近年來，小家電市場方興未艾，以洗地機、空氣凈化器等產品為代表的， 融合了多種功能、外觀更時尚、能夠提高生活品質，帶來更健康家居體驗的新品類小家電， 成為了家電市場增長的必要驅動力。
以品質小家電代表品牌 「萊克電氣」 為例，深耕小家電市場多年積累了豐富的行銷經驗， 透過多品類、差異化創新的品牌策略，以營造場景解決消費者使用痛點為核心驅動力，形成了高端家居環境電器品牌「LEXY萊克」，互聯網家居環境電器品牌「Jimmy吉米」，高端健康凈水飲水電器品牌「bewinch碧雲泉」，高端智能廚房電器品牌「SieMatic西曼帝克」與互聯網智能廚房小電品牌「lexcook萊小廚」五大品牌矩陣 ，持續為消費者提供高品質更健康的創新產品 ，取得了亮眼的市場表現。
2021年實作營業收入80億元 ， 同比增長 28%；總資產達到近90億元 ，增長25%；2022年5 月，中國品促會 2021 年品牌價值評價結果顯示，萊克電氣的品牌價值超過了70億元。
在後疫情時代很多行業都困難重重之際，為什麽以萊克電氣為代表的新興小家電品牌能 夠承壓發展，收獲不俗市場表現？在不斷發展壯大的小家電市場背後，又蘊藏著哪些新的品 牌發展模式呢？透過分析 「萊克電氣」 的幾款市場反響優異的產品，我們希望可以找到新興 小家電行業爆發的底層邏輯。
市場加速兩極分化：高端註重品質化 ，追求健康成剛需
隨著多元化經濟模式興起，小家電細分需求愈加清晰，細分人群的個人化需求和新使用場景不斷被挖掘出來，消費者對新品的消費意願逐漸提升，從而推動家電產品向細分化、多元化方向發展。
而隨著中產階層的萎縮，小家電市場也快速呈現出了兩極分化的現象：高端使用者更加註 重生活品質提升，對小家電的品質需求穩步提升。而剛需大眾使用者隨著健康觀念加強，對於 家居健康的需求持續高漲 ，讓健康小家電也迎來了風口期。
具有清潔、殺菌、消毒等功能的小家電產品都取得了爆發式增長的表現。比如凈水器、 凈化器、洗地機等新型環境健康品類電器，全部都備受市場青睞，甚至新型殺菌清潔類小家 電(如除蟎儀)也迎來發展機遇。
「萊克電氣」的五大品牌矩陣順應大勢所趨 ，「LEXY萊克」三合一吸塵洗地機、「bewinch碧雲泉」台式免安裝智能凈水機、「SieMatic西曼帝克」智能烹飪機主打高端市場，為使用者提供高品質生活保障。 而「Jimmy吉米」強拍打除蟎儀滿足睡眠環境清潔的需求 ，「lexcook萊小廚」雙膽飯煲既滿足新婚家庭的飲食需求也保證了飲食健康。品質化與健康化的市場趨勢，已經得到了充分驗證。
萊克天狼星三合一吸塵洗地機：高端生活場景品質之選
高端消費者對生活品質的追求與生俱來，傳統的清潔方式顯然無法滿足高端使用者的品質3333#需求。高端使用者對清潔工具的清潔效果要求高，對便捷度需求同樣很高，而且清潔工具還需 要滿足大戶型的需求。而「萊克」天狼星三合一吸塵洗地機 ，集多種清潔產品功能於一體， 解決了高端使用者在清潔產品使用中普遍存在的洗完太潮、吸不幹凈、使用費力、切換麻煩、 工具占地等痛點和難點。
「萊克」天狼星三合一吸塵洗地機 首先透過差異化找準了產品定位：比吸塵器能洗地， 比洗地機吸力大，還能以手持的方式隨手吸。既解決了吸塵器不能處理濕垃圾的問題，也解決了洗地機普遍存在的的功能單一性以及洗完地面會留有大量水漬的問題。開創了「吸塵洗地機」這個清潔品類的新概念，是全新的全屋幹濕清潔一體化產品。
從功能上來看 ，萊克天狼星 =三合一吸塵洗地機 =立式無線吸塵器+手持無線吸塵器+ 洗地機=一機完成全屋幹濕清潔。萊克透過對生活的深入理解和對清潔場景的深度還原，解 決了日常清潔中最棘手的兩個問題：首先，萊克天狼星三合一的設計解決了使用者全屋清潔來 回切換工具十分繁瑣的問題；其次，萊克天狼星采用控水洗地、微水清潔，可以 手動控制水 量 把地板濕擦幹凈，有效的保證地板幹爽 ，防止地板受潮，不在地板上留下「世界地圖」般的水漬。
天狼星的「控水洗地」透過控制噴水時間和流量，使地板上僅噴少量細細的霧化水，並且將滾刷上的水刮幹，擠幹，滾刷上僅留存少量不會滴的水，然後再擦地，就像日常用絞幹水的濕抹布擦地一樣，既能去除灰塵汙垢，又不傷地板。
最主要的是 ，天狼星還有著極強的不可復制性 ，其套用了 10項發明專利和17項實用新型專利，比如三合一的設計就是這個品類的技術壁壘；再比如傳統洗地機很難清理地毯深處，天狼星就可以，采用了 「專利螺旋皮條地毯刷」 ，透過滾刷高速旋轉來不斷拍打吸塵 ，讓那些肉眼看不見的深層細灰能拍得起吸得凈。吸力相比傳統洗地機有大幅提升，采用高效全封閉防水幹濕電機，吸力強勁，頑固汙漬一掃而空 ，讓清潔不留任何死角。
對於台面垃圾問題如茶幾、沙發縫隙遺留的殘渣，書櫃壁櫃表面浮塵，天狼星 「立式一鍵切換隨手吸」 的設計，可以讓洗地機秒變隨手吸，搭配二合一毛刷使用，茶幾、沙發和書 櫃上的碎屑與灰塵就一掃而空了 ，極大節約了切換清潔工具的時間。
而對於傳統洗地機無法清理的床底、沙發下 ，天狼星創新研發了 「汙水箱液體防倒流技術」 使機身在平放時水不會進入電機，從而實作伸進桌家居底部的死角進行清潔。
可以說，萊克天狼星是將「好鋼用在了刀刃上」，真正做到了改變原有的清潔方式與生活方式，給消費者帶來了真正高品質的新消費體驗。領先效能搭配強大配置 ，堪稱高端家庭首選清潔電器。
萊小廚雙膽電飯煲：精致食光吃出健康美味
城市化行程加快和工作壓力讓都市的年輕人越來越忙碌，勞累一天回到家，已經沒有什 麽力氣再去開火做菜了，點外賣擔心食品安全問題，不吃飯會影響身體健康，對於新婚夫妻來說 ，吃飯問題陷入了兩難！ 「萊小廚」雙膽電飯煲 ，更關註消費者的飲食健康 ，一煲就能做出粥飯湯菜，早上預約好，下班兩個人一起享用美味晚餐的幸福，飯煲裏熱騰騰的左飯右湯 ，一口好滿足。
「萊小廚」雙膽電飯煲 順應年輕群體的消費趨勢，首先最關註的是食物的營養和健康 ，一葷一素，一飯一湯，一煲齊出，葷素搭配，營養均衡健康。其次是便捷化，左右雙膽可分開控溫、分開預約，蒸煮燜燉多種烹飪同時進行，最多能實作一鍋四種料理方式，上蒸下煮 ，匠心設計，增添生活中的小確幸。讓職場精英們可以感受家的溫暖 ，養成健康飲食習慣 ，給自己留有更多空余時間。
為了保證最佳口感 ，「萊小廚」雙膽電飯煲采用的微壓技術 ，輕柔擠壓食材 ，鍋內迅速升溫軟化食物，烹壓出食物最本真的新鮮美味。合金內膽均勻導熱，讓米粒不斷翻滾充分吸收水分，實作粒粒軟糯可口。
同時，「萊小廚」雙膽電飯煲還帶給使用者更便捷的生活 ，12 種烹飪模式 ，花樣預設菜 單，蒸燉煮燜樣樣精通，海量美食隨心享。對於有孩子的家庭來說也非常適合 ，能給寶寶熬出軟粥，真正做到了一機多用，守護全家飲食健康。
場景創新驅動差異化品類戰略 ，小家電爆發的底層邏輯
透過「萊克」天狼星三合一吸塵洗地機、「萊小廚」雙膽電飯煲我們不難看出，品質化 與健康化成為了小家電市場的未來發展趨勢。而這兩款產品除了順應了消費新趨勢之外，還具有集合多功能於一身，外形更有設計感和時尚感的特點。高顏值也更加吸引年輕人這一消 費主力軍，還適時的與高顏值的迪麗熱巴進行合作，雙姝合璧迅速成為市場上熱門的小家電產品。「萊克」天狼星開創了吸塵洗地機這一全新的品類，「萊小廚」雙膽電飯煲重新定義了做飯方式，這些小家電產品都改變了我們以往的生活習慣，提升了我們的生活品質，重新構建了消費場景。正所謂「品牌之下是場景，場景之下是產品」，萊克電氣也正是以場景創新驅動多品類戰略，締造了突破70億的的品牌價值。而中國的小家電行業要持續高速發展，實作從跟跑、並跑到領跑的超越，還需要更多像「萊克電氣」這樣能洞察消費需求，發掘⽤戶痛點進行技術和品類創新， 改變人們家居生活方式，引領潮流時尚的家電企業攜手並肩，共同奮戰。
