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一声「长城,炮!」掀车企营销热潮,长城汽车股价飙升、销量激增,你认为其爆火背后的逻辑是什么?有何启示?

2024-04-23汽车

感觉现在的汽车市场有一股很不好的过度营销的趋势,只要有流量,就不愁销量,为此很多的厂家都把营销当成了重点,对于产品力反而不怎么在意。

这或许是信息时代很无解的一个问题,即使产品好,如果营销做得不好,也无人问津。

去年理想汽车销量火爆,李想在微博上意气风发,指点江山,激扬文字,被称为「微博之王」,流量与销量齐飞,「冰箱彩电大沙发」「奶爸车」的营销做得很成功,迅速脱颖而出把蔚来和小鹏落在后面。

今年小米SU7上市前后的一系列营销让业界看到了营销的威力。只要你会营销,掌握了流量密码,就不愁没有销量,最新小米SU7锁单超过7万,就是最好的证明。

长城汽车董事长魏建军也许是参加了小米汽车发布会后受到了启发,最近的一系列营销仿佛是开窍了一般。

前几天,魏建军在总部保定来了一场长城智驾的直播,全场零接管,虽然路程不远,时间不长,但是效果不错,出乎很多人的意料,长城智驾的实力还不错。

而这一次「长城,炮!」意外走红以后,长城汽车迅速抓住了热度趁机营销,并给这位博主赠送了一辆长城炮,这事情从品牌传播的角度来说,确实效果很好。

可以预计,在当前汽车市场内卷严重的情况下,最先淘汰的就是不会营销的车企,你没有流量,没人关注,产品力再强,性价比再高也还是卖不出去。不知道这对于中国汽车来说是好事还是悲哀。