9月底，印尼电商主播纷纷跟自己在TikTok上的粉丝告别。
好不容易做起来的声量和GMV都将在印尼政府新出台的电商法案面前化为乌有。
有些播主的单日直播销售额（GMV）已超千万人民币，而一切都将就此归零。
一、东南亚多国围剿！
印尼新出台的【31号条例】：
1.禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动
2.印尼电商平台为从国外直接购买的商品最低价格为100美元，并且在印尼销售的进口商品需符合白名单要求
新规后卖家要么选择高价产品（高于100美元），要么选择直接在印尼注册公司做本土店。
「 在东南亚国家，一些政策从提出到落实，通常需要一两年时间。但这次新政从起草到实施不过两周，十分异常。 」业内人士表示。
突如其来的变动，让TikTok有些措手不及。
10月4日，印尼站点关停。
10月5日，越南政府公布对TikTok的审查结果，认为TikTok违反了越南国家信息安全、儿童保护和电商法等问题。
10月11日，马来西亚政府表示正在审议一项与印尼类似的政策，考虑禁止社交媒体平台TikTok上的电商交易。
一时间，TikTok陷入东南亚多国围剿僵局。
二、 真正的受害者是谁？
网络上拉踩的声音也比较多，「TikTok东南亚访问量滑坡」、「TikTok越南、马来西亚也要凉？」...
但业内人士分析，「印尼雷霆手段可能与大选在即，政党拉选票博好感有关，TikTok上爆卖的服装类目恰好是印尼的支柱产品，TikTok官方目前也正在积极周旋。」
10月11日，马来西亚终于公开表示不会禁止TikTok ，但提出了4点保护本地企业的建议，其中 要求确保TikTok将本地消费流量导向本地的品牌和电商 。
虽然越南站点还没有消息传来，但极大概率也不会出现印尼状况。
东南亚各国中，越南人是把电商玩得最明白的，他们通常从中国进货，然后贴牌卖出去，越南的主要矛盾聚焦在线上电商与线下实体之间。
印尼封禁政策的真正受害者，恰恰是这些政客口中要保护的当地中小企业。
TikTok印尼只开放了本土小店，也就是100%商家都是印尼本地企业实体或拥有身份证、护照的本地微型商家。
印尼的600万TikTok卖家，以及近700万的创作者，一夜之间按下了暂停键。
印尼当地商户在接受【纽约时报】在采访时表示，政府关停TikTok Shop想保护的不是本地中小卖家，而是其他电商平台。
事发后，TikTok也给出了积极回应：TikTok电商将继续在其他东南亚市场正常运营，当下首要任务在遵守当地法律法规，并致力于帮助印尼卖家共渡难关。
三、 TikTok东南亚机会在哪？
目前，一些在东南亚创业的中国卖家开始考虑回国，一些卖家准备转向其他东南亚市场，也有人转向了美国市场，TikTok也开放了美国跨境小店的入驻端口。
还有一部分卖家选择做了Shopee、Lazada等平台，但由于人群不同，选品需要重新摸索。
其实TikTok东南亚跨境小店的红利优势，并没有受此事件影响。
TikTok Shop跨境业务优势经营投入：
无前期固定投入：包括本地团队、仓配物流
低库存风险：多国售卖，库存成本可被摊销
资质与合规：避免各类资质申请等复杂流程
流量和效率：
跨境和本地商家/商品的内容场和商城场的流量分发机制均无区别
支持一品卖多国，库存共享，更高效获得各国曝光机会
跨境支持多种发货模式：
直邮与其他平台时效持平，履约时效较本土发货多1-3天
海外仓商家自发货
海外认证仓自发货
收款便捷安全：
更低费率：通过派安盈、连连国际进行收款结算，费率低至0元
安全收款，灵活提现
可以看出，对于国内卖家来说，TikTok跨境小店才是更优解。
TikTok Shop商城也自今年2月份陆续上线泰国、越南、马来西亚和菲律宾后， 在9.9大促时支付GMV较5月相比达到了15倍的强劲增长 。
去年11.11，TikTok Shop联动了马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南等站点参与大促， 在11月1日-12日期间，电商GMV增长137%，订单量增长141%，新商家订单更是暴增158%。
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6.线上物流追踪
7.数据统计
8.库存管理
印尼政府最近也有所松口，TikTok重启印尼市场的概率极高。
甚至有人已经给出了具体重启印尼时间点的预测：明年1月或4月。
1月是认为明年TikTok按要求申请到了电商资质，届时借机恢复；4月则是大选结果已尘埃落定，TikTok与新领导班子重新建联后再恢复。
做东南亚市场，你现在还会把鸡蛋都放一个篮子里吗？欢迎评论区交流。
