內需擴大會促使產生本地市場效應，最終促使自身在具有規模經濟效應的產業上，產生比較優勢。
簡單而言，本地市場效應是指在一個存在報酬遞增和貿易成本的世界中，那些擁有相對較大國內市場需求的國家將成為凈出口國。這一次，本地市場效應再次體現在家電產業的外貿行程之中。
中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授張龍天對第一財經記者表示，一方面，國內龐大的消費需求推動了家電企業規模化生產和技術研發能力的提升，使得出口產品在價效比和品質上具備顯著優勢；另一方面，國際市場的激烈競爭倒逼企業不斷最佳化產品結構、提高生產效率，推動產業邁向智慧化、綠色化和高附加值的發展方向。同時，跨境電商的崛起為家電出口開辟了新渠道，為本地中小企業參與全球價值鏈提供了機遇。可以說，中國家電產業外貿行程不僅是全球化的體現，更是本地市場需求與企業創新能力共同作用的結果，展現了從「制造大國」向「品牌強國」邁進的堅實步伐。
「原來我們的家電企業是根據國外客戶的產品設計圖去生產和制造，但是現在是我們的家電企業負責設計、創新和生產，透過向全球持續輸出創新產品帶動自主品牌的增長。」 周南對記者表示。
如何抓住出海「新風口」
美的董事長方洪波近期表示，擁有40年出海經驗的美的海外營收超200億美元，占公司總營收40%以上。海爾集團官網顯示，2024年海爾集團營收預計將突破4000億元，海外收入占到總營業收入的53%，旗下海爾智家集團給第一財經記者提供的數據顯示，2024年上半年，海爾智家海外收入708.24億元，占營收比重超過50%。
值得註意的是，2024年，南美、中東、東協和中亞等新興市場成為家電出口主要增長點。
周南表示，從數據上看，2024年中國家電對拉丁美洲的出口額較去年同期增長33.2%，對東協增長19.8%，對中亞五國增長24.4%。
在世界經濟增長放緩的大環境下，中國家電是如何抓住海外市場「新風口」的？
周南表示，一個重要原因是中國家電企業能抓住全球需求變化並迅速反應。
他表示，從疫情期間「宅經濟」興起，海外市場對廚房電器和冷藏裝置需求迎來爆發式增長，到歐洲能源危機導致對取暖器需求上升，再到全球氣候變暖帶動空調需求擴大，中國家電行業能不斷抓住全球需求變化的關鍵節點，迅速推出符合海外使用者需求產品，不斷擴大全球有利競爭。
他表示，這主要得益於三個因素：中國外貿政策創造的發展環境，全球領先的產業配套優勢以及企業對市場變化的及時捕捉和反應。
「以中東為例，由於天氣炎熱以及能源轉型的要求，沙烏地和阿聯等市場對高能效空調的需求很大。」 周南對記者表示，經過多年發展，中國空調的能效水平已經全球領先，這也使得中國產品可以快速滿足市場上湧現的新需求。
同時，中國家電企業還透過在中東和東協投資建廠，透過出海「補鏈」 克服全球產業鏈波動的影響。周南解釋道，此外，家電企業加強自主品牌和自主創新建設，如在歐洲杯、美洲杯、法網、澳網等世界頂級體育賽事加大宣傳力度。
「在柏林國際電子消費品展（IFA）和美國消費電子展（CES）上，中國家電企業無論是參展規模還是創新力度都更進一步。」他介紹道，可以說，中國已經成為全球家電的設計和創新中心，很多企業已經開始引領全球行業發展，例如掃地機器人，空氣炸鍋等小家電。
科沃斯機器人公關總監馬憲彬對第一財經記者表示，2024年前十個月，科沃斯的出口額同比增長20%。X5系列地寶、窗寶、割草機在歐洲市場表現十分亮眼。
他向記者舉例稱，2024年以機器人智慧技術為基礎的科沃斯割草機器人在歐洲賣出四萬多台。
「我們的產品可以全天割草，效率更高，省時省錢，並且有全自動智慧辨識、導航、避障功能，買一個拿回家放在草地上就可以。」他解釋道。
在近日舉行的CES上，科沃斯還推出了掃拖機器人地寶T50 MAX和機器人和手持二合一產品地寶X5 Hybrid。
馬憲彬解釋道，在東南亞和歐美市場，地毯吸塵的需求一直都存在。但之前的吸塵器功能單一並且離不開人的操作，「而絕大多數可以用機器人實作的場景，我們的產品都用機器人覆蓋了。」
(本文來自第一財經)
