近期由麥肯錫釋出的一份關於中國消費者現狀的報告，對國內消費現狀以及趨勢進了了比較細致的分析。其將中國消費市場概括為5條，包括中產階級的擴大，高端化勢頭延續，更明智的選擇，產品為王的觀念，以及本土企業市場份額的提升，並且認為這五個趨勢對於未來中國消費市場發展的走勢將起到重要作用。
不過從目前的情況來看，這五點中的某些因素也正是目前消費復蘇過程中遇到的問題與挑戰的來源。中產階級擴大這一條很有意思。麥肯錫將年收入16萬人民幣的人群定位為上中產階級，並將其視為消費的主力軍，因為這部份人群具有很強的消費能力，具有品牌意識，追求高生活品質，並且這部份人群的規模正在逐步擴大，未來每年將新增兩千多萬這樣的家庭。問題在於，在當前的就業形勢下，這部份人群的消費能力是否穩定。畢竟，在一線大城市，高收入者會更多，但負擔也是很重的，高額的生活成本，尤其是住房與教育，每個月固定開支的一大半都去掉了，剩余的消費能力也就很有限了。如果再遭逢失業，大病，事故這類意外，個人乃至一個家庭的坍塌也就是分分鐘的事情。
消費的復蘇，內需的拉動，來源於民眾的消費需求，消費能力與消費信心。三者缺一不可。能力與信心，歸根結底取決於經濟發展與人民收入水平，而需求的一大部份也是存在彈性的，與後兩者也緊密聯系。與其過早討論提質擴容，還不如在提高民眾信心與減少其後顧之憂，釋放其消費能力方面加強力度。
