在过去的一年中, 我们的PR板块业务增长非常的迅速, 各个智能硬件品牌都更加看重在互联网上进行品牌声誉的建立以及传播. 今天这篇文章, 我们整理了一下当品牌在开始做PR策略的时候, 都有哪些可以利用的媒介资源, 我们该如何认识区分以及利用呢？作为一个品牌而言, 现在的媒介资源主要分为三种类型: Paid Media (付费购买媒介）Owned Media (品牌自有媒体)和Earned Media(利用产品力赢得的自然,免费的媒体报道).
作为一家非常专业的PR公关公司, 我们深知充分利用这三种媒体渠道的重要性,下面我们来探讨每种渠道的优势和劣势,并分享一些建议,这些建议也是我们很多客户采用以及被验证过的有用的措施.
1. 付费购买媒介：高效触及潜在目标受众.
顾名思义,您为品牌推广业务和接触目标受众而购买的任何媒介服务: 如媒介移动端和电脑端的在线广告位,媒介文章发布,按点击付费广告和媒介本身的社交媒体广告,都属于付费媒介渠道. 大多数企业在付费媒体上花费大量资金的主要原因是, 相比其他方式而言, 这是触及目标受众最高效以及最能保证内容100%上线的形式, 您可以在内容发布之前, 充分了解内容的形式, 展现效果, 预期的实现目标等等. 如果您进行新品上线, 需要在固定某一时间点有很好的内容曝光,吸引投资者或者为下一个推广节点做准备, 那么进行付费的媒介购买无疑是最值得考虑的方式之一.
这种方式的缺点是,付费媒体的费用通常会比较昂贵. 除此以外,付费媒体通常被认为不如Earned Media可信,因为内容显然是花钱买来的.最后,付费媒体有时会被认为具有侵扰性或令人讨厌,尤其是在与受众不相关,不吸引人或不具娱乐性的情况下.所以使用付费媒体时, 要充分的和媒介沟通内容的相关性以及针对性. 提起准备好相关的投放需求. 能切实的解决用户痛点, 实现品牌推广的目标.
2. 自有媒体: 品牌发声的官方渠道.
自有媒体是指企业自己的官方自有渠道,通常是指的官网,博客,以及社交媒体渠道.自有媒体的主要优势是它是免费,还允许您100%控制内容的信息传递和品牌塑造,这对于您试图建立自己的品牌或从竞争对手中脱颖而出非常重要.
由于自有媒体提供了与您的受众直接沟通的机会,确保您始终保持真实和透明,这不仅会建立信任,还会增强您的品牌声誉,并鼓励对品牌的忠诚.努力深入了解您的受众,并始终创建和分享引人入胜且有帮助的内容, 让品牌为消费者持续的提供更多的价值.
但有时,持续制作高质量的内容既费时又费钱.此外,自有媒体通常只有现有客户或粉丝才能看到,这意味着要接触到新受众可能具有挑战性。
