作为一个多年从事品牌营销的角度来回答这个问题。
在物质充盈的时代精神更重要，装B更重要。
在物质丰富的年代 精神 越来越重要。需要跟消费者建立 精神上 的 共鸣 ，不能只满足物质，也要满足精神上的 需求 。
比如买车这件事，我并不是需要到达目的地，我需要的是精神上的 满足 ，经过实验在等红绿灯时前面如果是豪车被滴的概率都会降低 50% 。10万的车和100万的车都是让你从A点到B点，不同的是100万的车能带给你精神上的附加价值。
有人会说沃尔沃也是豪车，也那么贵，但是我说的精神上的附加价值是所有人都认识，或者所有人都知道，他才有价值，比如你开30万奥迪，跟200万的大众，在普通人眼里，奥迪还是比大众要好，这就是品牌力的问题。
之前湖畔大学的一篇文章【传统品牌正在消失】说「未来一切品牌都是关于生活方式的品牌」淘宝的千人前面，抖音的喜好推送都在验证这个事实，在社会主义全面小康的现在，消费者需要的不仅仅是 物质本身 ，而是满足 物质是基础 ， 满足精神才是王道 。
物质功能成为 标配 ，精神情感成为 刚需 ，满足二者，则品牌成。就像马斯洛的金字塔需求模型一样，最底层的是物质层面， 最高层 的是精神层面。
