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华为的强势回归是否会影响小米的高端之路?

2023-09-17新闻

毫无疑问会有影响,说小米高端没成,所以没影响,这种说法显然是诡辩。

小米13系列,好歹也是已经卖了300多万,双十一降价没准全生命周期能往400万冲一冲的,你说华为对这小400万台小米没影响,让荣耀、OPPO和vivo情何以堪。

毕竟在4000+的档位(暂不讨论折叠屏),小米的高端,进展其实是HMOV四家里最好的。

不妨想想,从小米11到小米13,三代系列里,有多少人是因为买不到Mate40或者对Mate50不满意,所以转投了小米呢?

反正,按卢伟冰年初的说法,华为过去3年流出了8000万用户,小米抢了5000万,苹果抢了2000万,荣耀抢了1000万。

那现在华为回来了,这5000万的华为老用户,不说都回归华为,回归一半,不过分吧?

这就得2500万的流出,而这2500万里,买的是小米数字系列,小米旗舰机的人,又会有多少呢?

影响是肯定有的,现在核心问题只在于, 到底会有多大程度的影响。

华为相比苹果,价格是更便宜的,苹果5999元卖128G,6999元卖256G,而华为5499元就是12+256G起售。

当然,目前Mate60标准版基本没什么供货,主力SKU是6999元12+512G的Mate60 Pro,而且还得加价买,均价普遍快到8000元。

但是按华为加班加点赶产的现状,以及今年Mate60系列出货小1000万的目标,加价问题等到小米14发布的11月,肯定会有不小的改善。所以, 对华为冲击小米这件事,锚点还是应该放在5499元。

这个影响,肯定要拆成两方面,销量和利润,前者好理解,后者关乎定价。

一方面,销量肯定要承压,但到底压多少,目前还跟不到数据。暂时不讨论。

更要命的是利润,如果高端机也只能让小米拿一个低利润,那么高端的意义就要被大打折扣。

小米14,至少也要是8+256G起售,对比5499元的华为,定价不建议超过4499元。

小米/荣耀/OPPO/vivo面对华为,不留出价格空间,是很难同价竞争的。

这一点荣耀最清楚,Magic5现在就是3000-5000元档位的手机,5000+的市场碰都不碰一下。

小米13打iPhone14,定价也是有2000块的差距的,另外,华为都知道要对苹果保持性价比,大家其实都一样。

但是,8Gen3相比上代继续涨价,内存虽然便宜,但目前价格也重新开始了上行,小米14的利润表现,相比13估计会有恶化。

对小米高端化,更麻烦的事情还是这个, 你怎么靠高端产品赚更多的利润?

华为的成本和定价,小米的成本和定价,这是两个完全不同处境的事情。

华为现在几乎做到了全国产化,能带来的是极致的成本压制,加上自己的高售价,利润是有保证的。

而小米等其他国产品牌,上游被高通、联发科卡一道,还必须要做的比华为更性价比,利润被两头倾轧,日子是比较难过的。

从这个角度说,小米面对的挑战,绝不仅仅是Mate60 vs 小米14,并且这个问题越往后越棘手。

目前小米要做的,就应该是反压高通这些上游,逼迫他们出让利润降价,否则终端真的难找到出路。