中新經緯客戶端6月11日電 (付健青 張猛)本周六(6月12日)淩晨3:00，推遲一年後的2020歐洲杯將重燃戰火。官方披露的贊助商中，海信又一次站上了台。截至目前，海信尚未公開具體的贊助金額。本次歐洲杯的官方合作夥伴中，中國企業包括支付寶、海信、抖音、vivo在內。在已知的贊助費用中，據美聯社報道，支付寶耗資2億歐元於2018年11月與歐足聯簽署了一份8年合作協定。
嘗鮮後上癮，三次出手頂級賽事
算上2020歐洲杯，海信投資足球頂級賽事一共有三次。
在其他領域，海信還曾與老牌德甲勁旅沙爾克04、英國王牌車隊-路特斯F1車隊展開全面合作，成為美國電競巨頭EG戰隊官方贊助商，也於2020年賽季成為澳洲國家橄欖球聯賽官方合作夥伴。
2016年，海信第一次贊助歐洲杯，成為2016年歐洲杯全球頂級贊助商。
海信法國銷售總監曾表示，海信和歐足聯簽署了2年合約。海信贊助了4000萬歐元(約合人民幣2.96億元)到6000萬歐元，以獲得2016歐洲杯的廣告席位。
其廣告出現在歐洲杯全部51場比賽中，每場比賽中都會有8分鐘的品牌展示。那一年「海信電視，中國第一」的廣告語被世界看到。
海信視像2016年年度業績報告顯示，報告期內，公司歸屬於上市公司股東的凈利潤17.59億元，同比增長18.14%。
海信視像彼時稱受益於全球化戰略持續推進，根據IHS全球彩電出貨數據，2016年海信電視出貨量全球第三。同時海信智慧型電視、4K電視、曲面電視等高端產品也位居全球第三。
海信視像的經營計劃提到，在全球市場，要鞏固全球高端電視三強位置，做高端電視領導品牌。
2018年，海信延續2016年年報中所提及的全球化戰略，作為FIFA世界杯官方贊助商再次登上世界熒幕。
海信集團在北京召開的釋出會上介紹，花費近億美元(約6-7億人民幣)。
同時，公司推出旗艦高端大屏U7、U9等世界杯官方指定系列產品。
不走運的是，2018年世界杯，有一個贊助了法國隊的「華帝」攪局了海信的「全球計劃」。
從宣稱購買「冠軍套餐」(抽油煙機、燃氣竈、熱水器)到奪冠退全款，華帝方面的統計顯示，華帝實際支付的成本不超過8000萬元人民幣，這其中還包括了華帝經銷商線下支付的成本，以及對法國隊贊助的額度。
國外盈利增長，收入占比近40%
大打全球戰略牌的海信，國外盈利多年增長。
數據顯示，2020年海信營業收入1411億元，同比增長11%，利潤總額102億元，同比增長29%；海外收入549億元，占比已近40%。
中新經緯客戶端梳理海信視像從2016年贊助歐洲杯以來的近5年財報發現，海信視像的國外地區，營業收入和營業成本始終相差不大。從2019年開始，出現較大盈利。
同時，全球總營收從2016年的318.32億元到2019年的341.05億元，海信視像僅是小幅增長。唯有2020年的營業總收入393.15億元，同比實作了15%的增長。
專家：體育行銷貴在堅持
品牌宣傳，不同於短期行銷。賽事宣傳行銷三星已經走過了一條成功路，海信在此條道路上同樣也已摸索多年。歐洲杯來臨，平台已搭好，剩下就看海信自己怎麽走。
家電行業分析師劉步塵對中新經緯客戶端表示，三星是家電行業體育行銷做得比較成功的一個案例。目前，中國家電企業也在加大對國際賽事推廣的力度，此前，海信對世界杯的行銷推廣為海信開發國際市場形成很好的品牌支撐。另外，華帝和創維也在布局國際賽事。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對中新經緯客戶端指出，三星對世界性賽事贊助比較多，透過體育行銷開啟了國際市場，海信也是在某種程度上效仿當初三星國際化賽事的體育行銷，海信贊助歐洲杯有利於國際化市場的開拓，也有利於海信在國際市場上更快地開啟自主品牌局面。海信贊助歐洲杯，能夠讓家電品牌更加年輕化，賦予家電品牌情感，增強消費者的參與感，對家電品牌產生更高地認同心理。
劉步塵建議，體育行銷貴在堅持，三星對國際重大賽事如奧運會的贊助一做就是好多年，效果慢慢顯現出來了。中國企業也應風物長宜放眼量，不要幻想一次投入終生受益。此外，體育行銷最忌諱促銷式推廣，就是那種一看就是賣產品廣告，給人留下不好的印象。體育行銷一定要定位於品牌推廣，傳播情懷及社會責任，這樣的品牌才能引發公眾好感。
梁振鵬認為，體育賽事投放費用都非常高，企業要謹慎衡量投入產出比，把錢花到刀刃上，把投入效果執行好。
(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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