最近幾年，如果要說起茶飲市場，相信各種名字大家都不會陌生，從喜茶到奈雪的茶，從茶百道到蜜雪冰城，從茶顏悅色到霸王茶姬，感覺每隔一段時間就會有企業火爆出圈，在這其中霸王茶姬則是最近的新晉頂流，而霸王茶姬傳來的訊息則是要去香港開店，茶飲賽道卷完境內卷境外真是好主意？
一、霸王茶姬去香港開店？
據界面新聞的報道，社交平台曝光霸王茶姬香港首店已布置圍擋，選址尖沙咀K11 ART MALL，圍擋資訊顯示，正式開業時間為8月。而在霸王茶姬圍擋的隔壁，便有一家喜茶，以及一家奈雪的茶。
尖沙咀K11 ART MALL在香港屬於定位年輕客群的潮流購物中心，霸王茶姬首店選址於此或許也是出於高舉高打、建立品牌聲譽的考慮。
此前，霸王茶姬曾在香港招聘網站上釋出員工招聘資訊，其中門店店員入職前需要在深圳進行培訓，培訓期間的薪金約1.45萬港元，奶茶店長職位薪酬顯示為1.8萬-2.5萬港元。
這顯示了內地茶飲品牌進軍香港必須面臨的問題——在洗碗工月薪能高達1.8萬的香港，人工、租金等各項成本都會水漲船高，想要在此立足並不是一件容易的事。
自2023年以來，已經有一大批內地咖啡茶飲品牌前往香港開店。3-4月，檸檬茶品牌「檸濛濛」、「林香檸手打檸檬茶」、「茶救星球」接連在尖沙咀、旺角等地開店；早在2018年進軍香港的喜茶雖經歷了很長一段收縮蟄伏的時期，但目前似乎正擴大其在香港的門店網絡，喜茶小程式顯示，其香港門店數量為6家，還有3家即將開業；茉酸奶於2023年11月在尖沙咀K11 Musea開出首店。
二、卷完境內卷境外真是好生意？
霸王茶姬的香港開店之舉，實際上反映出了中國茶飲品牌全球化戰略的一個縮影。在當今這個全球化的時代，企業不再滿足於本土市場的競爭，而是將目光投向了更為廣闊的國際市場。對於霸王茶姬而言，其選擇香港作為其國際化布局的一環，我們該如何分析？
首先，香港作為國際金融中心和購物天堂，擁有獨特的地理位置和文化背景，成為眾多品牌進入亞洲乃至全球市場的橋頭堡。近年來，隨著內地茶飲咖啡品牌不斷崛起，香港市場成為了他們試水國際化的首選之地。霸王茶姬的加入，只是這一趨勢中的一個典型案例。香港市場雖小，卻集中了大量的國際品牌和高端消費群體，這使得品牌在此地的布局不僅能夠提升其國際形象，還能直接接觸到對品質和服務要求極高的消費者。因此，霸王茶姬去香港開店，既是順應了行業內的普遍做法，也是其品牌影響力和市場競爭力的體現。
其次，相比於內地市場，境外市場的競爭壓力在某些方面確實較小。雖然香港原生的茶飲市場競爭同樣激烈，但相比於內地龐大的市場規模和數量眾多的競爭對手，香港市場的飽和度相對較低。此外，香港消費者對於新鮮事物的接受度高，以及其作為國際大都市的特性，為品牌提供了展示自身特色和創新的好機會。霸王茶姬主打的東方茶文化，恰恰是其在境外市場取得成功的關鍵。在西方市場中，茶飲往往被看作是一種健康的選擇，而霸王茶姬透過傳承和弘揚中國茶文化，不僅滿足了這一需求，還提供了一種文化體驗，這在很大程度上增強了品牌的吸重力。
第三，霸王茶姬作為一家主打東方茶文化的茶飲品牌，其在境外市場有著更大的可能性。茶文化作為中國傳統文化的重要組成部份，具有深厚的歷史底蘊和文化內涵。隨著全球化的不斷推進和文化的交流融合，越來越多的外國人開始對中國傳統文化產生興趣。在這樣的背景下，霸王茶姬可以透過將茶文化與現代茶飲相結合，打造出具有獨特魅力的產品，吸引更多消費者的關註和喜愛。在香港這樣的國際大都市，消費者對於文化元素的追求更加突出。霸王茶姬可以透過將茶文化融入門店設計、產品包裝等方面，打造出具有濃郁文化氛圍的茶飲空間，為消費者帶來全新的消費體驗。同時，霸王茶姬還可以與當地的文化機構、藝術家等進行合作，共同推廣茶文化，提升品牌形象和知名度。
第四，隨著全球化的加速和中國品牌的崛起，越來越多的中國茶飲企業開始將目光投向海外市場。然而，海外市場的開拓並非易事，如何在激烈的國際競爭中脫穎而出，成為擺在每一個品牌面前的難題。霸王茶姬在香港的開店行動，是其尋找差異化有利競爭的重要一步。透過在香港市場的實踐，霸王茶姬可以更加深入地了解國際消費者的喜好和習慣，從而調整和最佳化其產品和服務，打造出真正符合國際市場需求的品牌形象。
