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華為的強勢回歸是否會影響小米的高端之路?

2023-09-17新聞

毫無疑問會有影響,說小米高端沒成,所以沒影響,這種說法顯然是詭辯。

小米13系列,好歹也是已經賣了300多萬,雙十一降價沒準全生命周期能往400萬沖一沖的,你說華為對這小400萬台小米沒影響,讓榮耀、OPPO和vivo情何以堪。

畢竟在4000+的檔位(暫不討論折疊屏),小米的高端,進展其實是HMOV四家裏最好的。

不妨想想,從小米11到小米13,三代系列裏,有多少人是因為買不到Mate40或者對Mate50不滿意,所以轉投了小米呢?

反正,按盧偉冰年初的說法,華為過去3年流出了8000萬使用者,小米搶了5000萬,蘋果搶了2000萬,榮耀搶了1000萬。

那現在華為回來了,這5000萬的華為老使用者,不說都回歸華為,回歸一半,不過分吧?

這就得2500萬的流出,而這2500萬裏,買的是小米數位系列,小米旗艦機的人,又會有多少呢?

影響是肯定有的,現在核心問題只在於, 到底會有多大程度的影響。

華為相比蘋果,價格是更便宜的,蘋果5999元賣128G,6999元賣256G,而華為5499元就是12+256G起售。

當然,目前Mate60標準版基本沒什麽供貨,主力SKU是6999元12+512G的Mate60 Pro,而且還得加價買,均價普遍快到8000元。

但是按華為加班加點趕產的現狀,以及今年Mate60系列出貨小1000萬的目標,加價問題等到小米14釋出的11月,肯定會有不小的改善。所以, 對華為沖擊小米這件事,錨點還是應該放在5499元。

這個影響,肯定要拆成兩方面,銷量和利潤,前者好理解,後者關乎定價。

一方面,銷量肯定要承壓,但到底壓多少,目前還跟不到數據。暫時不討論。

更要命的是利潤,如果高端機也只能讓小米拿一個低利潤,那麽高端的意義就要被大打折扣。

小米14,至少也要是8+256G起售,對比5499元的華為,定價不建議超過4499元。

小米/榮耀/OPPO/vivo面對華為,不留出價格空間,是很難同價競爭的。

這一點榮耀最清楚,Magic5現在就是3000-5000元檔位的手機,5000+的市場碰都不碰一下。

小米13打iPhone14,定價也是有2000塊的差距的,另外,華為都知道要對蘋果保持價效比,大家其實都一樣。

但是,8Gen3相比上代繼續漲價,記憶體雖然便宜,但目前價格也重新開始了上行,小米14的利潤表現,相比13估計會有惡化。

對小米高端化,更麻煩的事情還是這個, 你怎麽靠高端產品賺更多的利潤?

華為的成本和定價,小米的成本和定價,這是兩個完全不同處境的事情。

華為現在幾乎做到了全國產化,能帶來的是極致的成本壓制,加上自己的高售價,利潤是有保證的。

而小米等其他國產品牌,上遊被高通、聯發科卡一道,還必須要做的比華為更價效比,利潤被兩頭傾軋,日子是比較難過的。

從這個角度說,小米面對的挑戰,絕不僅僅是Mate60 vs 小米14,並且這個問題越往後越棘手。

目前小米要做的,就應該是反壓高通這些上遊,逼迫他們出讓利潤降價,否則終端真的難找到出路。