出品 | 創業最前線
作者 | 文華
編輯 | 閃電
美編 | 邢靜
稽核 | 頌文
近年來，中國服裝行業正經歷巨變：從傳統的制造大國向高端品牌強國轉型。
不少品牌透過提高產品質素、增強設計創新能力、最佳化供應鏈管理和積極拓展國際市場來完成自己的成長之路。Brand Finance釋出的【2024全球最有價值服裝品牌50強】報告顯示，中國多個中國品牌榜上有名，中國品牌的國際影響力正逐漸增加。
在此過程中，一些優秀的選手們，正致力於打破外資品牌的壟斷地位，成長為各自領域的佼佼者。
如安踏體育，自收購FILA以來，安踏體育已成為中國最大的體育用品公司之一。近年來，其透過贊助多項國際賽事和運動員，進一步提升了品牌在全球範圍內的認知度。
專註於男士西裝客製的報喜鳥，透過引入先進的生產技術和個人化服務，滿足消費者對於高質素、合身衣物的需求，成為國內男裝客製領域的領頭羊。
再如羽絨行業領軍企業波司登，近年來波司登在國內外市場上取得優異成績，使得其品牌形象繼續向上延展。
而這正是中國服裝行業發展的新趨勢。
1、從國產替代到高端化專業化邁進
在今年雙11各大平台爆出的榜單上，消費者最直觀的感受是：國產品牌越來越多，外資品牌鮮見蹤影。
天貓大美妝釋出的數據顯示，在雙11預售首日成交額TOP20榜單中，國貨品牌珀萊雅位居榜首，其他如可復美、優時顏等國產品牌也名列前茅；家電領域，京東平台數據顯示，在電視、空調、冰箱等大型家電和手機數據類產品中，華為、小米、榮耀等國產品牌占據了主導地位。
（圖 / 攝圖網，基於VRF協定）
服飾方面，波司登在雙11期間全渠道銷售額同次重新整理紀錄。此外，安踏體育、李寧等運動品牌表現也不錯。UR、太平鳥等快時尚品牌以其快速響應市場需求的設計生產能力，贏得了大量忠實粉絲。
事實上，這樣的趨勢早見端倪。前瞻產業研究院的數據顯示，2023年，中國服裝市場規模達到3萬億元人民幣，在羽絨服、運動服飾等細分領域，國產品牌已經占據了超過90%的市場份額。
另一維度上，多年來傳統外資品牌盤踞的高端化、專業化市場也開始出現松動。隨著國產品牌在技術研發、設計創新和品牌建設上的不斷投入，它們不僅在國內市場上站穩了腳跟，而且逐漸向高端和專業化的方向邁進。
消費者趨勢的變化，是推動這一轉變的重要因素之一。 在更加註重品質生活的趨勢下，高端、專業產品成為市場上的主力需求，更多的國產品牌開始發力。
麥肯錫【2024年中國消費者調查報告】顯示，約有76%的受訪者表示願意支付更高的價格購買高品質的商品和服務，特別是那些能體現個人品位和企業社會責任的產品。
這也使得國產品牌提升了對原材料選擇、生產工藝、門店改進以及環保可持續等方面的重視度。
以波司登為例，該品牌始終堅守產品品質，近年來更是積極推進產品線最佳化，推出不同產品系列，研發創新技術和材料，適用不同使用場景，如與愛馬仕黃金締造者高緹耶合作推出的「風衣羽絨服」，以及首次將航空材料技術套用於服裝的「登峰2.0」和首創動態禦寒科技，抵抗零下50度嚴寒的「極地極寒系列」等。
在門店形象升級方面，波司登對線下店鋪進行大規模改造，營造良好的購物體驗。如門店采用現代簡約的設計風格，結合自然元素和科技感的展示方法，營造出溫馨又不失活力的購物氛圍。
在波司登新開業的北京三裏屯登峰概念店中，更是將這種卓越品質、空間藝術及企業理念展現到極致。據悉，波司登北京三裏屯登峰概念店以致敬登峰精神為靈感，圍繞「三極」——珠穆朗瑪峰、南極、北極為核心布局展開，店面以「珠峰+冰雪之龍」呈現，一條栩栩如生的玉龍盤旋於珠峰頂部，象征著自然界的壯麗。
12月7日以「峰頂見」為主題的開業活動中，在波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康攜手品牌代言人谷愛淩與眾多品牌摯友共同見證下，波司登開啟了一場挑戰與突破並存的登峰之旅。
三裏屯，是北京最繁華且最具有國際影響力的商業區之一，不僅是國內外知名品牌競相入駐的地標，也是年輕人時尚潮流的聚集地。波司登在三裏屯開設的概念店，不僅是其品牌升級的重要標誌，更是其在零售終端布局上向上突圍的又一裏程碑。
顯而易見，新一輪周期裏，中國服裝品牌的新時代已然來臨。
2、讓全球年輕人重新愛上中國品牌
自古以來，中國服裝業在全球都享有盛譽。早在漢代，中國的絲綢就透過絲綢之路遠銷至羅馬帝國，成為西方貴族競相追逐的奢侈品，當時，中國的紡織技術和染色工藝領先世界，絲綢、刺繡等傳統技藝廣受歡迎。
（圖 / 攝圖網，基於VRF協定）
到了唐宋元明清時代，隨著對外貿易的發展，中國的服裝文化逐漸傳播到周邊國家和地區，日本、南韓和東南亞諸國。這些地區的服飾風格深受中華文化影響。近現代，中山裝在亞洲部份地區產生了一定程度的影響。
改革開放後，中國經濟的快速發展和對外開放政策的實施，中國開始重新融入全球經濟體系，一些新興的中國設計師品牌開始出現在國際時裝周上，展現了中國時尚界的新面貌。
同時，作為全球最大的紡織品出口國之一，中國的制造能力得到了廣泛認可，許多國際知名品牌在中國設立生產基地。
但這一階段，廉價成為中國服裝行業甩不掉的標簽。
痛則思變。
（圖 / 攝圖網，基於VRF協定）
中國服裝品牌紛紛求變，上演了一場中國服裝品牌的崛起故事。
仍以波司登為例，其在改革過程中的「四部曲」極具代表性。
首先是「打基礎」。自2018年起，波司登以「聚焦主航道，聚焦主品牌」為發展戰略，打造主業核心競爭力，同時與一系列國內外知名設計師、藝術家合作，推出聯合款，為成為世界領先的時尚功能科技集團打下了堅實基礎。
其次是「重影響」。透過助力極地科考隊科考事業、國家登山隊珠峰測量等活動，波司登強化了自身作為專業保暖裝備提供商的形象。此外，還積極參加紐約、米蘭等國際時裝周，提升品牌的國際知名度。
第三則是「塑內核」。在科技作為新質生產力的當下，提升科技實力成為所有品牌的必然選擇。波司登是賽道中重視研發的「代名詞」，近年來，成績斐然。如自主研發的熱濕力平衡專利技術、透過多種面料構建的熱能反饋系統等，確保產品的高效能和高品質。同時建立起國家級工藝設計中心，專註於原創設計和技術研發，推動產品創新，使波司登在功能、美觀性等方面達到國際一流水平。
最後是「走出去」。在全球一體化的當下，中國企業走出去是必然。2018年至2020年，波司登陸續亮相紐約、米蘭、倫敦時裝周。在國際舞台上，中國文化的獨特魅力盡顯示。
時至今日，波司登「溫暖全世界」的使命變得更具體可感。並且，不只中國的年輕人，甚至全球的年輕人，對這家中國品牌的喜愛也再登新高度。
3、下一個十年：挑戰極限只為「峰頂見」
中國服裝的另一個趨勢還在於極限運動熱帶來的產業變革。
以谷愛淩為代表的年輕運動員在國際賽場上取得了一系列輝煌成就，極大地激發了國內年輕人對冰雪運動及其他極限運動的興趣。這樣的變化，實質上對服裝品牌的效能、科技等方面提出了新的要求。
（圖 / 攝圖網，基於VRF協定）
面對這一潮流，波司登加大對極限運動裝備的研發。與國內外頂尖科研機構合作，引入新材料、新工藝、新技術，致力於打造出更符合人體工程學、具備卓越保暖效能和耐磨性的專業級戶外服飾。
如針對高山滑雪愛好者，波司登設計的滑雪3.0系列，采用了防風防水透濕的功能性復合面料和羽絨空氣迴圈系統專利，提供保暖且舒適的穿著體驗；而專為戶外運動愛好者打造的高端戶外Vertex設計師合作系列，則依托波司登自主研發的「熱濕力平衡系統3.0」和戶外頂級面料GORE-TEX，實作了靜態保暖、動態散熱、熱濕平衡、防風防水的效能，確保穿著者在戶外活動中始終保持舒適自如的狀態。
而在面對登山等極寒場景之下，波司登極地極寒系列采用了波司登首創的動態禦寒科技，可有效抵禦零下50度的極寒環境，實作了保暖效能的最大化。同時透過熱濕力平衡系統和魚鰓式排濕呼吸系統專利技術，以及360度科技防風體系和極致輕量化材料，達到防風、透汽、輕量等多重優勢。
這樣的努力，也讓波司登在市場上贏得了更多的掌聲。
作為波司登品牌代言人，谷愛淩在摘取2024-2025賽季國際雪聯單板滑雪和自由式滑雪U型場地技巧世界杯自由式滑雪女子組決賽冠軍後，賽後首次亮相波司登北京三裏屯登峰概念店活動現場。
盡管在首輪比賽中遭遇了意外跌倒，但她迅速調整狀態，以堅韌不拔的精神攀上了滑雪運動的巔峰，詮釋了真正的成功不僅僅在於獎牌，更在於那份面對困難永不言棄、勇於探索未知邊界的勇氣與決心。
在三裏屯波司登「峰頂見」人生登峰故事論壇上，谷愛淩也分享了自己與品牌的故事，正如波司登溫暖全世界一樣，她也一直在追逐人類極限，攀登滑雪運動之巔的人生追求。她表示：「無論是滑雪場的每一次挑戰，還是人生旅途中的每一步攀登，每次跨越都標誌著新的高度，而真正的登峰精神在於始終保持初心，不斷在意誌上突破自我，實作自我超越。」
正是這份「登峰精神」的支撐，成為她克服重重困難，堅定前行，去挑戰更多的不可能的力量源泉。
波司登創始人高德康在論壇上回憶白手起家的創業初衷：因曾經目睹無數中國人因缺乏保暖衣物而飽受寒冷之苦，而立下做出最好的羽絨服，讓每個國人都能溫暖過冬的誓言，並不斷為之奮鬥，以家國情懷鼓舞事業攀登之路，引領國內羽絨服行業走向世界。
4、寫在最後：
當前，中國服飾行業的專業化趨勢，正悄然改變著市場格局。未來，隨著科技的進步和社會文化的演進，還將湧現出更多的中國品牌，為中國乃至全球消費者帶來高品質、專業化的服裝產品。
以波司登為代表的中國服飾品牌，正憑借敏銳的市場洞察力和強大的創新能力，在極限運動領域占據著重要地位。正如谷愛淩所說：「只有不斷挑戰自我，才能發現自我無限可能。」 波司登及其同行們，正是沿著這條道路，向著更高遠的目標邁進，書寫著中國服飾品牌的傳奇篇章。
