封面新聞記者 李雪丹
12月7日至15日，愛馬仕「騎境謎蹤」（Mystery at the Grooms’）之旅於上海躍然啟程，邀約公眾邂逅一場妙趣橫生的互動體驗，尋遇愛馬仕十六大產品部類的無限創意。訪客將徜徉於圍繞愛馬仕物件構築的奇幻世界，以聰明才智，尋蹤覓跡，解開謎題。串聯全場的靈感主線，正是愛馬仕世代相承的意象——馬。
活動現場劇場式的布景設計，以及精心策劃的互動環節，都讓參與者仿佛置身於一個由愛馬仕物件構建的奇幻世界，感受到了愛馬仕品牌的獨特魅力。透過互動體驗，消費者得以近距離接觸和了解愛馬仕的產品，從而增強了對品牌的認知和認同感。這種深度體驗，讓消費者對愛馬仕品牌產生了更加深厚的情感連線，進而提升了品牌忠誠度。同時，活動還透過解謎等趣味環節，增加了消費者的參與感和樂趣，使他們在享受遊戲的同時，也加深了對品牌的記憶和印象。這種積極的情感體驗，有助於形成口碑傳播，吸引更多潛在消費者關註和參與，從而增加消費者黏性。
「趣玩亦是歡聚。‘玩’的過程充滿了變化、自由、想象、幻想、輕盈……馬兒，正是我們創意遊樂園中的第一位玩伴。」愛馬仕藝術總監 Pierre-Alexis Dumas 如是說 。
踏上解謎之旅，訪客將一覽愛馬仕跨越時空、豐富多彩的全品類物件，探覓愛馬仕天馬行空的想象與歷久彌新的工藝。無論今時或往日，這些物件歷經時光洗禮，能夠被修復並世代相傳。充盈奇思妙想的獨特愛馬仕物件此番成為這場輕快體驗的焦點。在此，訪客化身愛馬仕偵探，透過別樣視角審視熟悉與神秘之物。一則小貼士留給機智的你：找到物件上或清晰、或隱晦的馬蹄銘印，將是破解謎題的關鍵之舉……
激發不竭靈感的愛馬仕馬術傳統於「馬夫之家」盡顯風采。上海西岸穹頂藝術中心的劇場式布景引領訪客步入馬夫與馬兒生活的神秘領地。愛馬仕十六大產品部類首次齊聚，凝聚大膽創意、匠心巧思與卓越技藝。愛馬仕皮具系列的 Hermès Della Cavalleria Mini 包袋勾勒馬鞍輪廓；絲巾系列的 Brides de gala 方巾搭載韁繩圖案翩然飛揚；鞋履系列的一款別致設計讓穿著者悠然信步間，留下馬蹄銘印——每一部類皆以馬為靈感，呈獻獨具匠心的創作。諸如Kelly 搖擺木馬的愛馬仕經典之作，也加入這場趣意盎然的奇妙旅程。公眾可於愛馬仕微信小程式預約解謎之旅，開啟沈浸式體驗。
