核心原因就一句话，
对于目前的苹果而言，手里能打的牌还有很多，暂时没有必要打「做千元机」这张牌。
Couterpoint这张图做的非常好，它向我们残酷揭示了一个事实。
2022年，在全球手机市场， 苹果靠全行业18%的出货量份额，赚到了全行业48%的营业收入，拿走了全行业85%的营业利润。
这个数据多年来几乎保持稳定，2020年华为出货受限后，短期还能略有提升。
对于苹果而言，2023年肯定不会像2022年这么轻松，华为Mate60强势回归，iPhone15全系列双十一就开始大跳水，这都是事实。
考虑到国内市场一年2.7亿手机出货量，大约只占全球市场出货量25%不到，而华为短期出海无望，对苹果全球市场的冲击，会被剩下75%的海外市场所大幅稀释。
所以，即使是 2023年，苹果大概率依然要保持过去这种，营收+利润的大幅领先，这是没有疑问的。
在这样的背景下，作为一家上市公司，苹果考虑「要不要做千元机（即199美元手机）」的时候，首先要考虑的是这样一个问题：
我是否有必要新开一条产品线，以压缩成本，降低产品质量为前提，去拿到这个行业剩下的50%营收，以及20%的营业利润？
显然，这样做的收益是很有限的，利润的八成早都赚走了，
但代价是巨大的，可能真就是史无前例的电子垃圾：
如果恪守40%的毛利率标准，那么199美元售价，对应BOM要控制在约120美元。
按iPhone正常的BOM拆分，通常只能给BOM的28%给到处理器，差不多30美金。
事实上，A15一颗成本都要45美金，A16更是110美金。
A17 Pro甚至又贵了30美金，涨到了140美金。
苹果给定价429美元（人民币3499元）的iPhone SE3，都只能给一颗A15，而且至今快2年了，iPhone SE3完全没有更新到4代，换更新一代处理器的意思。
你觉得定价199美元，BOM顶多120美元的手机，苹果能拿出什么样芯片给它用？
如果坚守苹果的毛利原则做千元机，必然的结果是，这手机配置起码是3年前的水平，5年前也有可能。
且不说你会不会买，苹果的口碑还要不要呢？iPhone出个SE都要年年被群嘲。
如果不坚持40%的毛利，那问题又来了，
为什么苹果要为了这行业剩下的，仅仅20%的利润，做一台可能会颠覆自己SE、iPhone、iPhone Pro系列的产品呢？
如果199美元能买到iPhone15差不多的配置，谁还买15呢？
归根结底一个问题，苹果它图啥？
对于苹果来说，面对市场的激烈竞争，应对办法很简单，降价促销，就可以了。
iPhone15系列5999元的起售价，决定了它有充足的利润空间，可以靠降价保证自己的产品规模。
所以今年双十一，4000出头的iPhone14，5000不到的iPhone15，7000左右的iPhone15 Pro，9000多的iPhone15 ProMax，都是能比较容易买到的。
降价1000，如果不行的话，再降价500，这就是iPhone朴实无华的应对策略。
根本就没必要吃力不讨好做千元机，降价就还会有人买，库克手里的牌多的很呢。
