中國車企這個夏天贏麻了！頂級體育賽事，不僅是運動員的競技場，更是全球企業的行銷秀場。其中，中國車企以獨特的「速度與激情」，從歐洲杯到奧運會，狂刷存在感。
巴黎奧運會前夕，一汽紅旗則以奧運權益為杠桿，撬動品牌國際化的新裏程。而比亞迪更是以大手筆贊助2024歐洲杯，成為賽事史上首家中國汽車品牌最高級別贊助商，震撼業界。其不僅以「新能源汽車世界冠軍」的廣告語在慕尼黑球場上熠熠生輝，更在柏林首家門店中巧妙融入歐洲杯元素，營造出濃厚的體育氛圍。德國媒體更是以「比亞迪取代大眾成歐洲杯贊助商」為標題，昭示中國汽車品牌的強勢崛起。
這一系列舉措背後，是中國新能源車企對全球化市場的深度洞察與堅定決心。面對國內市場競爭的白熱化，海外市場已成為新的增長點。新能源汽車憑借其環保、智慧的特性，成為國際頂級賽事體育行銷的熱門之選。體系化出海，不僅是中國車企立足國際的必然選擇，更是實作永續發展的關鍵。
值得一提的是，中國車企的「出海」之路正越走越寬。去年，中國超越日本，成為全球最大的汽車出口國。今年，中國汽車出口勢頭不減，上半年累計出口279.3萬輛，同比增長30.5%，6月單月出口48.5萬輛，環比增長0.7%，同比增長26.9%。這些數據，無疑是中國車企國際影響力提升的最好註腳。
回顧歷史，南韓、日本汽車品牌在全球化行程中，憑借與體育賽事的高度關聯，巧妙開展體育行銷，成功塑造了良好的品牌形象。如今，中國車企緊隨其後，以歐洲杯、奧運會為契機，開啟體育行銷的新篇章。這麽來看，不僅在國內市場占有率方面，在海外行銷方面，中國車企也在開啟新的勝利。
