本文轉自【中新經緯】；
「五百多、一千多元的都買過，這種價位的門票在我支付能力範圍內，感覺也沒有花太多錢。」26日，一位觀眾在中國網球公開賽（下稱中網）現場向中新經緯表示。
中網近日開打，這樣一場關註度頗高的大型體育賽事，經濟效益如何？
▲中網比賽現場中新經緯王玉玲攝
中網此前已實作盈利
中網是經國際網球協會批準，自2004年起，在中國每年舉行一屆的綜合性網球賽事。
2003年，TOM集團與北青傳媒共同出資，成立了中國網球公開賽體育推廣有限公司，獲得ATP（國際男子職業網球協會）和WTA（國際女子職業網球協會）授予的10年國際級賽事的籌辦權和推廣權。迄今為止，中網已成為同時擁有WTA1000、ATP500和ITFJ300三大國際網球組織賽事舉辦權的綜合性網球賽事。
2004年，首屆中網在北京舉行，女子賽事總獎金為58.5萬美元，男子總獎金為50萬美元，合計108.5萬美元。而在2024年，ATP官網顯示，中網男子賽事獎金為372.02萬美元。WTA官網顯示，女子冠軍獎金為110萬美元。
2015年，中國體育報曾報道，中網已實作盈利。獎金額度越來越高，中網是如何賺錢的？
從營業收入來源來看，公開資料顯示，中國職業網球賽事市場開發的經濟效益主要來源於企業贊助、門票銷售、特許產品銷售、電視及其他媒體轉播權銷售等。
據上述媒體報道，2015年時，中網賽事組委會財務部門預計賽事直接營運總收入在1.6億元左右。當時，據業內人士透露，中網的營運成本在1.5億元左右，算上門票收入以及贊助商方面收益，中網已經達到收支平衡，總體實作微盈利。
而主辦方主要收入來源，是贊助費。文章稱，根據中網贊助商贊助費的標準，首席贊助商一年至少要投入3000萬元，鉆石贊助商為1500萬元以上，白金贊助商為800萬元以上。即使按照「最低門檻」估算，2015年中網僅在贊助商方面的收入就達到了1.39億元。
期刊【首都體育學院學報】2020年9月刊曾釋出湖北第二師範學院體育學院副教授劉芳枝等人的文章，該文章對中網的贊助商層級以及贊助商金額進行了整理與調研。
從贊助商金額來看，2018年，中網首席贊助商、鉆石贊助商、白金贊助商贊助門檻分別為4000萬元、2000萬元和1000萬元，獨家合作夥伴與供應商贊助額分別為300萬元與80萬元。中新經緯以此「最低門檻」估算，2018年中網僅在贊助商方面的收入達到了1.8億元。
2024年，中網的贊助模式仍然延續了1個首席+3個鉆石+8個白金的格局，中新經緯在現場註意到，贊助商來自服裝箱包品牌、金融機構、日常食品、家居裝修等多個領域。首席贊助商為北京奔馳，鉆石贊助商為中信銀行、ROLEX（勞麗仕）與中國人民保險，白金贊助商為阿聯航空、嘉實基金、昆侖山雪山礦泉水、特侖蘇、HOLOGIC、PIF、天壇整裝與ThinkPad（聯想）。
中網比賽的贊助商穩定度較高。根據勞麗仕公眾號，2006年，中網成為美國以外第一個采用鷹眼系統的賽事。勞麗仕擔任此硬地網球賽的贊助商。此外，奔馳與嘉實基金也已分別贊助中網達15次與12次。
體育行銷專家、關鍵之道創始人張慶接受中新經緯采訪時表示，網球比賽的贊助費用比較高有其特殊性。以中網為例，WTA與ATP透過比賽積分控制著球員的出場時間，中網是在四大滿貫（美網、澳網、溫網、法網）基礎上後設立的，需要很高的授權費以及高額獎金去吸引高水平球員，這決定了該賽事的營運成本較高；相應地，作為高級別的綜合型頂級網球賽事，具有相對稀缺性，從而具備高定價的基礎。
中國網球公開賽賽事總監張軍慧接受媒體采訪時介紹，今年中網采用「1個首席+3個鉆石+8個白金」的贊助商模式，還有10個合作夥伴，目前已經全部滿額。
對於為什麽贊助商不是「多多益善」，劉芳枝在上述文章中提到，中網主要贊助商層級結構變化經歷了3個階段：2004—2006年采用平行贊助結構，贊助商變動較大；2007年起改用多層次贊助結構，主要贊助商開始逐漸穩定；主要贊助商名額控制在12個左右，2011年起將主要贊助商（合作夥伴和供應商之外的贊助商）層級再次進行了細分，包括首席贊助商、鉆石贊助商、白金贊助商。
據悉，今年中網共有10個獨家合作夥伴，包括FILA、北京同仁堂、利亞德、Haier（海爾）、Der.1863地板、燕京啤酒、品品香、霸王茶姬、瑞幸與中華酒。其中，霸王茶姬在奧運會前提前簽約了鄭欽文作為品牌代言人。中新經緯在現場註意到，上述獨家合作夥伴多在場館外部開設展位，展示或售賣產品。
張慶告訴中新經緯，品牌方選擇贊助網球的原因比較多元，有一部份贊助商的全球策略都是贊助網球，比如說像奔馳。還有一些品牌的目標使用者是中高端、追求健康時尚生活方式的人群，或者品牌走的是高端路線，網球就和它的目標使用者比較配合，此外，網球是一個高度國際化的有影響力賽事，也有助於品牌走國際化路線。
張慶表示，中國大型的體育賽事幾乎都是以贊助費用為主，來自消費者的收入偏少偏低，不過近年來，人們也開始養成為賽事等娛樂活動的付費習慣與意願。另外，在國外，體育賽事還有一塊比較重要的收入是點播與轉播等的授權費用，但中國媒體對內容的付費購買意願比較低。
中新經緯註意到，中網也在加強賽事IP營運，使收入構成多元化。根據杭州孚德品牌管理有限公司（下稱杭州孚德）官網公眾號，2024中網官方授權商品未來三年將由杭州孚德獨家營運，此次雙方達成合作，簽約時效持續至2026年。在此期間，杭州孚德享有中網獨家官方授權商品合作，並計劃推出超過上百款授權商品。
鄭欽文帶動中網觀賽熱
8月，巴黎奧運會網球女單決賽上，中國網球選手鄭欽文贏得了中國網球史上的首枚奧運單打金牌。
根據中網官方，鄭欽文作為種子選手，首輪會享受輪空待遇。賽事前瞻顯示，28日晚場，鄭欽文將在鉆石球場對戰拉希莫娃。
26日，鄭欽文來到國家網球中心進行訓練，吸引諸多目光。明星球員的出現，顯著帶動了中網的關註度。
對於為什麽會觀看中網，一位觀眾告訴中新經緯稱，她去年偶然來到中網，感受到了網球比賽的魅力，哪怕不懂計分規則，也可以從運動員「飛身救球」中感受氛圍。
「我關註中網有6年的時間了，也是在看了幾場中網比賽後，開始學習打網球。今年中網剛好又有鄭欽文在，希望能夠去現場看她的比賽。」另有觀眾說道。
還有多位觀眾告訴中新經緯，之所以會來中網，就是為了在「家門口」看鄭欽文。有觀眾提到，她在今年5月去看了法網，氛圍超級好，能和世界各地的球友一起追星，所以這次來支持中網，也想看看「頂流」鄭欽文。
據媒體報道，中網8月2日面向會員開啟「會員搶先購」，正值巴黎奧運網球比賽賽期。賽事組委會透露，鄭欽文奪冠後的當日訂單中，女單決賽出票數排在第一位。
此外，中網26日發文稱，截至9月26日，中網門票銷售收入是去年同期的2倍。男單和女單決賽門票最為搶手，目前一票難求。9月28日、10月1日、10月2日蓮花球場的門票同樣被搶購一空。
中新經緯註意到，根據中網票務小程式，鉆石球場在黃金周門票分為看台區（A檔、B檔和C檔）以及貴賓包廂坐席，10月1日日場價格分別為780元、580元、380元和2080元，此後依照日期以及日場及晚場不同，價格有所浮動。
28日上午，中新經緯9點首次查詢時，10月2日男子決賽日與10月6日女子決賽日還有少量余票，而當中新經緯在10點再次重新整理時，男子、女子決賽所有門票型別，包括貴賓包廂坐席已全部售罄，10月1日價格為2080元的日場貴賓包廂坐席將在男子決賽日上漲至全天2580元，10月6日女子決賽日全天貴賓包廂坐席價格為2080元，目前也已沒有余票。
張慶表示，鄭欽文的出現，對於中國網球事業和網球產業兩個領域都有幫助，會有更多的青少年願意投入網球比賽，兼具經濟效益與社會價值。同時，張慶認為，鄭欽文比較年輕，同時有專業的營運團隊，她的職業生涯永續性很強，由此也會不斷提升對中國網球事業的影響力和號召力。
2011年，李娜在法網中奪得冠軍，成為歷史上第一個獲得大滿貫女子單打冠軍的中國選手，激起了中國的網球熱。李娜在自傳【獨自上場】中寫道，2012年在深圳參加比賽時，她已經看到球場幾乎滿座。
文、編輯：王玉玲
