射頻美容儀
在混亂不堪的射頻美容儀市場，新的變化如同春風吹過湖面，激起了層層波瀾。7月8日，國家藥品監督管理局的一則公告，無疑給這個曾經烽火連天的行業帶來了新的生機。射頻美容儀，這個被愛美人士熱捧的護膚利器，在經歷了規範化的洗禮後，又將何去何從？
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政策變化：從「嚴監管」到「緩沖期」
2022年3月30日，國家藥監局釋出的公告將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品納入第三類醫療器械目錄管理，這標誌著這類產品正式進入「械字號」時代。然而，對於許多企業來說，獲取三類醫療器械註冊證的難度較大，加之註冊周期長、資金投入大，使得不少品牌選擇結束市場。
就在行業陷入低谷之時，國家藥監局於7月8日釋出的公告，明確了自2026年4月1日起，未獲得醫療器械註冊證的射頻美容儀不得生產、進口和銷售。但同時，監管部門給出了兩年的「緩沖期」，這對射頻美容儀企業來說無疑是一場及時雨。
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市場影響：企業分化，品牌重塑
新政策的出台，使得美容儀市場出現了明顯的分化。一方面，一些尚未取得三類醫療器械註冊證的企業，在這場政策的寬限期內，有機會重新調整戰略，尋求重返市場的機會；另一方面，已取得二類械證的產品可以繼續銷售，這讓頭部品牌得以鞏固市場地位。
面對政策變動，各大美容儀品牌紛紛作出調整。一些品牌積極拓展產品線，推出光電類、超聲類等替代性新品，以期在市場競爭中占據有利地位。如Ulike的超光炮美容儀、極萌的透皮膠原光美容儀等，均為市場註入了新鮮血液。
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行業展望：規範中求發展
對於射頻美容儀市場來說，新政策的出台無疑是一次深刻的洗禮。在這場洗禮中，行業將走向更加規範、健康的發展道路。
1. 提高產品質素，加強研發投入
在政策壓力下，企業要想在射頻美容儀市場立足，必須提高產品質素，加大研發投入。這有助於提升中國美容儀行業的整體水平，為消費者帶來更安全、有效的護膚體驗。
2. 品牌建設與差異化競爭
在市場競爭日益激烈的背景下，品牌建設與差異化競爭成為企業脫穎而出的關鍵。透過精準定位、創新設計和優質服務，品牌可以在消費者心中樹立良好形象，提升市場競爭力。
3. 拓展線上線下渠道，提升使用者體驗
隨著互聯網的發展，線上線下渠道的拓展成為企業爭奪市場份額的重要手段。透過線上線下聯動，提升使用者體驗，企業有望在射頻美容儀市場占據一席之地。
參考資料：
青眼
[1]姚倩.新規落地倒計時射頻美容儀洗牌加劇[N].北京商報,2024-03-04(004).DOI:10.28036/n.cnki.nbjxd.2024.000550.
