9月底，印尼電商主播紛紛跟自己在TikTok上的粉絲告別。
好不容易做起來的聲量和GMV都將在印尼政府新出台的電商法案面前化為烏有。
有些播主的單日直播銷售額（GMV）已超千萬人民幣，而一切都將就此歸零。
一、東南亞多國圍剿！
印尼新出台的【31號條例】：
1.禁止社交媒體平台進行商品銷售和交易活動
2.印尼電商平台為從國外直接購買的商品最低價格為100美元，並且在印尼銷售的進口商品需符合白名單要求
新規後賣家要麽選擇高價產品（高於100美元），要麽選擇直接在印尼註冊公司做本土店。
「 在東南亞國家，一些政策從提出到落實，通常需要一兩年時間。但這次新政從起草到實施不過兩周，十分異常。 」業內人士表示。
突如其來的變動，讓TikTok有些措手不及。
10月4日，印尼站點關停。
10月5日，越南政府公布對TikTok的審查結果，認為TikTok違反了越南國家資訊保安、兒童保護和電商法等問題。
10月11日，馬來西亞政府表示正在審議一項與印尼類似的政策，考慮禁止社交媒體平台TikTok上的電商交易。
一時間，TikTok陷入東南亞多國圍剿僵局。
二、 真正的受害者是誰？
網路上拉踩的聲音也比較多，「TikTok東南亞存取量滑坡」、「TikTok越南、馬來西亞也要涼？」...
但業內人士分析，「印尼雷霆手段可能與大選在即，政黨拉選票博好感有關，TikTok上爆賣的服裝類目恰好是印尼的支柱產品，TikTok官方目前也正在積極周旋。」
10月11日，馬來西亞終於公開表示不會禁止TikTok ，但提出了4點保護本地企業的建議，其中 要求確保TikTok將本地消費流量導向原生的品牌和電商 。
雖然越南站點還沒有訊息傳來，但極大機率也不會出現印尼狀況。
東南亞各國中，越南人是把電商玩得最明白的，他們通常從中國進貨，然後貼牌賣出去，越南的主要矛盾聚焦線上上電商與線下實體之間。
印尼封禁政策的真正受害者，恰恰是這些政客口中要保護的當地中小企業。
TikTok印尼只開放了本土小店，也就是100%商家都是印尼本地企業實體或擁有身份證、護照的本地微型商家。
印尼的600萬TikTok賣家，以及近700萬的創作者，一夜之間按下了暫停鍵。
印尼當地商戶在接受【紐約時報】在采訪時表示，政府關停TikTok Shop想保護的不是本地中小賣家，而是其他電商平台。
事發後，TikTok也給出了積極回應：TikTok電商將繼續在其他東南亞市場正常營運，當下首要任務在遵守當地法律法規，並致力於幫助印尼賣家共渡難關。
三、 TikTok東南亞機會在哪？
目前，一些在東南亞創業的中國賣家開始考慮回國，一些賣家準備轉向其他東南亞市場，也有人轉向了美國市場，TikTok也開放了美國跨境小店的入駐埠。
還有一部份賣家選擇做了Shopee、Lazada等平台，但由於人群不同，選品需要重新摸索。
其實TikTok東南亞跨境小店的紅利優勢，並沒有受此事件影響。
TikTok Shop跨境業務優勢經營投入：
無前期固定投入：包括本地團隊、倉配物流
低庫存風險：多國售賣，庫存成本可被攤銷
資質與合規：避免各類資質申請等復雜流程
流量和效率：
跨境和本地商家/商品的內容場和商城場的流量分發機制均無區別
支持一品賣多國，庫存共享，更高效獲得各國曝光機會
跨境支持多種發貨模式：
直郵與其他平台時效持平，履約時效較本土發貨多1-3天
海外倉商家自發貨
海外認證倉自發貨
收款便捷安全：
更低費率：透過派安盈、連連國際進行收款結算，費率低至0元
安全收款，靈活提現
可以看出，對於國內賣家來說，TikTok跨境小店才是更優解。
TikTok Shop商城也自今年2月份陸續上線泰國、越南、馬來西亞和菲律賓後， 在9.9大促時支付GMV較5月相比達到了15倍的強勁增長 。
去年11.11，TikTok Shop聯動了馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、越南等站點參與大促， 在11月1日-12日期間，電商GMV增長137%，訂單量增長141%，新商家訂單更是暴增158%。
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2.產品資訊批次編輯
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4.全球產品自動上架
5.批次打單發貨
6.線上物流追蹤
7.數據統計
8.庫存管理
印尼政府最近也有所松口，TikTok重新開機印尼市場的機率極高。
甚至有人已經給出了具體重新開機印尼時間點的預測：明年1月或4月。
1月是認為明年TikTok按要求申請到了電商資質，屆時借機恢復；4月則是大選結果已塵埃落定，TikTok與新領導班子重新建聯後再恢復。
做東南亞市場，你現在還會把雞蛋都放一個籃子裏嗎？歡迎評論區交流。
