文/李大地
看世界杯的朋友，一定被這三家中國公司廣告念念不忘，一條是同時出現梅西和姆巴佩的蒙牛廣告，一條是扯著嗓子各種喊的BOSS直聘沈騰廣告，但最吸引眼球、有爭議的還是海信在賽場上打出的「中國第一，世界第二」的廣告。
懂一點廣告法的都知道，「第一」「最」等詞匯，是中國廣告法中明令禁止的，然而海信在這方面耍起了小聰明，把廣告贊助給了世界杯主辦方，而不是直接在國內打廣告，央視或其他平台轉播世界杯，免不了就要把海信的廣告也帶上，總不可能因為海信一個違規廣告就不轉播了吧？
不得不承認，論精明，或者說耍小聰明，還得說我大海信這樣在國內、國際上最新摸爬滾打出來的企業。估計海信老板看球時看到自己的廣告，都會得意地笑出牙花子，比中國隊出線都高興。
可是，如果說能在廣告上打個擦邊球，吸引一下眼球，博取一下關註，還能勉強算是精明的耍小聰明，那「中國第一，世界第二」就涉嫌吹牛甚至虛假廣告了。
國產家電，在世界上都是有頭有臉的存在，這一點毋庸置疑。可什麽時候輪到海信「中國第一，世界第二」了？必須要打一個大大的問號。目前可以搜尋到一條參照數據平台奧維睿沃的數據，稱「海信電視1-10月全球出貨量達1960萬台，同比增長18%，躍居世界第二；國內1-10月出貨量同比增長30%，出貨額市場占有率達25.19%，拉開第二名超8個點。」該條訊息就在前不久放出，且很奇怪地用了1-10月數位，似乎就專門為海信世界杯廣告量身背書的，要知道正規報告通常都是按季度統計。
有意思的是，這個奧維睿沃的母公司奧維雲網，竟出現在了小米的報告中，號稱截至今年2季度，小米電視出貨量已連續14個季度中國第一，穩居全球前五。這是出自同一機構的自相矛盾的數位，莫非又是誰給錢誰第一？
再看另一家平台群智咨詢的數據，小米同樣始終是國內第一，海信有所增長但始終位列第二。小米電視雖然因開機廣告被持續吐槽，但因為便宜，始終在國內銷量領先。
再看全球總份額，從銷售額看，根據國際市場調研機構Omdia數據，2022上半年，三星、LG、TCL分別以31.5%、17.4%、8.7%，位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%份額位列四五。
從銷量看，則是三星、LG、TCL、海信、小米依次位列前五，市場份額分別為21%、12.3%、11.1%、9.5%、6.4%。可以感覺到三星、LG、TCL等具備面板生產能力的企業，在全球市場競爭中更占優勢。與海信所謂的「世界第二」存在較大出入。
其實，海信是一家頗具實力的家電企業，能做到中國第二、全球第四，也是相當不容易的，且確實在今年以來增長較快。可偏偏在此時，非要把自己打腫臉充胖子，說自己「中國第一，世界第二」，並且動用了耍小聰明的不光明正大的手段，在世界杯賽場上用中文廣告吹牛加忽悠，著實令人不齒。
