上个月糖主亲自去了趟瑞典，在逛完宜家总部商场、宜家博物馆、宜家酒店后，发现宜家对生活的热爱真的是渗透在每一个细节。
1、宜家酒店、宜家博物馆，瑞典only
宜家总部位于瑞典阿姆霍特，人口只有2万。走在路上逮到的人，90%都是宜家员工，所以这里又被称为「宜家小镇」。
很多中部、东北有国企坐镇的重工业城市，也会有整个城市90%是「油田人」、「钢铁人」、「汽车人」。但生活在其中人们的感觉，却是完全不一样！一个「重」，一个「轻」，知乎上很多答友都谈过这些东北重工业城市之殇，糖主就不多说了。而宜家文化带给阿姆霍特整个城市的「轻」，是你一踏入这座城市就可以感受到的！
糖主入住的宜家酒店可以说很「宜家」。尽管宜家超有钱，但宜家酒店很俭朴。毕竟， 创始人英格瓦是一个穿二手衣服、飞机只坐经济舱的亿万富翁 。
卧室很北（jian）欧（yue），红色沙发是1965年发售的POLO椅，桌面是风靡一时的无线充电RIGGAD灯。
浴室很小，小到没法拍，小白砖风格很耐看。没有干湿分离，只是用浴帘隔开。宜家的地盘挺大，为什么浴室很小？想来想去也只有节俭这个理由了！
宜家博物馆跟酒店一样，走黑白风路线。你可能会好奇，为什么不用经典的黄蓝配呢？
其实，在宜家的历史上，大部分时间LOGO都是黑白配哦，黑色也是瑞典人最喜欢的颜色。博物馆入口是老爷子英格瓦的肖像，以及他那句著名的话： 为大众创造更加美好的日常生活。 老爷子的头像仔细一看，是来自全球的宜家员工头像组成的~真的很用心了~
博物馆是宜家撒欢的地方，宜家「玩」起自己来，可能它自己都害怕。
比如这三盏灯，仔细看，灯罩是宜家的保鲜盒和彩色塑料杯。
还有各种宜家单品做成的灯罩。鞋拔子、鸡蛋切片机、蛋糕磨具、甚至拖把头……
这两个吉他，是用宜家的砧板、铅笔、保鲜盒、夹子、五金组成，背带还是宜家蓝色带子的肩带，真的可以弹哦！
这样的博物馆，真的是让人看着就很开心了~糖主最喜欢宜家博物馆的，是下面这个角落。瑞典文化非常重视儿童教育，宜家博物馆专门设有一个开放区域，免费对外开放。
这里有各种DIY材料，经常有爸妈可以带孩子来玩。材料就这些， 没有固定答案，发挥你的想象力创造吧~
糖主觉得这就是宜家的魅力吧！毕竟作为大孩子的我，也可以在宜家一呆就是一整天~
此行糖主还去了瑞典宜家总部商场，最没有意外的一个地方。据说这里有宜家最全的系列产品，毕竟中国市场可以买到的只有90%左右。
然而，一切是那么熟悉。商场位于郊区，跟国内选址标准一样。建筑外观、门口、商场的动线，感觉全世界无差。只有样板间会根据当地变化。
跟国内商场最大的不同是 植物区和户外区 ，这里有一个玻璃阳光房，特别梦幻。户外的绿草蓝天，一片小树林，看起来有点魔幻。森林大卖场，可以媲美沙漠图书馆呢。
2、跨界合作
这次去瑞典宜家总部的，糖主和有来自全球的两百多家媒体。参加了宜家2018年、2019年的新品发布会，曝光了很有惊喜的2020年品牌合作计划。
发布会在宜家瑞典总部办公室举行，现场看到了很多没上市的新品。最有名的莫过于和宇宙潮牌Off-white前设计师、LV现任男装创意总监——Virgil Abloh合作的 「Makerrad系列」 ，将于2019年上市。
这块KEEP OFF地毯很受欢迎，大家都抢着跟它合照~
继巴黎世家的「宜家包」之后，宜家袋似乎很有时尚缘。Virgil Abloh把宜家袋变成牛皮纸版，上面大大的「sculpture」字样。颇有几分艺术家杜尚的意思。 设计师硬说这个袋子是雕塑，它就是雕塑。 几分戏谑味道，逼格瞬间高了2米8~
宜家真是往远离家具的方向越走越远。跟美国Sonos合作的 「Frekvens系列」 音响是糖主最想入手的。
除了功放不错，屏幕还能有不同的光效，让你家一秒变迪厅。就算不用，那来摆也很高颜值啊，这波操作骚。
宜家与瑞典艺术家Per B Sundberg合作的 「Föremål系列」 ，一改北欧风的极简实用性，设计出各种有趣的陶瓷。比如：
瓶子界的……汉钟离？？？
蘑菇下的……达摩？？？好像发现了什么不得了的事…
糖主现在人在广东，经常可以看到一些外销瓷，差不多就是这样的形象，很有亲切感有木有
。看来没点传统文化知识，买不起宜家啊！
除了上面Off-white、Sonos，2020年，宜家打算高调撩 乐高、阿迪达斯、UNYQ AND AREA ACADEMY、Little Sun、STEFAN DIEZ、Saint Heron 这几个品牌。
糖主的日常就是围观全国家居爱好者的家，可以说「宜家」是出现最高频率的top1了，并且甩第二名十八条街。
宜家进入中国的这些年，确实改变了大部分都市人群的家居现状和生活方式，这一部分其余的高赞回答已经说很多了，不再啰嗦。所以这篇回答主要是说一些糖主此次瑞典宜家行的见闻感受。
