突破窠臼，追求極致品質，深挖原著，展現文化魅力，重視商業營運，維持高關註度——【黑神話：悟空】展現了中國文化產品供給能力的躍升
在山西省臨汾市隰縣小西天景區，得益於遊戲預熱，7月以來，每天的遊客接待量達到1500人，是去年同期的三倍，遊客大多為【黑神話：悟空】遊戲的粉絲
一位美國使用者寫道：「我一直期待中國在西方遊戲領域發揮更大的影響力。中國的文化和神話是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國看看。」
文 |【瞭望】新聞周刊記者 解園 秦彥洋
【黑神話：悟空】持續大火。
這款取材於中國古典文學名著【西遊記】的國產單主機遊戲，2024年8月20日上線發售，四天之內全平台銷量破千萬，高峰時300萬人同時線上，引發線上線下國內外各界人士空前熱議。
作為中國首款3A（高成本、高質素、高體量）遊戲，憑借對中國神話傳說、歷史文獻、建築遺產等的精細考證與視覺呈現，不僅填補了中國遊戲產業在該領域的空白，還引發資本市場連鎖反應，帶火了文旅、個人電腦、文化創意等產業，更被不少人視為開拓了文化出海的新路徑。
近年來，中國文化產品的生產能力大幅提升，各種文化產品和服務供給數量高速增長，文化供給的主要矛盾已由「夠不夠」轉向「好不好」。
在這個背景下，【黑神話：悟空】火出圈的邏輯，帶來了哪些啟示？在遊戲領域之外，它還帶來哪些影響？我們何時能看到更多精品國產3A遊戲出現？透過這款現象級產品的成功，我們可以一窺中國遊戲產業的未來發展之路，更可以憧憬優質的文化產品供給加快豐富。
文化與科技雙向賦能催生爆點
作為文化傳播的一種新載體，3A單主機遊戲在互動感、沈浸感、成就感上擁有傳統藝術形式無法比擬的優勢。一款成功的3A單主機遊戲，需要開發者在畫面、音樂、劇情上精心設計，因此開發一款優秀的3A遊戲產品，往往要花費數年時間、數億元人民幣，是科技、藝術和商業高度結合的產物。
也因此，【黑神話：悟空】被認為對國產3A單主機遊戲產業發展具有裏程碑意義。與網絡遊戲不同，這類遊戲同實體商品一樣，購入後無需再付費，所以要靠優秀的品質和良好的口碑吸引消費者，這些特點讓3A單主機遊戲成為遊戲工業皇冠上的明珠。
過去，兼具文化和科技雙重內容的3A遊戲產品大多出自美、日、法等國家。【黑神話：悟空】的成功有望在該領域為中國產品豎起一面旗幟，這主要歸功於三方面：
突破窠臼，追求極致品質。在遊戲中，無論是山裏的一草一木，還是建築上的一磚一瓦，看上去都栩栩如生，玩家仿佛置身中國神話世界。「妖怪的不同部位受到孫悟空擊打後，應有不同的反饋動作。為了精益求精，開發人員花了3個月時間設計了32個不同的動畫。」制作人馮驥透露，一線研發人員對品質的追求甚至比自己還高。
深挖原著，展現文化魅力。每個人心中都有一個「孫悟空」，但遊戲還是滿足了大多數玩家對孫悟空的想象，圓了許多人從小就有的「大聖」夢。從耳朵裏掏出金箍棒、吹根毫毛變化出分身……孫悟空這些耳熟能詳的本領在遊戲中呈現出來，中國玩家不禁會心一笑。為了展現更符合小說原著的場景，遊戲開發團隊花多年時間赴全國多地，利用數碼掃描技術將現有古建築在遊戲中復原，也在潛移默化中加深了玩家對中國古建之美的認識。
維持熱度，關註居高不下。【黑神話：悟空】成功背後另外一個不可忽略的因素是，營運團隊對產品宣發的重視。3A遊戲的宣發工作一般在作品即將完工前，而【黑神話：悟空】早在2020年就釋出了第一部宣傳片，並在24小時內實作播放量破千萬。此後，研發團隊每年會在固定節點播發遊戲最近進展，並在重要傳統節假日與粉絲積極互動。這不僅維持了作品的熱度，也讓與遊戲相關的文旅景區有充足時間應對高峰客流，促進文旅產業協同發展。
影響力持續釋放
【黑神話：悟空】帶來諸多積極影響。
在國內掀起傳統文化熱潮。【黑神話：悟空】在遊戲畫面、劇情設計、角色塑造等方面都展現出了很高水準。這款遊戲讓許多國人對中華文化的高度認同感和自豪感得以具象化。有玩家表示，看到遊戲中濃厚的中國元素會激動得落淚。
這種認同感和自豪感還體現在實際行動上。一股跟著【黑神話：悟空】去遊戲的取景地參觀旅遊的熱潮正在持續蔓延。
在山西省臨汾市隰縣小西天景區，得益於遊戲預熱，7月以來，每天的遊客接待量達到1500人，是去年同期的三倍。景區服務中心主任劉小剛介紹說，遊客大多為【黑神話：悟空】遊戲的粉絲。
線上旅遊平台飛豬數據顯示，遊戲上線當天，山西旅遊熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、鐵佛寺、雙林寺等遊戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友「跟著悟空遊山西」的意願最為強烈。中國傳媒大學的一位教授說，身邊很多非遊戲玩家也在這股熱潮中踏上了去山西看古建的旅途。
有人邊走邊拍，記錄遊戲取景地背後的歷史文化，有人拿起樂器，演奏耳熟能詳的【雲宮迅音】，還有人重讀【西遊記】原著，分享角色背後的故事……在帶來了緊張刺激的打鬥體驗之外，遊戲處處承載的中華文化元素也滿足了玩家的探索欲和求知欲。一些文化領域的工作者表示，受到遊戲啟發，已經開始著手研究如何透過遊戲這種新載體，讓傳統文化更好地與年輕人的興趣點結合。
為文化出海提供新思路。【黑神話：悟空】在全球收獲大量玩家好評。一位美國使用者在社交新聞站點Reddit寫道：「我一直期待中國在西方遊戲領域發揮更大的影響力。中國的文化和神話是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國看看。」
同樣在這個網站上，從最基本的問題「我應該讀哪個版本的【西遊記】？」到英文文章「西遊記小結」得到大量轉發，這款遊戲讓海外受眾對這部中國古典神魔小說的各種版本都很感興趣。
另據【參考訊息】報道，中國遊戲【黑神話：悟空】8月20日一上線即在全球大火。墨西哥、日本、法國、印度、新加坡等國媒體紛紛報道，並給出精彩點評。其中【印度時報】網站報道，一款新釋出的電子遊戲【黑神話：悟空】席卷了遊戲界，在釋出當天就打破了紀錄。這一裏程碑不僅凸顯了人們對中國開發遊戲的興趣日益濃厚，也標誌著中國遊戲產業在全球範圍內取得了重大成就。
遊戲開發團隊表示，在文化的對外傳播中，盡量保留原汁原味的本土內容，如孫悟空、金箍棒、妖怪的轉譯，都直接用拼音表示。專家認為，這體現了創作者對漢語的自信、對文化的自信，這種外溢的自信，能讓外國受眾自然而然地探索背後的文化意義。
「遊戲+文旅」聯動效果凸顯。【黑神話：悟空】還帶火了地方文旅產業。媒體報道，為在遊戲中還原真實場景，【黑神話：悟空】在全國36處景區取景，其中27處在山西省。當地文旅部門迅速抓住熱點，邀請全國遊客來山西遊覽古建，並於8月22日啟動了古建巡禮活動，釋出「跟著悟空遊山西」路線圖以及相關主題文化創意產品，網民紛紛表示：「山西要接住這潑天的流量。」
攜程研究院認為，遊戲IP可助力開啟文旅行銷的新局面。首先，大型知名遊戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助於開啟目的地知名度，將線上遊戲熱度轉化為線下旅遊熱度；其次，此類大型遊戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沈浸式體驗能夠逐步影響並吸引潛在的海外客戶，提升中國文化和旅遊的全球吸重力；最後，遊戲IP相關的活動和節日可以吸引遊客在非傳統旅遊季節存取，幫助平衡全年的旅遊流量。
杭州一家索尼門店的首款國產3A遊戲【黑神話 ：悟空】中悟空的形象海報（2024年8月20日攝） 龍巍攝/本刊
提升文化傳播競爭力
在國際舞台上，遊戲已經上升為文化產品，參與到激烈的國際影響力競爭當中。
在2024年巴黎奧運會開幕式上，一位戴著兜帽、身披鬥篷的神秘人物手持奧運火炬，透過在巴黎街頭和屋頂的穿梭，把整個開幕式節目串聯了起來。該角色酷似法國遊戲發行商育碧出品的【刺客信條】系列遊戲中的主角，以法國大革命為背景的【刺客信條：大革命】是這一系列中最知名、銷量最高的版本。在像奧運會這樣的國際舞台，經典遊戲角色作為一種文化標識出場已經不是第一次。
作為數碼文化的重要組成部份，遊戲憑借其強大的敘事元素、故事情節和角色塑造成為獨特的敘事媒介，對年輕群體具有很強傳播力和感召力。相比歐美及日韓等國家和地區，中國遊戲產業在文化影響力這條賽道上要加快補齊短板，提升中國遊戲在全球年輕群體中的影響力。
中國傳媒大學教授吳煒華建議，相關部門需把遊戲提高到全球文化產品競爭的高度予以重視，對於能夠主動「出海」提升中華文化影響力的作品和企業，可制定相關政策鼓勵企業進行文化創新。
【黑神話：悟空】的火熱，也啟示遊戲企業提升自身的創新力、產品影響力，在遊戲設計中深入挖掘中國傳統文化的精髓，將其與現代遊戲技術和創意相結合，打造具有獨特魅力的遊戲作品。
此外，相關文創企業可借此機會拓展周邊產品的衍生，例如可以透過與影視、文學、周邊文創產品等多種形式相結合，形成以精品國產遊戲為依托、周邊產品為配套的體系化出海矩陣，並透過長短影片、動漫、有聲內容等提升中華文化元素在海外的傳播力影響力。■
