智東西
編譯 羅添瑾
編輯 雲鵬
智東西7月12日訊息，昨日據The Information報道，創作者經濟資料庫（Creator Economy Database）的最新數據顯示，僅在第二季度，美國創作型初創企業就籌集了6.927億美元的風投資金，比去年同期增長68%，是第一季度籌集金額的兩倍多。
創作者經濟 （The creator economy）或也稱為影響經濟，是指獨立的內容創作者（如部落格、社交媒體網紅、攝像師等）透過平台或社群等渠道釋出自己的原創內容並獲取收益的經濟形式。
關鍵特征 主要有兩點：一是 創作者能夠透過獨特的個人內容交換到粉絲和追隨者，並且將流量貨幣化 ，二是 建造工具和基礎設施來建立或管理內容 。創作者經濟領域具有代表性的公司包括 YouTube、TikTok、WFCN、Instagram、Facebook等。
數據還顯示， AI在本季度對於創作者經濟的影響非常大，多家生成式AI驅動創作的公司獲投。 投資者們對於創作者經濟的信心不斷回溫、增長，但同時他們的投資行為也更加謹慎了。
許多的初創公司們正在經歷兼並和重組，同時，網紅經濟的影響力和商業價值日漸凸顯。
一、投資者重拾對創作者經濟的熱情，多家初創企業獲投
根據The Information創作者經濟資料庫（Creator Economy Database）的最新數據顯示，今年上半年美國相關初創企業籌集的資金，已經和去年全年的數據相當。
僅在第二季度，美國創作者經濟領域的初創企業就籌集了6.927億美元，比去年同期增長68%，是第一季度籌集金額的兩倍多。全球範圍內，該領域的初創企業在此期間籌集了大約7.679億美元，同比增長約49%。
▲（圖源：The Information）
雖然當下的投資水平仍遠低於三年前的峰值，但這種反彈反映了風險投資者的信心，即 初創公司可以利用生成式AI來開發創作者想要的工具和服務。
Lightspeed Venture Partners（全球知名風險投資公司）合夥人麥可·米尼亞諾（Michael Mignano）說：「新的創作者平台有一個額外的優勢，即能夠利用AI來使他們所做的事情變得更大更好。」他支持了包括Pika Labs（透過文本描述生成視訊）和Suno（將文本描述轉化為高品質歌曲）在內的公司。
▲Suno的Mikey Shulman、Martin Camachol、Keenan Freyberg和George Kucsko（圖源： Suno/Shutterstock。）
「我們仍然相信創作者經濟裏會有更多的機會。」他說。
三筆美國大型交易籌集的資金占據了第二季度總額的一半以上，這表明風險投資者選擇的企業數量在變少，但押註更大。
Create Music Group營運著一個獨立的音樂分發服務公司和一個專註於TikTok的創意工作室Flighthouse Media，在由私募股權公司Flexpoint Ford領投的一輪融資中，以10億美元的估值籌集了1.65億美元。
Flip是一款社交購物套用，為使用者提供創作者推薦或評論產品的可捲動視訊，獲得了Streamlined Ventures的1.44億美元投資，估值也達到10億美元。Suno在Lightspeed Venture Partners領投的一輪融資中籌集了1.25億美元，估值為5億美元。這三家公司總共籌集了4.34億美元。
▲（圖源：Flip）
二、生成式AI成創作者經濟的催化劑，風投人信心增加的同時更加謹慎
在美國，AI在本季度的影響更大，有七筆交易，而第一季度只有一筆。提供從文本快速生成視訊服務的兩家公司——Pika Labs和HeyGen，分別在本季度籌集了8000萬美元和6000萬美元，處於領先地位。
在過去一個月左右的時間裏，著名投資者——Bond的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）和Social Capital的查馬斯·帕裏哈皮蒂亞（Chamath Palihapitiya）在不同的報告中都對創作者經濟投了信任票。Palihapitiya寫道，頂級影響者「正在引領產品生成方式需求的轉變」。
風險投資者對該領域的興趣與鼎盛時期相比還有很長的路要走。三年前，在支持創作者經濟相關業務的高峰期，美國初創企業在上半年籌集了大約35億美元的資金。
「投資者對那些太小眾的創作者公司持謹慎態度。」早期風投公司Daybreak的創始人兼管理合夥人雷克斯·伍德伯裏（Rex Woodbury）表示。「每個人都更加謹慎了，未來進行A輪融資的創作者公司會更少，這並不一定是因為值得進行A輪融資的公司減少了，而是因為品質標準提高了。」
三、初創公司正歷經大浪淘沙，自媒體的商業價值不斷增長
自2021年以來，至少有25家創作者初創企業關閉，包括最近一個季度的三家早期初創企業，例如安德森·霍洛維茨（Andreessen Horowitz）支持的Post（一個Twitter替代品），該公司表示其服務「增長速度不足以成為一個真正重要的業務平台」。
隨著越來越多的創始人尋求結束，與年初相比，並購活動也略有回升。第二季度，有六家與創作者經濟相關的公司被收購。其中包括照片分享套用BeReal，Voodoo上個月以5億歐元（5.41億美元）的價格收購了該公司。BeReal試圖與知名公眾人物合作來增強吸重力，引入了Dixie D’Amelio等創作者，但該公司已經失去了早期使用者的支持。
五月，Bumble（美國社交軟體公司）收購了Geneva，Geneva是一款受Z世代女性和創作者歡迎的群聊套用，具體收購金額尚未披露。
▲（圖源：Bumble）
一些意想不到的收購者也出現了：上市的武術和搏擊運動公司Alta Global Group收購了Hype，這家初創公司前身為Pico，這家公司向創作者和小企業出售創作工具軟體和服務，並從他們的社交媒體粉絲中盈利。
與此同時， 自媒體從業者們的粉絲數量激增，業務也隨之擴大。 MrBeast（美國知名YouTuber）、Logan Paul（美國網路紅人）和Alex Cooper（美國知名播客主持人）等知名人物已經開始涉足社交媒體之外的業務，包括巧克力棒、能量飲料和播客制作。
「這些個人創作者已經成為了新的機構或公司，他們正在圍繞自己建立帝國。」Woodbury說。
結語：創作者經濟回溫，生成式AI既是信心也是可能
創作型企業在今年發展良好，多家企業獲投，其中不僅包括社交媒體平台，也包括了多家AI賦能的文生視訊、文生音訊公司，在創作者經濟資料庫的數據中顯示，本季度和AI相關的投資交易就有7筆。我們可以看到AI在不停的滲入數位內容創作、分發和傳播的全過程。
生成式AI走進創作者經濟，為初創企業帶來了更多的可能，市場也從AI強大的影響力中看到了信心，生成式AI對創作者生產內容的方式產生了顛覆性的改變，更多的工具、服務以及套用場景正在應運而生。
