黨的二十屆三中全會審議透過的【中共中央關於進一步全面深化改革 推進中國式現代化的決定】指出，完善全民健身公共服務體系，改革完善競技體育管理體制和執行機制。
2024年8月印發的【國務院關於促進服務消費高質素發展的意見】提出，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，建立具有自主知識產權的賽事品牌，申辦或引進有影響力的國際頂級賽事，培育專業化營運團隊。引導各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。
繼2023年以馬拉松為代表的中國路跑賽事快速回暖，2024年，無論從賽事數量，還是社會關註度方面，國內路跑賽事依然呈現「熱辣滾燙」的態勢。各地各部門進一步提升組織營運水平，打造城市特色品牌賽事，透過賽事搭台、文旅商貿唱戲，將賽事流量轉化為發展增量，更好促進地方經濟社會高質素發展。
本報告依托前期研究成果，基於路跑賽事高質素發展評估指標體系，選取2024年100場重點賽事（90場常規賽事+10場特色賽事）進行分析，較2023年的賽事分析樣本增加了40場。報告依托人民線上輿情監測系統抓取相關數據，同時結合人民網「領導留言板」平台上群眾關於國內馬拉松發展的相關建言，力圖反映2024年中國路跑賽事發展的新情況，提出中國路跑賽事未來發展趨勢與相關建議，倡導路跑賽事高質素發展的創新路徑。
2024年，全國馬拉松及路跑賽事數量較2023年有明顯增加。其中，中等規模賽事（3萬至1.5萬人），以及半程馬拉松賽事、女子馬拉松賽事數量呈現出更加明顯的上升趨勢。
本報告共選取全程馬拉松賽事樣本60個。其中，選取參賽規模3萬人以上賽事26場，此類賽事多為省會級別賽事，參賽人數多、覆蓋人群輻射全國，是目前國內馬拉松的核心賽事；選取參賽規模1.5萬人至3萬人賽事20場，此類賽事受城市規模限制，參賽人數相對減少，但賽事特色明顯，受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎；選取參賽規模1.5萬人以下賽事14場，此類賽事比賽專案豐富，包含全程、半程、親子跑、歡樂跑、健康跑等，適合不同層級的跑步愛好者參與，是舉辦地開展全民健身運動的有效平台。
在全部賽事樣本中，共選取半程馬拉松賽事15場。此類賽事參賽人數由3000人至3萬人不等，有難度不高、對城市交通影響較小、適合在景區開展等特點，也為跑步愛好者提供了更多參賽選擇。
在全部賽事樣本中，共選取女子馬拉松賽事15場。作為專門為女性跑者設立的馬拉松比賽，賽事會提供專為女性打造的運動場景和運動裝備等。
在全部賽事樣本中，共選取特色賽事10場，包括10公裏跑、接力跑、路跑融合賽事等非常規賽事。這些賽事各具特色，為跑者提供了新鮮、獨特的比賽體驗。
具體賽事樣本明細見下表。
2024年100場路跑賽事明細表（按賽事時間排序）
本報告延用人民網研究院2023年首次提出的「路跑賽事高質素發展評估指標」開展研究。評估指標共分為以下七個維度：
（一）服務群眾
即路跑賽事惠及更大規模百姓、提高參與者廣泛性（地域、年齡等）、更好服務大眾體育健身需求方面的情況。
（二）組織保障
即路跑賽事在提高競技水平、最佳化賽事設施和服務、提升賽事營運管理專業化水平、強化賽事安全保障方面的情況。
（三）產業發展
即路跑賽事在創造經濟價值、擴大體育消費，引領依托相關體育產業發展，與旅遊等多種業態創新融合發展方面的情況。
（四）科技套用
即路跑賽事在促進賽事相關科技創新，積極套用創新技術提升賽事科技化水平、提升賽事體驗等方面的情況。
（五）文化傳承
即路跑賽事在詮釋表達體育精神，與中華優秀文化元素、地區特色文化元素有機結合，打造品牌影響力方面的情況。
（六）生態和諧
即路跑賽事在與自然生態有機融合，遵迴圈保理念，促進綠色發展方面的情況。
（七）國際合作
即路跑賽事在開展國際合作，促進賽事、跑者國際友好交流互動等方面的情況。
一、2024年路跑賽事傳播綜合分析
2024年重點路跑賽事傳播數據表
2024年重點路跑賽事傳播數據圖
2023年和2024年評估指標數據對比圖
（數據來源：人民線上，統計時間為2024年1月1日至2024年11月20日，傳播量包括來自資訊網站、客戶端、微信、微博、數碼報刊、論壇等平台渠道的資訊；正面、中性、負面指文章的情感傾向，由平台根據每篇文章中正面和負面詞匯的比例確定）
綜合來看，2024年選取的100個樣本賽事傳播總量達2713673條，2023年和2024年每場賽事的平均傳播量數據沒有明顯變化，但相關數據的分布結構存在一定差異。2024年，涉及路跑賽事組織保障話題的傳播量達736727條，該領域話題在總傳播量中的占比仍然最高，為27.15%（2023年占比為26.67%），媒體和網民主要關註賽事營運、保障以及賽事服務等方面。2024年，涉及路跑賽事產業發展話題的傳播量達560757條，該指標的傳播量占比從2023年的17.04%上升至2024年的20.66%，上升了3.62%，每個樣本賽事該話題平均傳播量同比增長21.18%，相關討論主要聚焦消費擴容、文體旅產業融合等方面。2024年，涉及路跑賽事服務群眾話題的傳播量為299881條，該指標的傳播量占比從2023年的8.3%上升至2024年的11.05%，上升了2.75%，每個樣本賽事在這一領域的平均傳播量同比增長33.12%。這意味著2024年路跑賽事對產業發展的促進作用、進一步服務群眾的功能獲得了更廣泛的關註、討論和認可。
從正負面資訊占比的變化趨勢來看，樣本賽事的負面資訊占比從2023年的2.01%提高到了6.84%，上升了4.83%。分析認為，隨著2024年賽事大幅增加，整體社會關註度也隨之提升，賽事中出現的突發事件和突出問題，容易引發輿論熱議，這也對賽事的組織質素與水平提出了更高要求。
就賽事七個評估指標的正負面資訊占比來看，組織保障領域負面資訊的絕對值和相對占比均最多（傳播量為68385條，占比為9.28%），該占比較2023年大幅提升。相關討論主要圍繞部份賽事在組織營運中暴露的問題隱患以及比賽過程中的不文明現象。產業發展領域的負面資訊主要圍繞路跑中小型賽事盈利能力有限、面臨多方面發展挑戰等方面。
各地路跑賽事在創新技術套用、踐行綠色環保理念以及開展國際合作交流等方面的相關討論量相對較少，樣本賽事在以上領域的平均傳播量相比2023年沒有明顯變化。
（一）服務群眾：賽事供給更豐富
根據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事在服務群眾方面的話題傳播量達299881條。媒體和網民的關註點主要涉及更多的賽事舉辦城市和機構、更加頻繁的比賽場次、更多的報名人數和更加廣泛的參與人群、更加豐富的賽事供給等方面。
相比於2023年，2024年路跑賽事數量更多，舉辦城市也更廣泛，賽事專案和類別更豐富，加之各地加大宣傳推廣力度，大眾的參與度和熱情持續高漲，參賽體驗更為最佳化。
比賽場次和參賽人數方面，據不完全統計，2024年11月2日至3日的兩天時間裏，全國範圍內舉行的各類路跑賽事超過30場。按照賽事規模計算，參賽跑者總人數約有40萬人。
據各賽事組委會統計，2024北京馬拉松有超過18萬人送出報名資訊，競逐3萬個參賽名額，報名人數創歷史新高，報名選手覆蓋43個國家和地區；2024上海馬拉松共吸引25.8萬人報名，重新整理歷史紀錄；2024深圳馬拉松報名人數達105367人，報名選手來自全世界37個國家及地區。
一線城市之外的地方馬拉松賽事報名也非常火爆。根據公開資訊，2024無錫馬拉松（包括全馬、半馬和歡樂跑專案）報名人數最多，達265920人；位列其後的2024武漢馬拉松（包括全馬和半馬專案）吸引了262785名選手報名。
賽事舉辦城市方面，2024年舉辦馬拉松的城市持續增加，同時呈現下沈發展趨勢。舉辦城市不再局限於廣州、成都、武漢這些賽事「第一梯隊」，三四線城市乃至幾十萬人口的縣城，也開始舉辦規模不等的各類賽事。以2024年11月的馬拉松賽事為例，黃岡、蚌埠、臨沂、滁州、湖州等地級市均「鳴槍開跑」。雲南大理的彌渡縣、吉林白山的撫松縣等縣城，也在2024年舉辦了馬拉松比賽。
與此同時，辦賽主體機構也逐漸增多，不同層級的政府部門積極組織辦賽，認同路跑是聚集人氣、提升城市形象的優質載體。
賽事專案方面，2024年路跑賽事樣式越來越多，不一味追求全馬，也不再拘泥於半程、10公裏等短距離賽事，而是因地制宜，發力舉辦更豐富、更有特色、更親民、更有趣的賽事。
以2024武夷山國家公園1號風景道半程馬拉松為例。賽事圍繞世界文化和自然雙遺產地，向廣大參賽者展現武夷山國家公園1號風景道的「風景美」「文化濃」「茶味足」「體驗好」特色，打造「人在畫中跑」「聞著茶香跑」「雙世遺文化陪著跑」的生態馬拉松特色賽事品牌。
2024黃浦馬拉松以「輪炫黃浦 為愛奔跑」為主題，是亞洲地區首次將「滾軸溜冰」和「路跑」相融合的馬拉松賽事，由滾軸溜冰職業選手和普通路跑愛好者共同參與。
隨著賽事參與人群的擴大，個別人員和機構高價倒賣賽事名額、利用賽事名額進行詐騙活動等負面議題引發網民討論。相關問題侵犯了參賽者的合法權益，給行業造成一定負面影響。
（二）組織保障：賽事組織營運期待專業化精細化
根據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及賽事組織保障話題的傳播量達736727條。媒體和網民主要聚焦規範化的賽事營運、專業化的賽事保障以及精細化的賽事服務等方面，同時關註個別賽事在組織營運中暴露的問題隱患以及比賽過程中的不文明現象。
2024年以來，對體育賽事、路跑賽事的政策扶持和行業規範進一步強化，相關管理要求針對性更強，助力賽事組織營運走向專業化精細化。
2024年3月，中國田徑協會路跑工作會議上釋出了新版【路跑賽事管理檔組譯】，檔圍繞賽事分級監管、紀律管理和反興奮劑等多方面進行了修訂。5月，中國田徑協會釋出新修訂的【中國田徑協會路跑賽事管理辦法】，進一步規範賽事市場化競爭秩序，以及運動員的邀請、參賽和管理等事宜。7月，中國田徑協會釋出【路跑賽事起終點管理規範】，對路跑賽事起終點區域的規劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業化規範等方面提出要求，並明確了檢查落實機制。12月，中國田徑協會釋出【關於規範馬拉松名稱使用的指導意見】，明確規範了「馬拉松」的使用範圍等，一些不規範的賽事名稱今後不能再用。
賽事營運和保障方面，2024年，媒體和網民不再只聚焦高水平的競技表現和明星跑者的個人成績，而是更廣泛地關註賽道規劃、賽事補給、個人影像、賽事宣傳、誌願者培訓和配置、公共交通、酒店住宿、安全保障、周邊旅遊、博覽會安排等賽事配套服務，相關服務越來越細致、專業、周到。
以2024南京馬拉松為例。科學的路線設定，周到的賽事服務，細致的選手保障，還有豐富實用的參賽物品，以及儀式感十足的完賽獎勵，給參賽者留下深刻印象。其中完賽包「寧味食足」裏配有南京地方美食——鹽水鴨腿，加油包裏有當地特色的「加油鴨」海綿小鴨子，在為選手們加油打氣同時更成為賽道和景區打卡的趣味道具。本屆南馬還註重文體旅融合，展現南京的城市風采。所有參賽選手都能享受到暖心的城市禮遇，包括免費乘坐市內公共交通工具、免費參觀市內16個熱門景點等。各大酒店不僅為入住的跑者提供貼心的物資補給，還推出專門針對跑者的延遲退房服務。
不少賽事將地方特色文化融入比賽過程中。南昌作為一座英雄之城，擁有豐富的歷史文化底蘊和深厚的紅色文化，南昌馬拉松與「英雄城」有機結合，註重融合紅色英雄文化與馬拉松精神，強化「英雄馬」品牌影響力。2024年南昌馬拉松期間，組委會推出「說出你心目中的英雄」話題活動。南昌馬拉松還將起跑儀式的舞台C位交給勞模、救火英雄、退役軍人、市民家庭代表、企業家代表等。此舉將馬拉松精神與英雄氣質相融合，向公眾倡導尊重英雄、勇於擔當、堅韌不屈的精神。
2024年，各地路跑賽事仍然存在不少薄弱環節，個別賽事出現了終點幹擾選手沖刺、獎牌印錯、接駁車未能及時到達指定地點等突發事件和問題。個別賽事還出現了參賽者驟停變道、隨地吐痰、亂扔垃圾、亂拿補給、配速員不專業等擾亂賽事秩序現象，受到輿論關註。
（三）產業發展：「賽事流量」變成「經濟增量」
根據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及產業發展話題的傳播量達560757條。媒體和網民關註的重點主要集中在賽事給當地消費擴容升級、產業融合發展帶來的積極影響。
隨著路跑賽事越來越成熟，其產業鏈條有所延伸，產生了越來越多的細分市場和配套服務。路跑賽事產業鏈不僅涵蓋賽事組織營運、運動裝備、參賽者健康與訓練服務、營養補給等直接相關經濟活動，還涉及體育用品和文創衍生品銷售、體育場館營運、會展搭建、廣告傳播、城市旅遊等多個領域，形成了多元化、綜合性的產業鏈條。
當前國內許多路跑賽事越來越重視推動賽事和城市文旅融合發展，「賽事搭台、文旅唱戲」成為各地不約而同的選擇。如向參賽選手免費開放景區門票正逐漸成為地方賽事的通行做法。隨著越來越多的高水平賽事推動「文體商旅」深度融合，以及「跟著賽事去旅行」成為2024年的時尚潮流，馬拉松不再僅僅是一場賽事，同時也是呼朋引伴、「拖家帶口」的旅遊體驗。各地主辦方抓住機遇，積極推進體育與文化、旅遊等產業相互融合，將「體育流量」變成「經濟增量」，馬拉松賽道化身「城市會客廳」。
不同於傳統意義上的觀賞型競技體育賽事，馬拉松作為大眾參與型的體育賽事活動，能夠為舉辦地旅遊、餐飲、住宿等服務行業創造更多衍生價值。
相關研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對賽事舉辦地及周圍地區的吃、住、行、遊、購、娛等間接消費的帶動比例高達1∶13。
如2024年1月，與2024廈門馬拉松同期舉辦的還有第五屆中國馬拉松博覽會暨2024福建省路跑產業博覽會；2024年12月，廈門當地又開啟了以「全民廈馬 全城歡購」為主題的廈門馬拉松惠民嘉年華活動。賽事疊加展會、美食、市集、時尚等要素，為市民和遊客打造具有廈門特色的體育消費新場景，進一步釋放體育消費潛力，實作賽事經濟與會展、文旅經濟的深度融合。數據顯示，廈門馬拉松累計綜合經濟影響已超60億元，品牌價值累計近 30 億元。
2024年3月舉辦的2024無錫馬拉松，估算產生經濟效益約2.8億元，較2023年提升45.5%。其中，餐飲、住宿兩項占了大頭，分別產生經濟效益1.27億元和1.17億元。
2024年3月舉辦的重慶馬拉松期間，開展了「重馬國際消費節」系列活動，大力整合商旅文體資源，包括舉辦成渝體育產業聯盟暨重慶市體育產業博覽會、重馬商學院圓桌會議等，打造消費新場景。據統計，「重馬國際消費節」共計拉動消費零售收入68.7億元，實作文化旅遊收入31.2億元。
2024年10月的寶雞馬拉松，2.6萬的參賽名額吸引了9.49萬名選手報名，賽前一天流入寶雞市人流峰值達51.1萬人次。賽事期間（10月24日至10月28日），停留寶雞1-3天的遊客占比超八成，住宿、餐飲消費增長均超過三成，累計拉動經濟收益達 1.55 億元。
地方城市透過賽事積極呈現區域產業優勢。雲南省紅河哈尼族彜族自治州彌勒女子半程馬拉松期間，直升機在空中拋灑當地特產的玫瑰花，為選手們鋪就玫瑰花賽道。賽事為這座縣級市帶來數億元收入，成為體育+旅遊+產業的生動例項。雲南省普洱馬拉松的賽事獎牌中間是有收藏價值的普洱茶圖案，充分體現了當地「左手咖啡右手茶」的產業特色。
（四）科技套用：賦能服務保障，最佳化參賽體驗
根據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及科技套用話題的傳播量達287980條。媒體和網民關註的重點主要表現在科技創新賦能賽事服務保障，最佳化賽事體驗方面。
當前，生成式人工智能迅猛發展，科技給體育產業帶來前所未有的變革。大數據、人工智能、物聯網、5G等前沿科技不斷推動馬拉松賽事品質提檔升級。
賽中管理和服務方面，不少賽事加強數碼化、智能化管理，引入機器人、數碼人，助力氛圍營造、賽事直播、指揮排程、跑者服務等營運保障工作，成為2024年以來馬拉松賽事營運的亮點。
如2024年11月舉辦的杭州馬拉松賽事中，系著紅氣球、戴著粉頭套的「機器兔」搶盡風頭。「機器兔」是賽事引入的四足機器人配速員，這也是國際馬拉松歷史上首次引入四足機器人作為「官方配速員」。據介紹，「機器兔」中體型較大的擔任半馬賽事的「關門兔」，較小的則擔任歡樂跑的「陪跑兔」。這些機器人配速員以穩定的配速為跑者提供科學的跑步節奏。除了配速功能，「機器兔」新增了杭馬語音播報功能，可以一邊奔跑一邊播放音樂，以及播放杭馬加油語、安全提示語等，為選手提供情緒價值，鼓勵更多跑者完成比賽。
2024年12月的上海馬拉松，創新使用5G-A直播，借助先進科技更好地向世界展示上海城市形象。5G-A，全稱5G-Advanced，也被稱為5.5G，是5G網絡在功能上和覆蓋上的演進和增強版本。與5G網絡相比，5G-A在速率上有顯著提升，大大拓展了5G網絡的套用場景和範圍，實作了賽事的高畫質立體化直播。比賽期間，部份中央媒體對賽事進行了全程轉播，多位專業運動員和業余跑者佩戴直播和傳輸器材，實作「邊跑邊播」，沿途的觀眾也能更快地將賽況傳播到網上。此外，依托「5G+AI」技術優勢，可以迅速為跑者們生成「跑馬VLOG」，供賽後下載。
2024深圳馬拉松將無人機「人工降雨」首次套用於馬拉松賽道，為應對可能出現的高溫天氣灑水降溫，打造了「低空+體育」創新場景套用案例。賽事全程設有7個噴淋站，套用的是Q100無人機，噴灑作業箱容積超過50L, 采用全新磁力離心泵、雙層離心噴頭，能夠做到在比賽過程中水霧覆蓋面更廣、霧滴更細密，達到短時間內降溫的效果，從而幫助選手調整狀態，帶來更舒適的體驗。
個別賽事引入機器人，為跑者提供肌肉按摩服務，幫助賽前放松和賽後恢復。如2024北京馬拉松首次引入了人工智能康復機器人，為跑者提供全方位的科技支持。據介紹，該機器人采用先進的聲波技術，其精準釋放的能量能夠深入人體皮下8厘米的筋膜層。透過高效分離粘連的肌肉組織，有效預防運動損傷，顯著降低跑者在比賽中的受傷風險。賽後能夠針對跑者不同部位的康復需求進行精準和深度的放松，從而為跑者提供高效、便捷的科技康復服務。
此外，不少賽事還引入無人機、無人車、智慧步道、電子領物等技術和器材，助力賽事管理智能化。如2024北京亦莊半程馬拉松，采用自動駕駛等技術，實作無人駕駛巡邏車、無人駕駛售賣車、無人駕駛環衛車「組團上崗」，為賽事提供方便快捷的物流運輸服務；2024安徽蕪湖航空馬拉松延續「航空特色」主題，使用飛行器帶領16000名選手起跑出發；2024貴州銅仁·梵凈山春季馬拉松的一大亮點——「梵凈山智慧賽道」，作為全國首條全封閉馬拉松專業賽道，串聯世界自然遺產地梵凈山及中南門歷史文化旅遊區，具備中田協認證計時系統，配置有陪跑燈光、自動感應淋浴系統、智慧AED救援站、智能心率柱等器材設施，提高了賽事的安全性和便捷性。
（五）文化傳承：賽事品牌打造和城市形象塑造協同發力
根據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及文化傳承話題的傳播量達419768條。媒體和網民關註的重點主要圍繞串起城市自然和人文景觀的賽道設計、凸顯地區形象和文化內涵的文創產品、展示城市風貌和地域特色的外延活動等，以及獨特的賽事品牌和城市形象。
「跑一場馬，赴一座城」，馬拉松不僅跑出了經濟新賽道，也跑出了城市風貌和城市品牌，一定程度上達成全民健身、城市行銷和文化傳播的三贏。相較於前幾年，近年來馬拉松賽事更加註重與城市文化、歷史、環境和人文景觀的深度融合，舉辦城市也更加註重「以賽為媒」，在辦好賽事基礎上，為城市品牌塑造和形象傳播打造新場景、註入新動能。
馬拉松賽道不僅是一條串起城市文化地標和旅遊景點的風景線，也是展示文化魅力、行銷城市品牌的絕佳方式。各地紛紛打造最美賽道，為跑者帶來移步換景、亦跑亦遊的體驗。
2024年，除了頭部賽事「吸睛」的賽道和沿途的風景，眾多「小而美」的馬拉松賽事及賽道，也成為各地展示旅遊資源和地方文化的亮麗名片，受到輿論關註。如喀什馬拉松賽道串起大氣磅礴的古城建築、高樓林立的城市地標和濕地田園風光，展示喀什千年古城的多彩民俗風情；青島環萊西湖半程馬拉松讓參賽選手在萊西湖畔馳騁競速，領略靈秀山水與現代化的城市建築、生活街道融為一體的城市畫卷；佛山高明稻田馬拉松打造出一條別具佛山嶺南田園風光的馬拉松賽道，體現城市公園、鄉村稻田、美麗河堤、產業園區、文旅景區五大景觀之美。
此外，冰箱貼、徽章、筆記本、馬克杯等馬拉松衍生文創產品、紀念品不斷「上新」，不少賽事在文創產品設計開發上註重融入城市特質，吸引各地跑者打卡體驗。如2024南京馬拉松博覽會亮相的南馬專屬冰箱貼、徽章、筆記本等文創產品，受到跑者歡迎和搶購。其中南馬流沙冰箱貼將賽道途經的雞鳴寺、玄武湖、總統府和秦淮河景色濃縮其中，呈現金陵四季之美。常州西太湖半程馬拉松，為跑者提供了頗具「網感」的肌肉貼、種子獎牌，還推出了以奔跑的李白和蘇軾為原型的馬克杯、手機支架等文創產品。
賽事主題設定和配套活動方面，不少地方因地制宜，融合展示當地的歷史風貌、地域特色和文化內涵，有效調動文旅元素，把賽事打造成城市的節日和品牌。
不少中小型馬拉松賽事各具特色。如2024嘉峪關長城馬拉松暨長城聯賽·嘉峪關站賽事，在賽事期間組織開展長城馬拉松美食節，完賽現場設定嘉峪關特色文創產品、農業特色產品，讓參賽選手更為直觀地感受嘉峪關文化特色。完賽選手可免費品嘗嘉峪關烤肉，切身體會嘉峪關的煙火氣息和風土人情。此外，賽事充分凸顯「長城」元素，關城造型起終點拱門經過改造創新，上方站立8位元盔甲將士在出發、沖刺階段全程吶喊助威，成為嘉峪關馬拉松的打卡點。賽道每隔五公裏設定一座「烽火台」，上邊站著全副武裝的古代 「將士」，鼓勵選手們挑戰自我、超越極限，進一步展示嘉峪關長城文化內涵，以賽事傳遞馬拉松精神。
在內蒙古自治區錫林郭勒盟太仆寺旗風情馬鎮度假旅遊區舉辦的2024正保教育草原之夏12小時跑步接力挑戰賽，具有濃郁的草原風味和民族特色。參賽選手既能欣賞到太仆寺旗草原的壯美風光，品嘗當地美食，還能體驗篝火、射箭等民俗娛樂活動，深刻感受內蒙古的文化底蘊和民族風情。
雲南大理彌渡作為世界名曲【小河淌水】的故鄉，致力於將小河淌水半程馬拉松賽事打造成為與世界名曲齊名的民歌馬拉松賽事。為讓跑友們更好地感受彌渡魅力，2024「小河馬」巧妙地將城市的繁華街區和彌渡縣的優美景區及鄉村田野融為一體。同時，組委會在賽道沿途安裝音柱，全程播放彌渡民歌，並在沿途多個點位設定少數民族風情啦啦隊、民族元素的歌舞表演等多個文體節目，讓跑友們沈浸式體驗彌渡的特色文化。
2024越山向海人車接力中國賽，加強與各舉辦地非遺文化的深度結合，不僅為賽事舉辦地區帶來積極的經濟和社會效益，也帶來可觀的文化效益。在海南賽事現場，選手們能體驗椰雕、黎錦、鯉魚燈等濃郁的海南非遺文化，欣賞海南鄉土音樂八音之一的椰胡演出，充分享受奔赴山海的樂趣。
（六）生態和諧：綠色辦賽日益深入人心
據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及促進生態和諧話題的傳播量達219049條。媒體和網民關註的重點主要圍繞賽事期間綠色生態馬拉松理念的倡導和踐行，以及文明城市建設情況。
近年來，低碳減排觀念深入人心，體育賽事也逐漸「綠色化」。2024年，越來越多的馬拉松賽事積極倡導和踐行綠色低碳辦賽理念，並將「無廢」主題融入馬拉松賽事籌備、賽事舉辦、賽後利用等全過程。
賽前，不少賽事釋出低碳環保倡議書，呼籲跑者采用公共交通、單車、步行等環保方式出行；利用廢棄物品回收再利用制作紀念獎牌，利用再生環保科技面料制作參賽服等。
比賽期間，向參賽選手提供電子版參賽手冊和宣傳材料，減少紙張印制；賽事展台搭建采用可重復利用的拼裝型材料和環保材料，降低一次性材料使用率，減少廢棄造成的環境汙染；引入可降解可迴圈使用的材料，如使用環保手提袋等；增加賽道沿線垃圾投放點，加強垃圾分類引導，加大清運作業保障力量；推出系列公益活動，倡導「光碟」行動、租賃共享等，助推低碳環保理念深入人心。
賽後，將塑膠雨衣、一次性水杯、飲料瓶等賽道垃圾以及賽事執行物料中的鐵質、木質等材料進行回收再利用，實作變廢為寶。
2024年1月舉辦的廈門馬拉松賽事，采用可重復使用的LED屏代替用後即棄的噴繪廣告板；采用新能源動力的賽事計時引導車，保障賽道環境更加綠色健康；回收約七個礦泉水瓶制作一件環保材質參賽服，每件減少碳排放178克……此外，廈馬還聯合螞蟻森林在支付寶上推出「綠色廈馬 零碳計劃」活動。依據該活動規則，參與者透過踐行低碳生活，在螞蟻森林裏日常積累、並向廈馬助力1000g「綠色能量」，即可獲得「廈馬碳中和行動者」電子證書。相應的，螞蟻集團將出資采購等量碳信用捐贈給廈馬，助力該場賽事的碳中和工作。
2024杭州女子半程馬拉松期間，組委會攜手白鯨魚環保公益平台發起「杭州女馬舊衣回收」公益環保活動。選手們積極參與，賽事預估回收了200.5kg衣物，累積積攢了3167g螞蟻森林能量。
（七）國際合作：國際化趨勢愈發明顯
根據人民線上輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及國際合作話題的傳播量達189511條，與2023年相比沒有明顯變化。媒體和網民關註的重點仍主要體現在國際高水平選手參加國內賽事以及中國跑者參加全球馬拉松大滿貫賽事情況、國內與國際賽事之間深層次合作交流情況，以及以國際交流、兩岸文化交流為主題的路跑賽事情況等。
近年來，馬拉松賽事的國際化趨勢愈發明顯。從傳統的城市馬拉松到跨國界、跨文化的國際馬拉松系列賽，馬拉松成為連線不同國家和地區、促進文化交流的橋梁。
越來越多的中國跑者踏上了全球馬拉松大滿貫賽事以及奧運會、田徑世錦賽馬拉松專案的征程，他們在波士頓、倫敦、柏林、芝加哥、紐約、東京等世界頂級馬拉松賽場上揮灑汗水，展現中國跑者的風采。如30歲的吳向東在2024巴黎奧運會的賽道上跑出2小時12分34秒的成績，創造了中國男子選手在奧運馬拉松專案上的最好成績，同時也是中國馬拉松選手在世界綜合性大賽上的歷史最佳成績。32歲的女程式設計師黃雪梅在同一條賽道上，以2小時41分03秒成為巴黎奧運會大眾馬拉松賽的女子組冠軍。
與此同時，國內的馬拉松賽事吸引了越來越多外國跑者參與。除了外國選手自發參與和挑戰國內賽事，不少地方主動與海外其他國家和地區進行合作，形成賽事組織、文化交流、選手互通等交流機制。
2024揚州鑒真半程馬拉松賽事，透過與南韓群山、日本厚木等國際友城的合作，打造出一支由10多位參賽者組成的特殊跑團——「友城和外交官跑團」，這是揚馬首次迎來官方邀請的國際友城、駐滬領館及外國在滬商會等選手共同參賽。除了與友城就馬拉松賽事開展選手名額互換以外，揚州還在賽事舉辦互學互鑒、商業合作發展等方面進行商榷，在促進民間交往及體育文化交流的同時，發掘雙方在經貿等方面的合作潛力。
2024瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松、2024霍爾果斯國門半程馬拉松等一些位於中國邊境地區的賽事，憑借地理位置優勢，以賽事為橋梁紐帶，與境外城市簽訂專案合作協定，推進兩地或者多地之間的賽事體育、文化、旅遊、商貿等交流活動。
如瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松比賽當天，「瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松」與「吳哥王朝馬拉松」結成「雙城賽」專案合作並舉辦簽約儀式。儀式上，柬埔寨國家奧委會、雲南省體育局、大理州教育體育局三方簽訂專案合作協定，就推進多方溝通聯絡，以及建立瀾湄合作馬拉松賽事聯盟等方面開展交流合作。
二、路跑賽事高質素發展群眾建言
2024年11月15日開始，人民網網上群眾工作部、人民網研究院聯合推出「2024跑者進！為馬拉松高質素發展建言」有獎征集活動。活動受到熱烈響應，吸引了來自全國各地的跑者踴躍建言。截至2024年12月15日，共收到網民留言2174件，相關建議主要圍繞全民健身、賽事組織、文化傳播、產業發展、環保公益和國際交流等話題。
（一）倡導全民健身，宣傳馬拉松文化
在服務群眾領域，如何提高公眾對馬拉松運動的認知程度和興趣、如何讓馬拉松賽事惠及更多人群以及如何更好服務大眾參賽的多元需求，是網民建言的主要議題。
針對馬拉松運動的宣傳推廣方面，有網民建議以「馬拉松周」或「馬拉松月」為依托，積極宣傳馬拉松賽事，為居民營造全民健身的良好氛圍。還有網民建議在學校、社區等基層單位開展馬拉松普及活動。如可以與地方相關部門聯合舉辦「馬拉松進校園」活動，在大學生群體中積極宣傳馬拉松賽事。
在提高群眾參與的廣泛性方面，有網民建議創新比賽形式，設定不同距離的賽程，滿足不同水平選手的需求。如設定馬拉松接力賽、親子賽、情侶賽、夜間賽以及迷你馬拉松、家庭馬拉松等。
本地跑步俱樂部是馬拉松賽事的重要支持力量，有利於促進跑步運動的普及，塑造城市運動文化氛圍。有網民提議，政府和賽事組織方應鼓勵和支持跑步俱樂部的發展，透過政策扶持、場地提供、培訓資源共享等方式，壯大俱樂部的規模和影響力。俱樂部不僅可以組織會員參加比賽，舉辦賽前訓練營、健康知識講座等活動，還可以作為賽事推廣大使幫助招募賽事誌願者，提高賽事服務水平。
（二）最佳化賽事服務保障，加強賽道文明建設
在賽事組織營運方面，最佳化賽前路線規劃和資訊公開、提升賽事保障水平、改善賽後服務品質以及規範賽道禮儀等，成為網民建言中的高頻詞匯。
賽道設計和路線規劃方面，網民特別希望將本地著名風景區納入賽道中，助力城市特色文化的傳播。
為吸引更多國際跑者，有網民提出可以進一步最佳化外語標識和服務，提供多語種賽事資料，提高賽事的國際化水平。
誌願者管理方面，建議為誌願者提供系統培訓，除了賽事流程、急救知識、溝通技巧等，還可以加入當地文化和歷史教育培訓，以幫助他們更好地向參賽者介紹當地特色。同時建立誌願者的激勵機制，如優秀誌願者評選、誌願者服務時長記錄等，提高誌願者的積極性和責任心。
賽後的服務方面，網民建議可以增加賽後慶祝活動，如頒獎典禮、選手交流會等，增強選手的歸屬感和榮譽感。
（三）融合本地文化與賽事，創新開展主題特色活動
將本地文化與賽事結合，設定契合本地文化、具有地域特色的馬拉松專案及配套活動，推動當地文體旅融合發展，成為網民在提升馬拉松賽事文化傳播方面的重點建議。
賽事配套活動方面，有網民建議結合賽事策劃一些特色主題活動，如舉辦當地的節日主題活動，包括春節期間的「新春馬拉松」，中秋節期間的「團圓馬拉松」等。此外，還可以利用當地獨有的自然和文化景觀，設定美食節、冰雪節、豐收節等馬拉松主題特色活動。
（四）深化路跑產業融合，探索多元化商業模式
推動馬拉松賽事與其他相關產業深度融合，多渠道帶動當地消費發展，拓展賽事商業合作模式，成為網民在馬拉松產業發展方面的重點建議。
有網民提出，除了推動馬拉松賽事與當地旅遊、文化、餐飲等產業的深度融合，還可以發展賽事相關的健康服務產業。例如，在賽事前後為參賽者提供專業的體能測試、運動康復、營養咨詢等服務。還有網民建議建立馬拉松運動健康管理平台，為參賽者提供長期的運動健康數據記錄和分析服務，透過個人化的健康建議和訓練計劃，提高參賽者的運動體驗和健康水平。
有網民建議拉長賽事的消費周期，將以一兩天為單位的「馬拉松日」擴充套件到「馬拉松周」或「馬拉松月」。還可以在賽道起終點附近建設配套的體育用品消費區。
（五）做好垃圾收集和利用，加強國際交流合作
賽事的綠色低碳發展、公益慈善以及國際交流合作等方面，也是網民留言較多的領域。
環保措施方面，有網民建議賽事減少使用一次性用品，鼓勵選手內建軟水杯、用噴淋器取代泡棉等，增設環保獎項；鼓勵使用環保材料制作賽事物資，推廣無紙化報名與成績查詢，鼓勵使用公共交通到達賽場等，共同營造綠色、低碳的賽事環境。
賽事公益慈善方面，有網民建議將賽事與公益事業相結合，鼓勵參賽者為環境保護等特定公益專案募款；還可舉辦公益主題活動，如慈善馬拉松等。透過賽事平台，參賽者可以為不同的公益領域貢獻力量。
國際交流合作方面，不少網民提出地方馬拉松賽事應加強與國際賽事的互動，包括相互給予直通名額，鼓勵更多的本土選手跑出去，同時歡迎國際選手跑進來；主動申辦更多國際路跑賽事、交流活動等，提升地區城市在路跑賽事行業的影響力。
三、路跑賽事未來發展趨勢和相關建議
（一）未來發展趨勢
綜合來看，未來中國以馬拉松為代表的路跑賽事整體發展趨勢向好，發展前景廣闊。盡管行業快速發展過程中暴露出部份問題，但透過不斷解決各類問題、完善相關機制，行業向著更高的賽事品質、更好的跑者體驗、更豐富的賽事供給、更多元的賽事運作機制方向邁進。
1．賽事整體供不應求，賽事數量仍有增長空間
近年來，馬拉松賽事不斷升溫，賽事數量激增，甚至出現了同一天全國有三四十場馬拉松舉行的「超級跑馬日」。但不少聲音表示，如果按人口基數與已開發國家對比，中國馬拉松賽事其實偏少，仍處於供不應求的狀態。
以美國為例，2023年美國常住人口數為 33491.49 萬，2023 年美國全馬加半馬的賽事數量是 958 場，完賽人數是 160 萬；當年全美還有 2469 場 5km/10km 路跑賽事，總完賽人數 315 萬。而2023 年中國常住人口數為 140967 萬，共舉辦 699 場路跑賽事，總參賽人次為 605.19 萬。
從賽事數量來看，中國與美國存在一定差距，尤其是短距離賽事有較大差距。考慮到中國龐大的人口基數，目前的路跑賽事數量仍有一定增長空間。
從滿足跑者需求的角度來看，隨著跑者群體的擴大，未來馬拉松賽事數量仍會增加，地域覆蓋範圍也會越來越廣泛。
2．頭部賽事「全馬化」，路跑市場將更加細分
2024年以來，北上廣深四大一線城市的馬拉松賽事均在專案設定上取消了半程馬拉松專案，成為純全馬專案的馬拉松賽事。
各大頭部賽事逐漸向純全馬方向轉型，能夠更好滿足跑者追求全馬體驗的需求，同時也將加快推動這些賽事朝著更專業的方向前進。
隨著人們對運動健康的訴求越來越強烈，為滿足大量不同級別跑者的不同需求，賽事體系將更加豐富，賽道越來越細分。不同類別形式、長短距離的賽事將越來越多，景區賽事、園區賽事等不同場景的賽事也將不斷湧現。
3．賽事監管趨嚴，辦賽更加規範化專業化
2024年，中國馬拉松全面復蘇，全年認證賽事超300場，行業進入規範化發展階段。中國田徑協會相繼釋出新修訂的【中國田徑協會路跑賽事管理辦法】【路跑賽事起終點管理規範】【關於規範馬拉松名稱使用的指導意見】等政策規定，涉及賽事認證、獎金、商業化、精英運動員管理等各個方面，強化賽事營運的專業性和規範性，保障辦賽各環節更加緊湊有序，提升賽事品質與跑者體驗。
針對賽事過程中出現的各類突發意外情況，組委會的應對處理會更加快速主動。
政策門檻的提高未來可能會對中小型賽事造成一定影響。在賽事規範化過程中，如何適應不同地域、不同賽事類別的多樣化需求，如何既保持政策執行的剛性，也留有一定彈性，需要各地在實踐中不斷探索。
4．科技創造新場景新套用，為馬拉松賽事和跑者賦能
人工智能、大數據等新技術正加速賦能千行百業，不少高科技套用已經成為路跑賽事的標配。未來，科技將創造更多新場景新套用，助力競技體育和全民健身水平提升。
隨著低空經濟的發展和套用，未來低空飛行不僅能夠助力賽事航拍和人工降雨，還將廣泛用於開閉幕式表演、火炬傳遞、應急救援、安防監控、交通排程等新場景。
此外，智慧跑道、機器配速員、無人駕駛補給車等套用會更廣泛；跑步APP將升級為跑步智能體，全方位輔助個人科學訓練、陪伴跑者安全完賽；跑步裝備也更智能、更輕便，健身體驗更高效，數據連結更便捷……
（二）相關建議
結合對賽事七大維度的分析結果，建議透過提升組織營運水平、打造城市特色品牌等方式進一步推動賽事高質素發展。
1．拓展辦賽思路，發展「小而美」「小而特」賽事
不少分析提出，路跑賽事辦賽思路應多元和開放，要依據城市的承載能力，打破單一的大規模辦賽思路。尤其中小城市要因地制宜，適當縮減賽事規模，發展「小而美」「小而特」的路跑賽事，為參賽者提供差異化的獨特體驗。
為鼓勵賽事多元化發展探索，賽事的標準設定也應多元化，不必一味追求標牌和級別，可以根據中小型和特色賽事的特點設定相應的標準，從而鼓勵市場勇於創新，讓路跑賽事釋放更多發展活力。
2．推動賽事國際化躍升，向世界講好中國故事
2024年10月，上海馬拉松成為中國唯一雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，標誌著「上馬」已躋身世界頂級馬拉松賽事之列，這對國內馬拉松事業發展具有促進作用。當前背景下，國內路跑賽事更需進一步提升國際化水平，加強國際交流合作，加大對外賽事宣傳和城市推介，以賽事為重要載體，持續講好中國故事。
為進一步便利中外人員往來，中國不斷擴大免簽國家範圍，從11月30日起，38個免簽國家持普通護照人員來華經商、旅遊觀光、探親訪友、交流存取、過境不超過30天，可免辦簽證入境。符合條件的54個國家人員，從中國過境前往第三國（地區）時，可以在中國停留的時間將從72小時和144小時，統一延長到240小時，也就是10天。
如何抓住這些機遇，吸引更多的外國跑者跟著路跑賽事來中國旅遊，需要路跑行業、文旅行業及各地政府同題共答。賽事組織也應提升服務水平，如賽事期間可以設立專門的國際選手接待中心，提供轉譯協助、行李寄存、緊急醫療等服務；賽前賽後組織更多國際文化交流活動等。
此外，建議有條件的地區，多舉辦馬拉松國際交流互鑒活動，邀請國外賽事組織者、運動員、教練員等來華分享經驗，舉辦國際馬拉松圖片、獎牌、影視作品展等，在交流交往中宣傳中國馬拉松、推介中國馬拉松。這也是講好中國故事的題中應有之義。
3．發揮內送流量備援容錯機制體合力，推動「賽事進景區、進街區、進商圈」
要實作賽事走進廣大群眾，讓跑步成為一種生活方式，需要政府、行業、社區等多方面發揮合力。分析認為，城市規劃、小區建設時可以將運動設施、跑步步道、城市綠地等布局在生活圈周邊，以吸引更多人參與跑步等鍛煉。還可以鼓勵體育用品企業或者體育類社團，定期舉辦公益講座和活動，營造良好運動氛圍。
4．提高文明素養，推廣賽道禮儀和跑步文化
2024年8月至10月，人民網啟動「馬拉松賽道禮儀征集」活動，圍繞賽道禮儀這一話題持續推進相關建議征集和傳播工作，助力提升大眾路跑文明素養。
針對時有發生的賽道不文明現象，賽事組織者有責任做好賽道禮儀相關提示和告知，還可以透過招募賽道文明使者、將賽道禮儀做成攻略等方式，針對性提升賽道文明水平。拓展賽道禮儀相關議題影響力，除了媒體積極發揮作用外，還可以透過聯合有影響力的跑團、跑步達人發聲等方式，在全社會倡導賽道文明，讓馬拉松賽道成為精神文明建設的重要場域。
5．兼顧成績和體驗，專業競技與全民健身雙翼齊飛
對賽事品牌來說，需要平衡好賽事的競技性與大眾性、地方特色與全國乃至國際標準之間的關系。標牌賽事要奔著更快、更高、更強的目標，爭取優異的成績。鄉村馬拉松等下沈賽事和非標牌賽事則需要充分調動賽事營運的創新能力，提升賽事的接待保障和組織協調能力，保障大眾選手參賽體驗。
此外，賽道氣氛、市民支持、觀賽熱情等也是賽事品質的重要指標。賽事營運實踐中，平衡好馬拉松辦賽和居民日常生活秩序之間的矛盾，爭取當地居民對賽事的認同支持，非常重要。
報告作者：
唐維紅、劉誌華、劉珊、楊磊、彭姝婷、王一桃
專家團隊：
張思傑、李偉、譚傑、汪湧、賀勇、解植崗、汪芳、白厚增、張慶、施學煉、運艷橋、李璐、何平、馬磊、郭建英、譚學博
