剛剛過去的2024年可以說是SLG（Simulation Game策略類遊戲）的大年。不論是在國內還是海外市場，多款新品的出現攪動了現有的市場格局，而「常青樹們」也居安思危，SLG已成「兵家必爭之地」。
「NBD遊研所」作為每日經濟新聞遊戲洞見專欄，復盤2024年發現，自Bilibili遊戲獨家代理發行的首款多職業戰爭策略手遊【三國：謀定天下】5月正式曝光，上線當天躍至iOS遊戲暢銷榜第三。策略遊戲頭部產品的競爭，就從過去的網易【率土之濱】和靈犀互娛【三國誌戰略版】的「雙雄爭霸」，正式演變為「群雄逐鹿」的戰局。
此外，策略遊戲賽道的「黑馬」儒意景秀還在緊鑼密鼓地透過豐富SLG產品儲備來武裝自身。同年7月，儒意景秀攜騰訊自研的文明正版IP合作的跨時代海陸空戰爭策略手遊【世界啟元】定檔公測。據媒體援引的「點點數據」的預估數位，【世界啟元】上線5個月以來，在iOS渠道的收入已超過一億元。
1月8日，儒意景秀另一款SLG遊戲【龍石戰爭】開啟限量付費刪檔測試，對於這款遊戲，其策劃阿慶曾在新遊釋出會上表示這是一款高度創新的SLG。
新人來勢洶洶，先一步在海外市場得到檢驗的成功產品也選擇「出口轉內銷」，眾多上市公司站上SLG的「跑道」。為了爭奪高黏性和強大的消費能力的遊戲玩家，2025年策略遊戲或許還會有新的一波競速。
2024年SLG火熱
盤點2024年SLG的明星產品，世紀華通旗下子公司點點互動的【無盡冬日】當屬其中一位。
面向海外的【Whiteout Survival】（即【無盡冬日】國際版）自2023年2月推出以來表現亮眼，據Sensor Tower數據，其在2023年中國手遊海外收入榜中排名第七，而到了2024年，遊戲每個月的收入基本都能穩定在前三的位置。
成為出海爆款之後，世紀華通的下一步瞄準了國內市場的小遊戲賽道。
據【2024年中國遊戲產業報告】，2024年國內小程式遊戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處於快速成長期。其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現收入124.72億元，占比31.3%。
而【無盡冬日】自2024年4月1日上線國內之後，延續了在海外的強勢表現，在榜單上飛速爬升，在7月超越昔日小遊戲霸主三七互娛的【尋道大千】後，登頂微信小遊戲暢銷榜。2024年6月，遊戲的國服App版上線並成為國內AppStore暢銷前十的常客。
受到爆款遊戲的帶動，世紀華通 （002602.SZ，股價4.71元，市值351.02億元） 前三季度，公司營收達到155.29億元，同比增長58.66%，重新整理了上市以來的營收紀錄。
同樣被遊戲「帶飛」的還有曾經的「二遊專業戶」Bilibili（簡稱B站）。
【三國：謀定天下】於2024年6月13日上線，上線當天躍至iOS遊戲暢銷榜第三。點點數據顯示，其首日流水為1296萬元，次日猛增36%達到1762萬元，上線5天iOS端累計流水預估為8383萬元。在資本市場，6月19日B站港股漲幅接近19%，盤中創出2024年上半年內新高。
【三國：謀定天下】的出現，證明了近乎固化的三國SLG市場中還有突圍空間，也讓2024年的「暑期檔」大戰更為焦灼。
事實上，SLG作為一種長周期、高付費、強黏性的遊戲品類，在生命力上有著其他遊戲品類難以比擬的強大，其頭部產品【率土之濱】【三國誌·戰略版】都營運超過5年就是最好的佐證。
上線近十年的網易的【率土之濱】在DataEye公布的暑期檔數據中，在iOS端仍貢獻了1.1億元的收入，並且實作了同比22%的增長。而據點點數據，2019年上線的靈犀互娛【三國誌·戰略版】在2024年5月國內市場iOS端月流水為1.63億元，日流水在300萬元~800萬元之間浮動。
值得一提的是，玩家遊戲時間碎片化也倒逼著廠商順應「減肝減氪」的趨勢。而2024年成功突圍的【三國：謀定天下】和【世界啟元】也都在宣傳中，貼出了相應的標語。
更多廠商加入角逐的一年
但正是因為SLG的特點，老產品仍高度活躍，而新產品、新廠商不斷湧入賽道，SLG的角逐也一年比一年激烈。據【每日經濟新聞】記者不完全統計在2024年，共有8款SLG新遊面世，涵蓋了網易、三七互娛 （002555.SZ） 、莉莉絲、儒意景秀等熱門廠商。在價格、題材、出海上全面開「卷」。
廠商中，出擊最迅猛的應該是今年跑出的黑馬——儒意景秀。
2024年7月，由儒意景秀發行，騰訊自研的跨時代海陸空戰爭策略手遊【世界啟元】定檔公測。背靠擁有30多年歷史的經典策略遊戲IP【文明】，【世界啟元】開了個好頭。
據七麥數據所統計，7月的iOS端遊戲收入預估榜上，作為一家以發行為主的遊戲廠商，儒意景秀排第21位，當月的收入當時預估為517萬美元。
近兩年才開始發力遊戲，並主攻SLG的儒意景秀，在業績上也吃到了甜頭。
據中國儒意（HK00136，股價2.25港幣，總市值323億港幣)2024年上半年業績報告，中國儒意報告期內實作營業收入約18.40億元，同比增長129%。同時經調整利潤為8.6億元，同比扭虧為盈，增長11.8億元。線上遊戲業務收入約8.65億元，在公司的總收入中已接近撐起半壁江山，且同比增長近19倍，勢頭迅猛。
此外，多家大廠也在積極完善SLG布局。騰訊10月中旬面向海外推出的【帝國時代】系列中世紀戰爭4X（探索、拓展、經營、征服）策略新遊【Age of Empires Mobile】，成為Sensor Tower釋出的「10月出海手遊收入增長榜」亞軍，並且空降收入榜第23名。同年11月，【Age of Empires Mobile】收入環比上漲近60%。
遊戲行業分析師張書樂在接受【每日經濟新聞】記者采訪分時析今年的SLG賽道火熱，他表示：「SLG高熱，最大的因素是榜樣的力量，即老遊戲【三國誌·戰略版】呈現常青遊戲的態勢，新遊戲【三國：謀定天下】成為B站中興的一個標誌。」
他指出，換言之，當【黑神話：悟空】撐起了國產遊戲的希望之時，和【西遊記】齊名、撐起國產遊戲半壁江山的三國題材，在手遊時代失落多年，終於在SLG上重新崛起，這也讓很多國產遊戲廠商對SLG這種型別在手遊上的爆發力有了新的認知和進入的勇氣。2025年，應該會繼續三國+SLG，畢竟策略遊戲在中國，最家喻戶曉的依然是三國，但能否卷出新的體驗，跳出光榮【三國誌】系列40年不變的套路，將會更為關鍵。
「混搭」會是出新的有效辦法嗎？
國內市場的SLG紅利逐漸見頂，存量市場競爭日益白熱化，頭部產品持續營運，而SLG遊戲「重肝重氪」（需要投入大量時間和資金）的特點也使得遊戲玩家難以兼顧和探索多款遊戲，使用者規模增量開拓難度相對較高。這種局勢下，更多的廠商選擇在海外突破。
中國遊戲廠商在研發和發行上，都在國內的激烈競爭中錘煉出一定的優勢。擅長挖掘使用者需求來達成在地化策略，借助流量營運能力加速拓展市場，實作長線營運。而海外市場相對較少的限制也給了廠商們更多施展拳腳的空間，因此SLG成為中國遊戲出海的第一大品類。
但值得註意的是，中國廠商們紛紛湧向海外，讓SLG出海變得難做了起來。換句話說，中國廠商們在海外市場仍然在和自己人「對打」。
Gamma數據聯合創始人兼首席分析師王旭在2024年10月【每日經濟新聞】主辦的「中國企業出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍」上分享的數據顯示，2023年中國自研出海手遊收入超5000萬美元的遊戲大多都集中在策略類（含SLG）以及角色扮演類，而1億美元以上的遊戲中這兩類占比更高。
單純從國內走向海外還不是策略類遊戲發展的長久之計，想要突圍還是要在產品創新上下功夫。
張書樂告訴記者，SLG要出新，最有效的方法是混搭，將多個垂直賽道的體驗混合，如二次元+SLG，卡牌+SLG，又或者是IP亂鬥，如【無雙大蛇】那樣，形成差異化體驗，或能打破SLG過於呆板老舊的遊戲玩法。
【無盡冬日】的成功為「模擬經營+策略」的組合形式作證。此外，廠商們還在多副本玩法和IP聯動上增加遊戲的新鮮感。題材上的選擇上拓寬到末日喪屍、動物類等新主題，吸引更廣泛的玩家群體。SLG賽道休閑化的「風」從海外刮回國內，促使一系列出海產品的「內銷」。面對「喜新厭舊」的市場，贏在2025年，需要廠商拿出更銳利的市場的洞察和更獨特的「殺手鐧」。
每日經濟新聞
