12月21日，由中國公共關系協會主辦的2024中國公共關系發展大會在北京舉行。會上，山東省委宣傳部【「好客山東 好品山東」——以宣傳之力服務社會治理現代化的創新之舉】獲得「2024年度公共關系優秀案例」，並作典型案例分享。這次發言不僅是對山東宣傳工作的高度認可，更是對山東品牌戰略推進工作的充分肯定。
向世界遞出一張新名片
提起對山東的印象，對很多外省人來說，那句「好客山東歡迎你」一定分量很重。時至今日，在各大社交媒體的評論區或彈幕區，「好客山東」是網友經常主動提及的「熱詞」。在推進高品質發展的過程中，山東創新打造「好客山東 好品山東」品牌，將其深度融入和服務經濟社會發展工作大局。而如今，「好品山東」加入，「好客山東 好品山東」這句新口號，正成為高品質發展的亮麗名片。與當年的「好客山東」相比，今天的「好品山東」不再是局限於旅遊業，而是向著更廣的領域擴充套件。
圍繞「好」字做文章，山東用好文化資源優勢，以品牌之力聚合聯動各方資源，新媒體矩陣持續發力，多樣化、多載體以宣傳之力服務社會治理現代化，不斷推動好聲音成為最強音。從2022年春節首次在央視推出「好客山東 好品山東」廣告，並於中秋節期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下，融合展覽展銷積極推介展示，再到2024年把宣推搬上雲端，「好客山東 好品山東」名氣越來越大、影響越來越廣泛，相關交易額超過百億，有力提振了全省發展信心。
過去，酒香不怕巷子深，如今，「內斂」的山東「高調」亮相，既是打造品牌高地的創新實踐，也是在變局中育新機、開新局的生動寫照，彰顯山東奮力開創新時代社會主義現代化強省新局面的底氣和信心。
「好客山東 好品山東」走出「創新範兒」
在「人人都有麥克風」的今天，一廂情願地單向輸出已經不管用，透過創意表達、創意傳播，激發每個人主動傳播的欲望，才是品牌宣傳「出圈」的關鍵。在「好客山東 好品山東」主題宣傳中，山東省堅持上下「一盤棋」，聯動中央級媒體，盤活全省主串流媒體宣傳網，在精品內容生產、話題引導、全媒體傳播等方面持續深耕，助力話題傳播，從區域到全國，讓「好客山東 好品山東」不斷破圈，成為聚合媒體力量、講好區域品牌故事的生動實踐。
為進一步豐富「好客山東 好品山東」的宣傳方式，山東廣播電視台推出了直播、短視訊、p、海報等一系列特點濃、趣味足的融媒體產品，滿足不同受眾的閱讀體驗。閃電新聞把握「中秋」這一重要節日，將其與山東好品巧妙結合，策劃推出多地聯動直播【山東月餅花式pk，哪款是你家鄉的味道？】，探訪濟南、青島、濰坊、濟寧等地，結合中秋各地月餅「味道」展示了濟南玫瑰月餅、青島上合月餅、淄博景德東月餅、濰坊重油月餅、德州扒雞月餅、菏澤牡丹月餅等各式各樣的山東好品。
優質的文化和旅遊活動，是營造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。過去幾年，山東省委、省政府秉持「萬物皆可遊、處處是場景」理念，突出市場化、特色化、精品化導向，致力於把旅遊產業培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產業、富民產業和幸福產業。從「進淄趕烤」，到跟著「孔子遊山東」，再到「好客山東 好品山東」推介活動，山東以叠代升級旅遊產品和供給模式，賦能行業發展，年年有爆款，已經定格在八方來客的心中。
從「好客」到「好品」，兩個「好」字，都深深銘刻在山東人的性格基因裏，鑲嵌在一錘一鑿的匠心質造上
以「好品山東」成全「好客山東」，以「好客山東」賦能「好品山東」，這是山東將資源轉變成產品的創新實踐，是山東推動人文與經濟交融共進的路徑探索。無論是從衣食住行，還是文化體驗，抑或是情緒價值和高價效比的消費感受，山東都想著法子讓八方遊客乘興而來，賓至如歸，「哪怕自己吃點虧，都要讓別人玩得好」，這種根植於骨子裏的厚道，正是應了那句話：「真誠」才是最大的「必殺技」。「好客 好品」涵蓋了物質文明與精神文明、凸顯了高品質發展與高品質生活的辯證統一，展現了經濟、政治、文化、社會、生態文明「五位一體」綜合實力和核心競爭力，彰顯了經濟硬實力和文化軟實力。
一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念。只有經過歲月長河的淬煉，才能成就歷久彌新的品質。「好客山東 好品山東」品牌之路，就像一棵枝繁葉茂的大樹，紮根於山東歷史文化土壤，對接現代文明，具有蓬勃發展的無限生機。在未來，山東還將繼續深化「好客山東 好品山東」品牌體系建設。我們期待，圍繞其進行的內容、傳播、行銷創新，將使其成長為一個屬於山東的「超級IP」。（文/李想）
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