近期一攬子補貼政策疊加促銷活動，消費電子全面迎來銷售旺季，各類智慧終端產品增長態勢明顯。
11月11日，IDC釋出的最新研究顯示，隨著國家提振消費的一攬子政策出台，直接促進了電子消費市場增長。與此同時，年度促銷活動「雙11」周期延長，進一步刺激了智慧終端產品熱銷。
聯想集團作為消費電子領域領先的廠商，積極響應促消費政策，並透過參與促銷活動，以多重福利刺激消費，在活動期間取得了不俗的成績。受益於此，聯想集團以智慧終端產品為主的核心主業有望實作強勁增長。
消費電子市場增長明顯
在著力擴內需大勢下，中國近年來大力推進促消費政策，其中在消費電子領域，年初政策層面將消費電子確定為「以舊換新」主要類別，8月以來，各地政策相繼落地這一政策。在政策補貼下，使用者購買聯想集團、蘋果等品牌的消費電子產品可享受15%-20%的補貼，這直接刺激了消費熱情，增強了市場活力。
在此期間，重大促銷活動將進一步為消費電子帶來積極影響，如今年的「雙11」活動，較往年提前了一個月，長周期促銷活動明顯提升了消費電子市場復蘇力度，並推動了線上渠道的活躍。
從具體產品來看，PC市場方面，IDC數據顯示，預計2024年中國PC市場出貨量將達到4030萬台，其中線上2130萬台，線下1900萬台。在手機方面，IDC預計2024全年智慧型手機銷量將增長5%，其中線下渠道出貨量占30.4%，線上渠道出貨量占48.6%。平板方面，IDC預測2024年第四季度（24Q4），平板市場線上零售渠道出貨量占比將達到47.5%，10月份透過大型電商銷售的平板電腦出貨量同比增長約5%。
政策補貼以及促銷活動催化下，中國消費電子市場將在四季度持續強勁，與此同時，全球消費電子市場也將展現出強勁的增長潛力。當前，全球消費電子穩定步入復蘇增長通道，PC、手機、平板等重要品類均已實作連續四個季度正增長。根據IDC、Canalys等機構數據，在今年三季度，全球PC產品銷量增長了1.3%，全球智慧型手機銷量同比增長了2%，平板銷量增長了20.4%。
這一增長勢頭有望在全球範圍內的節假日促銷刺激下延續，並帶動消費電子全年增長。根據IDC預測，2024年全年全球智慧型手機的出貨量將達到12.3億部，同比增長5.8%；PC+平板的銷量預計將在2024年同比增長2.6%，達到3.989億台。
電子行業穩定復蘇中，AI終端將進一步開啟增量空間。目前，AI PC、AI手機等AI終端正加速影響消費電子市場，並成為推動市場長期增長的關鍵動力。以AI PC來說，今年是AI PC快速發展的第一年，在此之後，AI PC將加速滲透，出貨量也將實作大幅增長。根據Gartner預測，到2025年，43%的PC將是AI PC，同年AI PC的出貨量將增長165.5%。
總體來看，消費電子現階段在「真金白銀」補貼支持和「雙11」等消費節點拉動下，市場需求持續回暖。而從中長期來看，消費電子正處於AI創新周期來臨的拐點，AI PC、AI手機等創新產品加速成熟並持續滲透，市場也將穩定步入周期上行通道。
AI PC巨頭業績向好
消費電子市場強勁增長，將顯著帶動相關廠商的業績，聯想集團作為該領域龍頭企業，也將實作收入高增長，這在其PC、平板、手機等產品三季度的市場表現中已見端倪。
IDC數據顯示，今年三季度，聯想集團PC出貨量以高於市場整體的增速，同比增長了3%，市場份額擴大至24%，行業地位穩居全球第一。今年「雙11」期間（10月31日20時-11月1日24時），聯想集團的PC品類在主要電商平台的電腦競速排行榜中斬獲了23項冠軍，其中其輕薄本、遊戲本產品的表現尤為突出，此外，聯想集團的平板也取得了較好的銷售成績。
在手機領域，聯想集團的摩托羅拉品牌在海外持續攻城略地，三季度銷量增長了近30%，市場份額明顯提升，尤為值得一提的是，摩托羅拉豎向折疊屏手機備受市場歡迎，二季度以30.8%的市場占有率成為這一細分領域的第一名；平板方面，今年三季度，聯想集團的平板在中國市場表現亮眼，已晉升為國內第五大平板廠商，在中國市場帶動下，聯想集團平板全球銷量增長了14.7%。
在消費電子終端產品銷量增長帶動下，聯想集團以PC、平板、智慧型手機等為核心的IDG業務的業績將在2024/25財年第二財季（7-9月）持續上升。對此，多家投行唱多聯想集團業績前景，並上調其業績增長預期，如中信裏昂預計聯想集團的IDG業務的收入將增長15%以上。大摩預測，聯想集團將在PC業務推動下，實作總收入171億美元，高出先前預測的2%。
值得關註的是，聯想集團在AI終端領域強勢布局，為其IDG業務的長期增長帶來了強勁推動力。當前，聯想集團以混合式AI為發展方向，全面推進智慧終端產品的AI化升級，並由此打造了「一體多端」的戰略布局，在該戰略布局下，聯想集團推出了自己的AI終端體驗系統「天禧AS（一體）」，其AI PC、AI手機、AI平板和AIoT（多端）AI終端可透過該系統內建「聯想小天」個人智慧體，後者由聯想集團自研的本地大模型「天禧大模型」驅動，可實作自然語言互動，能作為使用者的「個人AI助理」，在工作、學習和生活等場景中為使用者帶來豐富的AI體驗。
目前，聯想集團在AI PC方面，已接連推出了多款產品，其核心產品線ThinkPad、ThinkBook、Yoga等均已推出了對應的AI PC版本。今年二季度，聯想集團的AI PC已初步鞏固了領先的市場地位，Canalys的數據顯示，聯想集團的AI PC正加速放量，二季度出貨量環比增長了228%。聯想集團內部預計，今年其AI PC有望占據將近10%的市場份額。
多重因素提振下，消費電子市場企穩回升，同時在AI終端催化下，消費電子展現出較好的發展勢頭，長遠增長動能強勁。聯想集團以「一體多端」蓄力，透過出色的AI PC等產品，將在行業增長中不斷提升經營業績。
