以「總裁」「首富」「重生」「逆襲」為關鍵詞的低俗微短劇，不講邏輯，主打情緒「爽點」。一分鐘三個大爆點、每集一個極限的勾點、一個小「爽點」之後馬上是一個大落差，付費點往往就設在這裏。解鎖一集只需兩元，但「追劇」上癮，賬單「滾雪球」。同質低俗微短劇是如何快速搶占市場，吸引觀眾不斷點選觀看並付費追更呢？對此，總台記者深入微短劇行業進行了調查采訪。
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「總裁」「首富」「重生」「逆襲」
低俗微短劇不講邏輯 情緒「爽點」很「上頭」
人物設定浮誇的「總裁」「首富」，情節土味十足的「重生」「逆襲」，故事進展毫無邏輯可言，卻會讓人「上頭」。記者從業內人士處得知，大量微短劇的「上遊」是網路小說。也就是將網文的經典「吸睛」套路進行濃縮式的視覺化轉譯，透過快節奏、強反轉的劇情設定，力圖在每一分鐘踩中觀眾的情緒「爽點」，吸引他們反復點選觀看。
拍攝一周全周期一個月
微短劇「野蠻生長」 跟風盛行
那麽，這些劇情「跌宕起伏」的微短劇是如何誕生並快速進入市場的呢？當記者走進一家古風造景的微短劇拍攝基地，發現這裏一天內共有10個微短劇劇組同時進行取景拍攝，他們要在盡可能短的時間內完成拍攝任務。
就拿古裝劇來說，記者了解到拍攝制作成本大概在70萬左右。劇組工作人員約40位。相比長劇，微短劇拍攝周期短、成本低、變現快，使得大量影視制作團隊持續湧入微短劇行業。截至11月底，今年僅橫店影視城的微短劇劇組接待量已超過900個。微短劇市場規模的急劇擴張，也讓低質劇集的「野蠻生長」有了可乘之機，跟風復制，層出不窮。
解鎖一集只需兩元
但「追劇」會上癮 賬單「滾雪球」
市面上的微短劇作品品質良莠不齊，但市場需求的旺盛依舊讓行業沸騰。面對空前龐大的內容和主體規模，微短劇的制作方是如何不斷吸引觀眾點選並付費追更的呢？記者隨機體驗了多款觀看微短劇的軟體，微短劇單集付費的金額有的只需要兩元，可觀眾一旦追劇「上癮」，後續往往是近百集的付費劇情，看完一部微短劇有時需要支付上百元。而這些短視訊平台的年費會員價格甚至會高於長視訊平台。
業內人士張聰聰認為，短劇屬於即時充值享樂型，即「瓜子效應」。看短劇就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一個瓜子吃一個仁。看短劇，就是看一部充一部的錢，就很直截了當。
透過不斷設定情緒沖突和劇情懸念打造付費點，是微短劇吸引使用者持續訂閱，獲得收益的主要模式之一。業內人士告訴記者，目前行業內已經總結出了微短劇的拍攝公式，通常是15-20秒內設定一個劇情轉折或高潮，每集最後10秒留下懸念，這是最快吸引觀眾註意力的方法。
投流或取代創作成為核心
占全劇宣發成本八至九成
不過，微短劇市場競爭激烈，僅依靠劇情設計有時也難以「出圈」觸達觀眾。一段時間，一種效益周轉率更高的模式出現，其中的核心玩法就是投流。所謂投流，是指在短視訊平台上進行流量廣告投放，以此增加短劇的曝光度。
據業內人士介紹，投流已經成為部份微短劇上線過程中不可或缺的一環。相比起較低的制作成本，一部微短劇的投流費用甚至能占據全劇宣發成本的八成至九成。不少微短劇的制作方也由此格外關註「投流」的報酬率。
「分類分層稽核」 專業影視團隊入局
微短劇創作走向精品化
微短劇行業快速發展的同時，也面臨劇集內容品質參差不齊、過度追求流量爆點等問題。為實作行業健康持續發展，從2024年6月1日起，微短劇施行分類分層稽核，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇投資額度在100萬元以上的「重點微短劇」歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的「普通微短劇」歸省級廣電部門管理，30萬元以下的「其他微短劇」歸平台管理。對此，中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山表示，這種行業性的管理提示，並不是為了限制微短劇行業的正常發展，而是為了給目前涉嫌霸總等惡趣味、低俗趣味的這些微短劇去狗血、去毛病，最終指向的是整個行業的健康良性的高品質發展。
不少專業影視團隊入局微短劇行業，推動微短劇內容制作的精品化，大量內容豐富、題材廣泛、特色鮮明的優秀微短劇作品正在走進觀眾視野。
中國傳媒大學電視學院教授付曉光在接受采訪時，指出「微短劇應該把創作重心進一步地前移，更多地結合社會現實，去體現生活的深度，去探索在時代發展的這個洪流之下，更多的人性的閃光點。」
記者手記
短時長、快節奏、小體量不應該是微短劇的「原罪」，重點並非是劇集的長短和成本的高低，而是在劇情背後，傳遞出怎樣的價值觀。作為一個快速成長的新興業態，微短劇不能因「微」而「短」放棄對作品制作品質和內容深度的追求，只有「微而不弱，短而不淺」，「走心」制作，才能頻出精品，贏得觀眾發自內心的點贊。
(來源:央視新聞)
