其实很多的消费，主要目的就是给自己打标签。
虽然不可否认，小米这个一天的驾校，肯定也能给你带来驾驶乐趣，激烈的加减速，漂移，过弯等等。但是1天40个人，你大概也能想到一个人能有多少体验。而且激烈的驾驶本身也是一件很费神的事情，为了安全起见，也不会让你开太久。所以，从驾驶乐趣的角度，9999明显太贵了。
这件事本身打标签的成分还是占了大部分。
人类其实很希望给自己打标签，打了标签，你就是某个群体的人。对于社会性动物的人类来说，这确实很重要。同时你还能跟另外的其他人产生区隔，显得我跟你不一样，这对一些人来说同样很重要。
你是天秤座，这就是一个标签。有一些人，因为同一个星座就可以把对方视为同一个群体，自然产生亲切感。
你来自广东，这也可以是一个标签。尤其离开家乡越远，这个标签越会被看中。
但这些都还是天然的，你自己无法决定的标签，而且标签的群体太大，大家的感受不会太强烈。
于是，人们就开始追逐各种主动的，相对稀有的标签。
一种很典型的主动贴标签行为就是去上各种MBA。
我相对较熟，算是有点了解的人里，读过MBA的有10个左右，几乎所有人都是混圈子去的，能顺便好好读点书，学点东西的最多一两个。
这些人读完MBA之后，最大的变化是，经常挂在嘴边我们X大怎么样，没有人会再去提自己的第一学历。遇到另一个X大的就会格外热情。同时，这也是在提醒那些不是X大的人，我跟你们不一样。
小米这个1天驾校，本质上跟这种行为一模一样。
但他好就好在，成本低，周期短，人群少，这几个特点都让这个贴标签行为非常有性价比。
我对这种行为倒是不反感，人家愿意花钱搞这个，促进消费，挺好的。
推而广之，我对各种朋友圈炫耀高级酒店，米其林大餐，各地旅游等等，都觉得挺好。
不过话又说回来，如果你指望贴了这个标签就能从中获得什么，那可能也想多了，跟你贴同一个标签的人，也都想着从你这获得些什么呢。大家都是猎人，就是没猎物。
而真正有实力，有能量的那些人，哪个都不傻。
我就见过某个人读了MBA之后，跟遇到的校友套近乎。过后那位校友悄悄跟我说，那人是MBA读的X大，我跟他不算校友。
