小家電行業 ，得場景者得天下
疫情讓很多行業遭遇挑戰，家電行業便面臨著市場需求瓶頸、大宗原材料價格上漲、物流成本飆升以及國際貿易等諸多外部壓力。但是，在國內家電品牌企業 聯合努力之下，整個行業克服困難、砥礪前行，表現出強勁的發展韌性。
據權威統計，2021 年中國家電行業主營業務收入達到 1.73 萬億元 ，同比增長 15.5%。 實作利潤 1218 億元，同比增長 4.5%。2021年家電出口更是維持 了高速增長趨勢，累計出口額首次突破千億美元大關，達到1044 億美元，同比增長 24.7%。
其中，引領行業發展的不止有傳統家電龍頭企業，還有品質小家電品牌。以小家電龍頭品牌「萊克電氣」 為例 ，2021 年實作營業收入80 億元 同比增長 28%，2022年1月-7月，企業銷售增長17%，利潤增長60%。在今年5月中國品牌促進會釋出的 2021年品牌價值評價資訊中 ，萊克電氣的品牌價值已突破70 億元。
那麽 ，是什麽讓「萊克電氣」從1994年創牌以來，年年保持持續增長？ 又是什麽讓「萊克電氣」的品牌價值不斷攀升的呢？透過研究我們有望找出中國小家電品牌發展的行業圭臬。
時勢造英雄 ，政策環境為小家電騰飛鋪好賽道
成功者，總是不失時機地迎合時代的需要。對於「萊克電氣」來說 ，品牌價值攀升自然離不開內外因雙重作用的結果。從外部因素來說，近年來家電行業的發展環境良好，國民經濟整體平穩，居民收入穩步提高，消費潛力不斷釋放，再加上城市化行程的加速，對家電的 需求與日俱增 ，對小家電市場形成了強有力的刺激消費作用。
同時 ，家電行業作為國民支柱型產業 ，也得到了政策的全方位扶持。「十四五」規劃和2035年遠景目標綱要中便明確指出將套用感應控制、語音控制、遠端控制等技術手段 大力發展智能家電。並提出要堅持創新驅動發展，推進效率、質素和品牌升級，全面提升中國家電工業的全球競爭力。正是有了政策層面的支持，讓萊克電氣為代表的家電新貴率 先切入智能家電賽道 ，才有機會實作了品牌價值的騰飛。
欲善其事先利其器 ，萊克以場景創新打造海量爆款產品
作為一家以高速電機為核心技術，從事研發、制造和銷售環境清潔與健康生活小家電的 企業 ，「萊克電氣」深諳小家電做一流產品才能創一流品牌的市場王道 ，用差異化定位戰略搶占消費者心智，深挖消費痛點，創造全新消費場景，開創全新功能的產品，使萊克電氣成為消費者在細分領域家電品牌的首選。
圍繞讓「家居環境」、「衣物儀表」、「水與食物」更幹凈，更健康的三個維度，萊克電氣以不同品牌代表不同的品類，透過品類與場景創新打造出一系列專家級品牌產品。如：集立式無線吸塵器、手持無線吸塵器和洗地機於一身的天狼星三合一吸塵洗地機，「碧雲泉」台式免安裝智能凈水機，「萊小廚」雙膽電飯煲等創新產品，引起了市場的熱烈反響。
這些爆款產品不僅填補了市場空白，解決了使用者痛點，更加滿足了使用者對高品質健康生 活的需要。讓萊克電氣逐漸形成了以高端家居環境電器品牌「萊克」為核心，高端健康凈水 飲水電器品牌「碧雲泉」，高端廚房健康烹飪電器品牌「西曼帝克」，加上互聯網家居環境電器品牌「吉米」，互聯網廚房健康烹飪品牌「萊小廚」 的「三高雙網」五大自有品牌矩陣。
那麽，為什麽萊克電氣能連綿不斷的打造爆款產品呢？ 因為萊克擁有極強的產品創新力。 而產品創新力的根源，就在於萊克電氣能夠不斷發掘使用者的使用場景，進行場景創新。以往一個品類只適配一個場景 ，現在透過場景的研發與傳播 ，一個品類適配 N 個不同場景 ，那麽市場規模理論上會橫向擴張 N 倍 ，加上品類也在不斷創新 ，所以增長便源源不絕 ，這便是萊克打造品類的底層邏輯。
以往的家電市場上，是研發產品，而現如今拓展市場，需要研發的是場景。一個創新場景可以帶動消費潮流，將產品受眾規模化橫向擴張。萊克品質健康生活故事就是以「凈」為 核心關鍵詞 ，圍繞「讓世界更幹凈」的品牌故事，將生活美學，健康哲學的品牌理念融入場 景故事之中引發使用者共鳴，再透過與眾不同，領先一步的產品故事與使用者深度溝通，從而精準把握使用者需求 ，了解使用者使用痛點進行產品創新研發工作。
這樣研發出的新品類，自然會受到消費者的追捧。像大部份新婚夫妻由於工作忙碌，下班回家晚沒時間沒精力做飯， 「萊小廚」 挖掘出細分人群的使用者痛點，創新設計了 雙膽飯煲， 雙膽可分開溫控，一次可出四樣料理，左飯右湯全家享，為工作忙碌的年輕新婚夫妻提供「一葷一素，一湯一飯」的健康營養餐食 。出門前預約定時，晚上下班回家滿屋飄香，熱騰騰的飯菜正好出餐，健康佳肴即刻享用。 「萊小廚」讓食物更加幹凈，飲食更加放心， 生活更加健康。獨特造型，簡約配色，奇妙巧思，都能引發網友好奇心並形成的主動傳播，使場景有故事講，品牌有了畫面感。
「碧雲泉」 針對人們在辦公室、客廳等無水源場所的凈飲需求，在凈水機行業領域創造了一個全新的品類，創新研發的 台式智能凈水機 ，為廣大消費者提供了無直接水源情況下移動式速熱凈水、茶藝的全新體驗。碧雲泉的凈水有4種不同水質：純水、弱堿水、礦物質水、富氫水，適合有不同健康飲水需求的人群。 最新推出的 碧雲泉台式智能茶藝凈水機 右邊凈飲，左邊萃取，滿足了不同場景、不同人群等對茶藝、營養價值萃取的個人化多樣需求。碧雲泉營造出了全新的飲水生活場景，讓飲水更安全、更健康。
「萊克」天狼星三合一吸塵洗地機 則針對市場上的傳統洗地機清潔局限，只能清潔硬質地板等痛點，透過創造新的使用場景，研發出了集立式無線吸塵器+手持無線吸塵器+洗地機「三位一體」的新產品。作為洗地機清理地板時 ，控水洗地、微水清潔，保證地板幹凈幹爽，不會因受潮而發黴變形；作為立式吸塵器清理地毯時，強勁吸力搭配專利螺旋皮條地毯刷拍得吸得凈起；還能「一鍵切換隨手吸」 瞬間變成手持吸塵器，把茶幾、沙發和書櫃上的細灰輕松吸除，三合一的設計解決了日常清潔時要來回切換清潔工具的麻煩。萊克創新出「吸塵洗地機」這個清潔品類的新概念，全屋幹濕清潔，有這一台就夠了。在消費者群體中引起了很好反響。
打鐵還需自身硬 ，科技創新才是小家電騰飛的驅動力
對於小家電企業來說，其實場景和品類創新都是方法與方式，要讓場景和品類創新能夠實際落地，需要的是科技創新的核心驅動力。而萊克苦練內功，打鐵更要自身硬，⽤領先行業的科技創造新市場，引領新需求，始終堅持產品開發的原創設計與發明創造，激起了行業創新浪潮的陣陣漣漪。
科技創新是萊克的核心競爭力，28 年專註吸塵器研發 ，為萊克打造了高速吸塵器電機 的核芯科技，以此為依托，萊克根據不同場景下的使用者需求開發了一代又一代的創新產品，建立了產品矩陣，逐步形成了五大消費品牌生態，持續引領小家電行業的發展趨勢。 萊克自主研發的高速微電機，一直以來走在世界行業技術發展的前沿，無刷數碼電機具有行業領先的無極調速 ，效率高、壽命長、輕量化的特點，新一代吹風機的電機最高速可達12 萬 rmp/min，效率高達50%，使用壽命長達 1000 小時，僅為同行業同功率高速整流子電機的 1/5 重。目前 ， 「萊克電氣」已有專利1700 余項 ，其中發明專利 200 多項。先後獲得「中國輕工業聯合會科學技術進步⼀等獎」、「中國家電科技進步⼀等獎」、「德國工業設計紅點獎」、「美國 IDEA 獎」等眾多國內外大獎。
多年來，萊克電氣始終專註小家電領域，持續創新場景，把握消費者痛點，根據不同場 景延展出多品類戰略，持續打造符合消費者需求的品質小家電，逐漸成為清潔家電行業的標 桿企業。作為近 20 年來外向型出口企業創立自主品牌成功的經典案例，也實作了從創新型 制造企業到品牌企業的戰略轉型。伴隨著場景創新、科技創新的腳步，萊克電氣用一絲不茍 的大國工匠精神，為全球消費者提供一流的產品和服務，樹立國家名片 ，以初心、匠心、恒 心打造高端民族品牌，這不僅是萊克電氣高速發展、實作品牌價值提升的法寶，也是新興小 家電品牌立足品牌、搶灘市場的致勝之道。
