在出境團隊遊和「機+酒」業務恢復後的第一個完整暑期，出境遊市場進一步走熱。8月21日，深藍智庫聯合攜程釋出暑期出境遊數據，7月1日—8月20日期間，從北京出發的十大熱門境外目的地國家分別為日本、泰國、美國、南韓、新加坡、馬來西亞、英國、澳洲、法國和意大利。而非一線城市在航班量逐步恢復、免簽政策利好的背景下，也邁出了出境遊的「第一步」，被稱為出境遊「新手友好」目的地的「新馬泰」占據了前三名。暑期出境遊高峰期，環球影城、迪士尼等主題公園成為親子家庭計劃的首選。
奧運助推下的法國
巴黎奧運會的舉辦拉動了法國旅遊的熱度。去哪兒數據顯示，7月20日—8月20日，以巴黎為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長了2.3倍，巴黎酒店預訂量較去年同期增長了1.1倍，巴黎已成為暑期歐洲第二熱門目的地，熱度僅次於倫敦。
不過，「奧運熱」也拉動了巴黎的旅遊資源價格。北京商報記者從多位旅行社和當地地接社負責人處了解到，巴黎市中心的五星級酒店價格整體漲幅接近300%，大巴車和導遊的價格漲幅在200%左右。
價格高企的旅遊資源也讓部份中國遊客分流至法國周邊國家。再加上不少遊客依然選擇「法意瑞」「德法意瑞」等歐洲傳統「連線」路線，因此，意大利、德國、瑞士等國家的熱度也不斷上漲。
去哪兒大數據顯示，在歐洲遊增幅較高的目的地中，意大利、德國、西班牙等國家暑期酒店的預訂均價比法國低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德國、西班牙以及瑞士的酒店預訂量同比增長均超過1倍。
「法國歷來都是暑期長線出境遊的熱門目的地。由於其基數較高，對歐洲其他國家的溢位拉動效應也會更強。」去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。
匯率和距離利好的日本
聚焦短線出境遊，在匯率下降、航班量恢復等諸多因素利好之下，日本對北京遊客的吸重力再上一層樓。
據航班管家數據，僅從7月的國際航班恢復情況來看，中日之間的周出港航班量位列第一，恢復率為80.8%，已超過整體國際航班77.8%的恢復率。
中青旅遨遊公司董事長韓傑表示，從暑期的產品預訂（包括已經出行的團組）來看，北京遊客最愛的短線出境遊目的地主要集中在日韓和東南亞等地區。今年暑期，中青旅遨遊北京遊客赴日團組已經恢復到2019年的六成左右。
不僅如此，日元匯率下降引起的「購物潮」也帶動了赴日遊的熱度。
根據攜程此前的數據，2024年1—7月，中國內地遊客透過攜程辦理的赴日旅遊簽證中，單次旅遊簽證占比51.59%，多次旅遊簽證（3年/5年）占比48.41%。而在2019年1—7月，中國內地遊客透過攜程辦理的赴日單次旅遊簽證占比80.25%，多次旅遊簽證（三年/五年）僅占比19.75%。
有業內人士表示，中國內地赴日單次旅遊簽證的持有者以旅行團遊客為主，而多次旅遊簽證的持有者以自由行遊客為主。由此也可側面證明，有大量自由行的遊客前往日本消費。
親子家庭最愛的主題公園
一直以來暑期都是出境遊的高峰期，去哪兒玩成為親子家庭計劃出遊時的首要問題。
深藍智庫聯合攜程調取的數據顯示，今年暑期，中國遊客最青睞的十大境外熱門親子類別景區分別為日本大阪環球影城、中國香港迪士尼樂園、新加坡環球影城、日本東京迪士尼樂園、中國香港海洋公園、日本東京華納兄弟哈利波特影城、新加坡濱海灣花園、新加坡夜間野生動物園、新加坡河川生態園、新加坡動物園。
從上述排名可以看出，在境外目的地中，環球影城及迪士尼樂園熱度最高，包攬了近一半的席位，分別有2座環球影城及2座迪士尼樂園上榜。其次，海洋公園、動物園等景區均受到親子家庭客群的青睞。
機構數據也足以證實這些主題公園的吸重力。根據AECOM與TEA釋出的【2023全球主題公園和博物館報告】，在全球主題公園TOP25中，日本環球影城躋身第三，2023年接待遊客1600萬人次；日本東京迪士尼樂園、中國香港迪士尼樂園分別位列第4名、第17名，在2023年分別接待了1510萬人次、640萬人次。可見，國際知名主題公園的IP吸引著世界各地的遊客前往。
傳統遊學目的地美英
如果說，擁有東京迪士尼樂園和大阪環球影城的日本更適合親子家庭出遊，那麽，與日本同為第三批出境團隊遊目的地國家的英國和美國，則是傳統熱門遊學目的地，吸引了大量學生群體前往。
北京商報記者采訪了多位旅行社遊學板塊負責人，他們均表示，海外遊學的需求逐年上漲，今年暑期達到了近年來的頂峰，而英國是最熱門的遊學目的地。
中青旅遨遊旅行研學部總監韓飛稱，在中青旅遨遊的遊學團組中，赴英國的團組主要是以校內居住、插班上課為主要形式，休閑旅遊元素更多的遊學團組會涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、意大利。
不同於英國遊學，韓飛介紹，美國遊學雖然咨詢量有所上升，但受到中美航班恢復慢、赴美簽證排隊時間長等限制，赴美遊學團組數量較少，與歐洲遊學團組的數量比例在1?10左右。
在遊學市場收獲前所未有的熱度時，眾多從業者也察覺到，家長和學生越發看重對國外教育方式和風土人情的沈浸式體驗。
非一線出遊首選的「新馬泰」
暑期以來，最受非一線城市遊客青睞的出境遊目的地國家及地區分別為泰國、新加坡、馬來西亞、中國香港、南韓、日本、中國澳門、柬埔寨、越南和俄羅斯。被稱為出境遊「新手友好」目的地的「新馬泰」占據了前三名。
在諸多出境目的地中，泰國產品在今年暑期的價格顯著下降，相比於動輒好幾萬的歐洲遊團費，一家三口赴泰旅遊基本僅需要1萬余元。
除了價格具有吸重力，周邊國家免簽政策也影響著遊客的決策。
自2023年12月起，「新馬泰」相繼對中國公民實行免簽政策，這給沒有出境遊經驗或出境遊經驗較少的遊客提供了極大便利。有大型旅行社負責人稱，非一線城市的遊客出遊經驗相對較少，因此出遊肯定會優先考慮免簽目的地國家。
除了價格和便利度，深藍智庫發現，這些受到青睞的目的地均位於中國周邊地區，具有航班量大、飛行時長短的優勢。
從最新的周數據來看，8月12日—18日，南韓的周出港航班量超越日本成為TOP1，其次是日本、泰國、馬來西亞、新加坡等目的地。越南和俄羅斯也位於前十名目的地中。
暑期經濟艙票價下降近兩成
多家民航數據平台和線上旅遊平台提供的數據均顯示，相比去年同期，部份熱門國際及地區航線的價格均有降低。
同程旅行7月4日的數據顯示，在6月29日—8月31日期間，由於中國遊客出境的出行半徑明顯擴大，整體國際機票均價較去年同期上漲33%，但部份飛往歐洲、美國的航班價格同比出現下降。例如，國內主要城市飛往泰國、新加坡、馬來西亞的航班機票均價同比分別下降約10%、9%、3%，而飛往美國的航班機票均價下降近20%，飛往法國等歐洲主要國家的機票均價下降約20%。
未出行前，機票價格可能會上下波動。而當暑運過半，綜合已出行的航班情況來看，國際及地區航線機票平均價格依然有所下降。航旅縱橫8月14日的數據顯示，7月1日—8月12日，國際及地區航線的經濟艙機票平均價格（不含稅）同比下降約18%，較2019年增長約13%。
「在多家航空公司增投熱門航線運力後，國際航線航班數量顯著增加，部份航線的座位供應更為充裕。在供需進一步平衡的情況下，機票價格也會相應有所回落。此外，機票價格還受到燃油附加費、匯率變化等多種因素影響。」在分析機票價格下降的原因時，航旅縱橫行業發展部總經理趙楠這樣表示。
北京商報記者 關子辰 牛清妍 吳其蕓
