核心原因就一句話，
對於目前的蘋果而言，手裏能打的牌還有很多，暫時沒有必要打「做千元機」這張牌。
Couterpoint這張圖做的非常好，它向我們殘酷揭示了一個事實。
2022年，在全球手機市場， 蘋果靠全行業18%的出貨量份額，賺到了全行業48%的營業收入，拿走了全行業85%的營業利潤。
這個數據多年來幾乎保持穩定，2020年華為出貨受限後，短期還能略有提升。
對於蘋果而言，2023年肯定不會像2022年這麽輕松，華為Mate60強勢回歸，iPhone15全系列雙十一就開始大跳水，這都是事實。
考慮到國內市場一年2.7億手機出貨量，大約只占全球市場出貨量25%不到，而華為短期出海無望，對蘋果全球市場的沖擊，會被剩下75%的海外市場所大幅稀釋。
所以，即使是 2023年，蘋果大概率依然要保持過去這種，營收+利潤的大幅領先，這是沒有疑問的。
在這樣的背景下，作為一家上市公司，蘋果考慮「要不要做千元機（即199美元手機）」的時候，首先要考慮的是這樣一個問題：
我是否有必要新開一條產品線，以壓縮成本，降低產品質素為前提，去拿到這個行業剩下的50%營收，以及20%的營業利潤？
顯然，這樣做的收益是很有限的，利潤的八成早都賺走了，
但代價是巨大的，可能真就是史無前例的電子垃圾：
如果恪守40%的毛利率標準，那麽199美元售價，對應BOM要控制在約120美元。
按iPhone正常的BOM拆分，通常只能給BOM的28%給到處理器，差不多30美金。
事實上，A15一顆成本都要45美金，A16更是110美金。
A17 Pro甚至又貴了30美金，漲到了140美金。
蘋果給定價429美元（人民幣3499元）的iPhone SE3，都只能給一顆A15，而且至今快2年了，iPhone SE3完全沒有更新到4代，換更新一代處理器的意思。
你覺得定價199美元，BOM頂多120美元的手機，蘋果能拿出什麽樣芯片給它用？
如果堅守蘋果的毛利原則做千元機，必然的結果是，這手機配置起碼是3年前的水平，5年前也有可能。
且不說你會不會買，蘋果的口碑還要不要呢？iPhone出個SE都要年年被群嘲。
如果不堅持40%的毛利，那問題又來了，
為什麽蘋果要為了這行業剩下的，僅僅20%的利潤，做一台可能會顛覆自己SE、iPhone、iPhone Pro系列的產品呢？
如果199美元能買到iPhone15差不多的配置，誰還買15呢？
歸根結底一個問題，蘋果它圖啥？
對於蘋果來說，面對市場的激烈競爭，應對辦法很簡單，降價促銷，就可以了。
iPhone15系列5999元的起售價，決定了它有充足的利潤空間，可以靠降價保證自己的產品規模。
所以今年雙十一，4000出頭的iPhone14，5000不到的iPhone15，7000左右的iPhone15 Pro，9000多的iPhone15 ProMax，都是能比較容易買到的。
降價1000，如果不行的話，再降價500，這就是iPhone樸實無華的應對策略。
根本就沒必要吃力不討好做千元機，降價就還會有人買，庫克手裏的牌多的很呢。
