以下內容選自我的新書【小紅書營運從入門到精通】。
首先我要說的是，小紅書新開的店和品牌號，一方面要營運，另一方面還是要和達人一起種草，才能起量，只靠一個店鋪和品牌號是很難帶起來了。
企業號要釋出什麽樣的內容
企業號作為官方的標誌之一，其目的就是用於解決消費者的信任，讓消費者感受到你的品牌感，而不是搜了半天品牌名，網上白茫茫一片，什麽資訊都沒有，它的作用也就類似以前的品牌官網。搜尋有展示，這，就是一種信任。
小紅書企業號主要是用於展示品牌形象，打造產品口碑、吸粉，或是開展一些活動或者是品宣，但在實際操作過程中，很多品牌把自己的企業號弄得行銷味十足，但凡品牌有什麽事就在上面釋出，甚至是公司開個會都在上面釋出，如果是這樣的話，就把企業號弄得有些烏煙瘴氣。
其實企業號一定要有自己的專業度，很多人關註企業號，要麽是因為喜歡你的產品，要麽是想學習產品相關的知識，偶爾放一些公司內部的東西是可以的，但如果你天天強推你的產品如何如何，我想沒有幾個人愛看這種刷屏式的廣告。
但凡做的比較好的企業號，主要是透過以下幾大板塊進行營運的。
4.4.1 知識分享
一些比較不錯的企業號，專門釋出一些與產品相關的知識，讓大家知道自己的產品可以讓使用者的生活更美好，這樣大家關註企業官方帳號，就能夠有所收獲。
以宜家家居為例，宜家的企業號除了節假日的活動以及抽獎互動的資訊外，主要分享的就是家居相關的知識，如：
潮濕黃梅天怎麽辦？
收納成長記；
春日家居改造指南；
……
如圖4.5所示。
圖4.5 宜家家居的小紅書企業號界面
知識分享是增強粉絲黏性的一個很好的方式，如果你的品牌有很多幹貨可以分享，不妨可以嘗試一下這個方向。如果你是做化妝品的，可以分享護膚技巧或相關知識，如果你是做母嬰的，不妨分享一些母嬰類的知識，總之，你是屬於哪個行業的，就分享所在行業的知識點，畢竟對於消費者而言，只要不是他們所在的行業，你的分享都是專業知識，因為，他們都是外行。
4.4.2 產品宣發
企業號做產品宣發這個無可厚非，這一類宣發最好不要是很生硬或是很尬的廣告，任何品牌上新品，或是推某一款產品，產品的宣發必不可少，但產品的宣發一定要是軟性的宣發，可以和知識類的結合在一起。
以化妝品品牌自然堂為例，它的小紅書營運主要是產品推介部份以及明星相關資源著手，畢竟明星是一個很好的引流抓手，如果你的品牌沒有明星的資源，那就圍繞產品在宣傳上多下下工夫。
如果你有明星代言或背書，可以把明星與他們結合在一起，把明星的一些資源釋出去，如圖4.6所示。
圖4.6 自然堂與古力娜紮的視訊合作內容
如果你沒有明星的話，就緊扣產品，巧妙的進行軟性宣傳，就像下面這個軟性筆記：好嗑這個「續命」好物和熬夜太配（其實是在推薦品牌的小紫瓶熬夜精華），如圖4.7所示。
圖4.7 自然堂的軟性筆記標題
4.4.3 抽獎互動
抽獎發福利，這個也是很多企業號經常做的事情，畢竟時不時的配合節假日，來一波抽獎福利，讓消費者參與其中，發與產品有關的內容或是與活動相關的內容，來參與抽獎，這樣利於提高企業帳號的黏性。
4.4.4 達人背書
很多小紅書品牌方是合作了一些達人，達人的筆記企業帳號是可以復制過來，放在自己的企業帳號上的。這樣企業可以利用達人的影響力，來安利自己的粉絲，這一點是個不錯的選擇。
小紅書是允許企業帳號復制與自己品牌合作的達人的筆記的，不會被判為違規抄襲的，但要必須要標明來自哪一個達人。這一點小紅書的營運可以試著「搬運」下合作達人的筆記，這樣可以讓企業帳號的內容顯得更加豐富。
4.4.5 其它
企業號也可以將企業的一些事件每周發一到兩次，對於消費者來說，很多時候他們只是能夠接觸到產品，但對於企業內部的事情一無所知，如果可以將產品的生產工藝流程，或是員工內部的交流互動釋出一些出來，也會很受歡迎，畢竟從心理學上來說，這是屬於一種「窺探」，很多人還是很有好奇心的。
有的品牌他們平時發產品相關的筆記，閱讀量一般，但一發公司內部的事情，或是辦公室的趣事，閱讀量就會大增。
像這一型別的內容，就像是調味品，偶爾插入一個，可以激發人們的新鮮感。
我的新書地址，如有內容行銷的種草合作可私聊。。
我要象哥，一個行銷人，感謝關註。
