整体上这两年，随着供应链的强大，产品整体上是越来越好了，从每年的中国美博会的参展情况看，就能看出整个产业链都在提升。不管是品牌方还是ODM/OEM工厂，还都算舍得在配方成本上投入了，但是国货化妆品问题还是一些问题值得关注，下面列举一些
一，产品同质化竞争越来越激烈， 不同品牌之间的产品差异化越来越小，各大品牌更多是拼流量和市场营销
二，营销手段越来越靠线上的美妆博主，KOL或者直播带货 ，市场投放产出比ROI越来越低，品牌方有些就是靠砸钱买流量，卖货却不赚钱，和国际大牌的品牌溢价性比，国货品牌的品牌资产和品牌力也并没有真正建立起来，品牌溢价也比较低。
三，国货化妆品品牌，尤其是新锐国货品牌，大部分没有自己的研发团队 ，只是靠供应链提供配方或者原料公司的技术专利背书。没有自己的研发技术和团队，就很真正靠技术创新和产品创新引领市场，只能跟随市场。
四，成分党至上，缺少产品配方功效验证 。因为成分党的崛起，品牌方更愿意在原料成本上投入，但没有在功效活性物的组合上以功效上做验证，更多是根据原料供应商的
